01

京东和美团的外卖大战，

掀起了互联网“即时消费”赛道的新的战火。

京东从低频消费的电商平台，开始向高频消费的外卖赛道，

美团则从外卖的基础上，针锋相对的加入了“闪购”的自建即时消费平台。

京东，在摆脱成为“外卖仓库”的当下的现状，

美团，在努力拓展“从卖到销”的全链条的布局。

硝烟之外，都是努力进行转型的强力突围。

02

更加积极的京东，

掌门人刘强东选择了亲自下场，

用“兄弟们，跟我冲”的豪情，躬身入局，并在当天打出了温情牌，请老兄弟们吃火锅。

饭局上举着酒杯的刘强东，不再是那个掌舵千亿平台的“刘总”，

而成为了和骑手兄弟追忆过往的“东哥”。

追忆过往的除了感情之外，还有京东20年坚持缴纳的“五险一金”，

给予已经在京东退休的外卖员的稳定且有力的生活保障

这张感情牌，其实是一张最有力的“邀请券”。

当天和两位美团和饿了么骑手的碰杯，

刘强东高举酒杯宣布：让我们欢迎美团、饿了么兄弟加入京东。

这句豪情无限的发言，估计会打动不少的美团和饿了么的外卖员，

也成为京东外卖强有力的“招聘广告”。

03

京东美团大战，

网友晒出了刘强东和王兴的对比照，

在照片背后，甚至分出了各自代表的不同阵营的分析。

也有网友感慨道，

京东的出现对美团来说只是一个大冲击，对饿了么是致命一击。

他的依据，是一个商家晒出的订单，

4月22日上午，截至9点20分，京东来了22单，美团69单，饿了么只有，不到10单。

这样的数据，

其实也反应了当下饿了么最大的危机。

京东在上补贴，美团也在针对性的进行回击。

这样的局面下，客户的点餐逻辑，从过往的美团和饿了么的二选一，

并没有变成美图、京东、饿了么的三选一。

而是如商家晒出的订单数量对比一样，

有了新的选择和对比。

04

回顾这些年的头部竞争，

当年金山大战360，结果瑞星倒闭了；

加多宝大战王老吉，和其正凉茶成为消失的凉茶；

滴滴和快的厮杀，优步在中国一年亏损超过10亿美元，最后含泪离场。

当年美团大战饿了么，把百度外卖搞没了。

历史反复证明，

行业洗牌期往往是“关键第三人”的生死劫。

历史，会变成一个新的轮回吗？

05

未来的即时消费赛道，

传统的外卖模式，无论京东还是美团，都在向“从销到送”的全链条模式转换，

对于处于阿里生态圈的饿了么来说，

同样需要当下大战的表态，以及针对未来的布局。

竞争很残酷，但是面对竞争的态度，决定未来竞争的结局。

饿了么的选择，决定着饿了么的未来。