阳春三月，花事正盛。樱花、桃花、杜鹃、牡丹……竞相绽放在山海之间，构成一幅动人的春日画卷。一场以花为媒的城市叙事，也悄然展开。

赏花，早已不止于视觉享受，更演变为一种融合情绪价值、社交属性与文化审美的生活方式。据《中国赏花游报告2025》统计，69.4%的受访者每年会选择赏花1—2次，52.3%的游客认为赏花有助于身心疗愈，九成消费者对赏花表现出了浓厚兴趣和积极参与度。

在这一波“赏花经济”的热潮涌动下，青岛亦交上了一份靓丽的“赏花清单”。今年春天，首届青岛市赏花节在崂山北宅樱桃谷启幕。百余项活动覆盖六大领域，开启了一个“满城花香、全域联动”的春天。

青岛的底气，来自得天独厚的资源禀赋。不同于以单一花种为主题的“爆款”赏花地，青岛拥有极其丰富的春季赏花资源。首届青岛市赏花节期间，青岛文旅部门整合全市春季资源，打造覆盖中山公园、崂山、大珠山、八大关、世博园、信号山、毛公山等多点联动的踏青线路。从中山公园的樱花长廊，到大珠山的万亩野杜鹃，从青岛世博园的郁金香花园，到老城区深巷中的紫藤秘境……花不只开在植物园里，而是点缀在城市的山野、街角、公园与海滨，成为日常生活的一部分。

▲在这一波“赏花经济”的热潮涌动下，青岛亦交上了一份靓丽的“赏花清单”

以花为媒，城市如何让赏花不仅“有看头”，更“有赚头”？这要求各地必须在内容和形式上不断创新。在武汉，樱花季早已是城市级品牌IP。城市依托东湖樱花园与黄鹤楼等景点，将“赏花+马拉松”“赏花+美食”玩出新意，一场赏花季俨然演变为城市级消费季。2024武汉樱花季期间，马拉松赛事带动当地文旅消费突破15亿元。

洛阳则深挖牡丹的文化内涵，将“赏花”上升为“品文化”。在牡丹花开之际，洛阳以汉服巡游、唐风市集、诗词吟诵、文创集市等多元方式复现“盛世花朝”的文化意象，形成情感共鸣与消费吸引并存的赏花场景。数据显示，仅2024年4月上半月，洛阳接待游客逾千万，旅游总收入高达78.44亿元。

江西婺源在油菜花田中深耕乡村旅游，通过建设环花海观光车道，开发花田下午茶、花海迷宫等新项目，将人均停留时间从2小时延至6小时，实现游客二次消费占比达45%……

在赏花经济的版图上，这些城市的经验表明，赏花经济想要实现可持续发展，关键在于文化表达与场景运营的深度融合。花是媒介，但更深层的吸引力在于人们在赏花过程中，能获得独特的文化体验与情绪链接，从而产生消费意愿。

相比之下，青岛的优势在于生态多样性和城市交通的可达性。借助城市地貌与交通优势，地铁蓝谷快线、西海岸快线以及赏花主题巴士，将分散在城市各处的赏花点串联，使游客能够在上下班途中、周末短假中邂逅一树花开、满园春色，让“微度假”与“本地游”无缝衔接。

不同于传统的拍照赏花模式，青岛的赏花经济，更应注重构建复合体验场景，比如将赏花与胶东文化、海滨风景、老城建筑等本地特色深度融合，将赏花打造为“城市即景区、出行即旅游”的日常体验。而在运营思维上，青岛应学习先进城市，以“赏花”为原点，推动零售、演艺、文创等多产业交汇。例如，首届赏花节期间，西海岸嘉年华·海信广场VILLAGE便将杜鹃花会搬进商场。不只是“赏花+商业”，青岛也推出了“赏花+演艺”“赏花+酒店”“赏花+观影”等优惠活动，并通过“云游青岛”小程序发放文旅消费券。在给出切实优惠的基础上，青岛若想实现“赏花流量”向“消费增量”的有效转化，未来，城市仍需扩宽思路，在丰富消费业态上发力。

春天短暂，但赏花的意义不止于一季芳华，当“打卡赏花”逐渐演变为一种消费新需求，青岛也可借“花”之势，持续探索一条让自然美学转化为全链消费的发展路径，实现多个产业的“百花齐放”。

商周刊记者 高奕静