在德国豪车品牌三驾马车B B A中，奥迪一直扮演着小三的角色。这次奥迪小满广告的翻车，正好给奥迪品牌拍了一个心智快照，奥迪的品牌定位是什么？科技、豪华、尊贵、优雅，奥迪一直摇摆不定，定位一直模糊不清。

正因为如此，才给广告创意代理公司留下了抄袭的漏洞，要堵死这个漏洞，首先是要为品牌做出一个精准的定位，广告创意代理公司只能围绕品牌定位来创意。

这就是我经常说的，把创意的猴子关进品牌定位的铁笼里，再用一把铁锁反锁起来。

比如奔驰和宝马的品牌定位分别是尊贵和驾驶，其广告创意就不会去胡乱关联“小满”之类的概念，这就堵死了抄袭的漏洞。

更重要的是：

整个品牌的战略配称紧紧围绕品牌定位展开，使得品牌的价值具有非常强的独占性，对消费者心智形成垄断，为品牌建立起了深深的护城河。

这就是为什么BBA几十年来，销量永远都是奔驰宝马交替领跑 ，而奥迪永远是小三身份的原因。

奥迪需要做好的，并非像大部分专家和媒体所说的危机公关，而是首先需要做好品牌定位，然后围绕品牌定位做好战略配称，即落地。

这才是最根本，最重要的危机管理，也是品牌发展的正确道路。