国货美妆行业迎来历史性时刻！

2025年4月24日，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”，证券代码：603605）发布2024年年度报告称：2024全年营收首次突破百亿大关，达107.78亿元，同比增长21.04%；归母净利润15.52亿元，同比增长30%，扣非净利润15.22亿元，同比增长29.60%。这不仅让珀莱雅成为首个营收破百亿的国货美妆上市企业，更是以强劲的业绩增长和品牌势能，坐实了“国货美妆第一股”的领跑地位。

盈利能力持续提升，分红回馈彰显长期主义

在行业增速放缓的背景下，珀莱雅展现出超强的经营韧性。国家统计局数据显示，2024年1-12月限额以上化妆品类零售额为4357亿元，同比下滑1.1%。

年报显示，2024年，珀莱雅净利率提升至14.71%，毛利率达71.39%，两项核心指标连续三年攀升，印证了其“大单品策略”和高端化布局的成功。

值得关注的是，珀莱雅始终践行股东回报承诺，上市以来累计分红及回购总额达20.02亿元（含2024年度拟分配的现金红利）。2024年拟每10股派发11.90元现金红利，叠加1.53亿元股份回购，现金分红总额占归母净利润的40.07%，展现了企业高质量发展的底气与社会责任感。

主品牌势如破竹，多品牌矩阵全面开花

作为核心引擎，珀莱雅品牌2024年营收85.81亿元，同比增长19.55%，稳居天猫美妆TOP1。其“大单品策略”持续进化：红宝石系列、源力系列通过成分升级巩固抗老修护心智；能量系列拓展高端抗老市场；全新推出的盾护防晒、光学美白系列、净源油皮系列精准卡位细分赛道。

数据显示，2024年度，珀莱雅天猫旗舰店成交金额首次跃居天猫美妆第1，2024年618活动、双11活动期间，珀莱雅天猫旗舰店成交金额均获天猫美妆排名第1。珀莱雅在天猫平台的精华、面霜品类稳居第一，贴片面膜、面部护理套装挺进前二，眼霜位列第五，多品类协同效应显著。

需要指出的是，珀莱雅的第二增长曲线同样亮眼。

彩棠品牌营收11.91亿元，同比增长19.04%，以“专业化妆师品牌”定位抢占中式美学高地，修容盘、遮瑕盘等爆品横扫三大平台品类榜（天猫、京东遮瑕类目均排名第1、抖音排名第2），天猫旗舰店成交金额首度登顶彩妆类目国货第一。

洗护品牌Off&Relax以“亚洲头皮健康养护专家”为定位，联合“国家中西医结合医学中心毛发专病医联体”发布《亚洲人头皮健康白皮书》，实现营收3.68亿元，同比激增71.14%，抖音渠道增长超100%，站稳“亚洲头皮护理专家”心智。

“油皮护肤专家”悦芙媞则围绕情感“快乐陪伴”和产品“科学有效”两方面，深化“年轻油皮护肤专家”的品牌认知，驱动品牌价值提升，实现2024年营收超3亿元；作为公司年轻品牌矩阵中的新兴力量，原色波塔表现十分亮眼，报告期内，不断深化品牌“眼部彩妆专家”心智，持续提升大单品“波浪睫毛膏”、“波浪染眉膏”市场渗透率，补充遮瑕、唇部品类，在2024年首破营收1亿元的里程碑，同比增长138.36%。

新锐品牌原色波塔，通过不断深化品牌“眼部彩妆专家”心智，持续提升大单品“波浪睫毛膏”、“波浪染眉膏”市场渗透率，补充遮瑕、唇部品类，实现营收1.14亿元，翻倍增长138.36%，Z世代彩妆黑马初露锋芒。

珀莱雅的成功并非偶然，而是战略引领与实施的结果。其“6*N”战略，涵盖新消费、新营销、新组织、新机制、新科技、新智造等维度，全面赋能企业。

在新消费领域，精准把握消费者多元需求，布局新兴渠道，积极拓展海外市场，接受出海挑战，实现市场版图的扩大。

新营销方面，数字化转型与全渠道精细化运营，提升营销效率，同时注重消费者洞察，提前布局新领域营销。新组织架构扁平化、平台化，高效支撑成熟品牌运转，并为孵化品牌提供快速成长环境。

新机制下，灵活的多元化激励机制提升战略执行力，推动部门间高效协同。

新科技聚焦研发，全球视野下投入自主新原料开发与创新技术储备，搭建协同合作平台，形成持续且难以复制的研发竞争力。

新智造则打造敏捷柔性供应链，应用数字化管理，提升产品品质与监管能力，践行绿色生产理念。

研发铸就护城河，全球化布局再落一子

在“重营销轻研发”的行业争议中，珀莱雅连续三年研发投入增速超20%。2022年至2024年间，珀莱雅研发费用分别为1.28亿元、1.74亿元，2.10亿元，连续三年稳定增长。公司先后构建起覆盖杭州、上海、巴黎的全球研发网络，累计拥有国家授权发明专利123项，实用新型专利17项、外观设计专利89项，专利总数达229项；并累计主导参与19项国家标准、轻工行业标准4项、团体标准39项制定，自研燕麦发酵液等原料已应用于新品。

值得说明的是，巴黎欧洲科创中心的成立，标志着其“全球研发+中国创新”战略进入新阶段，为高端化、国际化铺平道路。

数智化转型同样成果斐然。三年数字化蓝图明确营销、供应链等场景升级路径，AI创新大赛孵化出多个效率提升案例。

2025年一季度，珀莱雅归母净利润同比增长28.87%至3.90亿元，智能工厂建设、数据中台优化等举措正持续释放效能。

国货美妆进入“珀莱雅时间”，全球征途刚刚开始

当珀莱雅以107.78亿元的营收强势突破百亿大关，成为首个营收达百亿的国货美妆上市企业时，这标志着国货美妆正式迈入“珀莱雅时间”。这一突破不仅是数字上的飞跃，更是行业格局深刻变革的起点——国货美妆正从渠道红利时代迈向品牌红利时代，从单品牌突破走向多品牌协同，实现从“性价比”到“质价比”的范式革命。

在国际大牌中国市场增长乏力的背景下，珀莱雅以科技力筑牢产品壁垒，以文化共鸣重塑品牌价值，以全球化视野拓展增长空间。这条“长期主义”发展之路，不仅彰显了珀莱雅的创新魄力，更为国货美妆产业注入了新的活力。

2025年是珀莱雅A股上市的第九年。回顾过往，珀莱雅从民族品牌一路奋进，跨越百亿营收大关，尽显中国品牌创新魄力与发展雄心。当下，珀莱雅锚定“未来十年跻身全球化妆品行业前十”的“双十”战略愿景，在做好自身企业的同时，持续推动中国美妆的高质量发展。展望前路，珀莱雅志在成为全球美妆行业中屹立不倒的标杆，向世界展现中国品牌的创新魄力，做中国的珀莱雅、世界的珀莱雅、百年的珀莱雅。

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