过去的3年，因为疫情防控，整个文旅产业的损失不小。现在随着疫情防控的决定性胜利，文旅产业也迎来了复苏的春天，各地也正加大力度进行宣传推广，推动旅游市场加速发展。

◆文旅局长开始“出圈”，有些形象很不错，意外爆火

由于新媒体的迅速发展，在各种结合当地特色的主题宣传品类中，最近出现了官员“出圈”亲自担当宣传大使，通过精心设计的、符合当地旅游主题的人物形象，并结合旅游景区场景的旅游宣传短视频。

有些官员还开通了社交账号，包装自己的同时，还进行直播带货、“热舞”出镜、迎合热点话题，不断提升曝光度。之前比较出名的有四川甘孜文旅局长刘洪，他的武侠装扮，因为一张被网友评价为“周润发+刘德华+靳东”综合版的面庞而意外成为“网红”。还有新疆一袭红色斗篷，雪中策马行的副县长贺娇龙。这些都收获了很好的广告效应。

这些官员自身条件或许本来就比较好，经过装扮后，呈现的形象十分贴合主题，也使得官员褪去了神秘色彩，对地方的宣传形成了十分有利的效应。

◆自身形象不佳，随州解局长反其道而行，也获得成功

尽管有些官员的广告形象获得了成功，但是大多数文旅局长自身的条件一般，很难成功演绎短视频中的主角。所以，之前大多的“局长们”更多只是出镜担任“旁白”，对旅游宣传进行讲解。

不过随州市文旅局局长解伟则是反其道而行之，尽管他身材比较胖，脸庞也不符合人们的古装审美。但是，去年他为了宣传随州当地的千年银杏谷景区，自己亲自扮演一名古装的白衣男子，头戴发冠，在美轮美奂的银杏树下，时而舞剑、时而饮酒，十分有意境。

“解局长带你游随州”系列短视频被网友直呼“辣眼睛”，但却出其不意收到了好的效果。9个月时间，已制作发布视频48期，抖音播放量超9000万，收获粉丝28万，已成功获得省级、国家级多项大奖。

◆荆州如何“应战”？以屈原出圈最靠谱

论旅游资源和旅游市场规模，随州在湖北并不占据优势，但却依靠解局长一人之力取得了宣传推广的先机。在这一场“出圈”混战中，很多网友都在呼喊自己家乡的文旅局长“应战”，越来越多的形象也应运而出。

各地局长的装扮中，既有高大上的古代将军、王子、公主，也有充满乡土气息的村妇、地主老财，形象各异，但都是体现了当地旅游特色。那么荆州如何应战呢？

旅游宣传应该以终为始，结合景区特色，突出历史文化特点。荆州拥有丰富的历史文化元素，首当其冲的是楚文化，特别是4月8日即将举办首届楚文化节，而楚国最伟大的爱国诗人屈原曾长居荆州多年，在这里曾写下了《离骚》、《天问》等流传至今的楚辞经典。

荆州可以考虑围绕屈原和郢城文化园、熊家冢遗址，对一些形象比较符合的局长进行包装，在楚文化节相关宣传推广主题中“出圈”，强势圈粉。

◆三国与关羽、明朝与张居正也是荆州另外两大“出圈”方向

“刘备借荆州”、“关羽大意失荆州”，荆州在三国中的地位是举足轻重的，而关羽对于荆州更是不可或缺的存在。

除此之外，荆州在明朝历史上也具有浓墨重彩的一笔，万历首辅张居正的故居正在荆州古城宾阳楼后方的城内，还有明代的万寿宝塔、湘献王墓等著名景点。

所以关羽、张居正的古装扮相，或许可以起到很好的宣传效果。

当然，以上这些都是猜想，荆州或许也可以学随州解局长，以巨大的反差获得流量。局长“出圈”宣传从策划到拍摄再到呈现、推广，都需要严谨、认真的工作，既能体现旅游精华特色，又能吸引大众注意力，获得传播效果，这都需要专业人士相助。

更重要的，荆州旅游产业还需要练好“诗外功夫”，认真谋划发展蓝图，着力提升旅游产品的品质，丰富内涵、彰显特色，优化游客体验、维护合法权益，只有如此，荆州旅游才能持续提升知名度美誉度。