【齐大连锁晨思】[咖啡]​​​

连锁餐饮的标准化，最表面上的表现，就是门店形象，用什么颜色，用什么字体，挂什么招牌，甚至用什么家具、什么设备、什么餐具等等，都有统一规范。统一的VI，可以给顾客统一的视觉记忆，有助于强化品牌传播效果。

不过，视觉效果给顾客的印象是浅层次的，比如你一眼看过去，就知道是某个连锁餐饮品牌，但仅此而已，那个连锁餐饮品牌在顾客内心可能毫无涟漪。满大街都是各式各样的招牌，看得多了，也就没啥感觉了。

深层次的东西是什么呢？就是顾客看到你的门店形象时，内心会激起某种感觉。比如，当你看到麦当劳招牌的时候，是不是会想起孩子们吃汉堡鸡翅的享受与快乐？再比如，当你看到海底捞红彤彤的门店招牌时，是不是会想起服务员跳的科目三舞蹈、给孩子的小玩具、给朋友的眼镜套呢？

如果在统一的VI形象中，植入了某种感受，并且能够有效地传达给目标顾客，这才是藏在门店形象背后的品牌建设之要义。

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