在 2025 年 4 月 17 日举办的 “聚力大会” 上，快手官方公布亮眼成绩单：2024 年快手本地生活 GMV（商品交易总额）同比飙升 200%。其中，三线及以下新线城市表现尤为突出，GMV 增速均超 220%，成为驱动业务增长的核心引擎。
1. 增长核心驱动力：下沉市场、AI 技术与内容生态三箭齐发下沉市场的爆发为快手本地生活注入强劲动能。新线城市用户占比突破 62%，不仅贡献了主要增量，其 GMV 增速更是高达 220% 以上，日均支付用户数同比翻倍增长。AI 技术的深度应用则成为另一大增长支柱，2024 年超 1 万家商家借助数字人直播等 AI 工具拓展业务，部分商家 AI 直播 GMV 占比达到 51%。与此同时，平台内容生态持续强化，动销商品数同比激增 221%，内容成交效率提升 150%，实现从流量到交易的高效转化。
2. 商家与用户增长：品牌入驻与用户粘性双提升品牌商家的加速入驻为平台带来新活力。以绝味鸭脖为例，入驻快手一年后成交用户突破百万，2025 年 Q1 GMV 环比增长 60%。在用户层面，平台粘性显著增强，春节档期间单日交易额连续 7 天破千万，新线城市用户消费占比达 70%，凸显下沉市场用户强大的消费潜力。
3. 2025 年战略布局：重金投入与 AI 深化驱动新增长面对新机遇，快手制定了明确的 2025 年战略。计划投入十亿级现金与千亿级流量资源，推出 “爆品引擎”“内容引擎” 等四大计划，全方位赋能商家与用户。在技术领域，将进一步深化 AI 应用，拓展智能选品、营销自动化等功能，着力将 “新线城市 + AI” 打造为核心增长引擎，持续巩固市场优势。
尽管成绩斐然，快手仍面临挑战。如何在下沉市场坚持低价策略的同时保障商家利润，以及应对抖音等竞争对手的激烈角逐，将是其未来发展中需要重点突破的方向。
