电商价格战，终于打不动了。

近日，淘宝上线了高品质消费业务“淘严选”（即国货严选），喊出的口号是“好国货、放心买”，目的就是为消费者提供有更高性价比的优质商品。

消息一出，又在电商圈掀起了讨论热潮，业内不少人都认为这是阿里要大搞品质消费的信号。

值得一提的是，阿里的对手们也动作不断。

为了帮助商家控价，近期抖音电商还上线了商家自主管控达人券的新功能。

与此同时，拼多多还宣布未来3年投入千亿，加码高质量电商生态建设。

显然，继去年集体回撤低价策略，宣布重回GMV逻辑后，几大电商平台都在积极探索，试图进一步摆脱 “低价” 标签，塑造新的竞争优势。

淘宝上线“淘严选”

我们先来看看，什么是“淘严选”（国货严选）。

其实，“淘严选”孵化自淘工厂。去年，淘工厂推出了《淘工厂产业带（国货严选）品质标准》，2025年初，上线“国货严选”计划，3月就正式推出了“淘严选”。

简单来说，“淘严选”主要汇集了中国产业带的优质国产品牌，由官方严格挑选来 自全国的优秀商家和源头工厂，并从中筛选符合国家或行业等权威标准的品质商品上架。

据官方介绍，这些商品除了100%严选外，还支持100%溯源，更享受假一赔十和30天包退的售后服务。

商品的严选体现在价格力、质量标识和评价口碑三个方面。

国货严选商品的价格叫做“严选价”，跟原价相差不多，甚至有些商品的严选价就是商品原价。

为了进一步凸显商品的品质，除了展示商品的图片、价格、简介外，还会突出品牌名字以及带有商品质量的标志。

比如一款跳绳，不仅有“国货严选 + 品牌” 标志，还会在简介中标明卖点等，这些标识也能吸引消费者购买。

并且，从实测情况看，严选商品的口碑评价都很不错，这对于商家树立良好的品牌形象也非常有利。

小玺君通过搜索“国货严选”找到了该服务，发现它类似一个独立的商城App，底部有专属的导航栏，除了展示商品的首页外，还有直播、购物车和榜单等板块。

进入首页可以发现，国货严选的商品涵盖家清个护、饮酒茶乳、运动户外、车品配件、童装童鞋、鞋包内配、日用收纳、文教玩具、宠物生活、家电家具、3C数码、家具工具、休闲零食、粮油速食、生鲜食品、厨房用具等16个大类，基本满足用户的日常消费领域。用户也可以通过搜索直接找到需求的商品。

此外，淘严选内还设有王牌单品和每周上新窗口，用于优质商品和新品的推介。

犹记得在2018年淘宝大会上，时任淘天总裁的蒋凡就曾表示，淘宝不会回归到低价爆款的时代。

经过这几年的平台价格战和恶性竞争，现在淘宝终于推出“淘严选”，让我们知道了现在淘宝的一个大趋势就是——不再依靠盲目低价做增长，而是通过扶持优质品牌和商家来做增长的战略方向。

对于坚持品牌战略和质价比战略的卖家来说，这无疑是一个利好的消息。

电商平台们纷纷告别无效内卷

其实，一个很难忽视的现象是，近几年，随着人们消费观念的转变，比起单纯的低价，消费者更在意商品品质和服务。

现在大家更看重 “性价比”“质价比”，愿意为高品质、有个性的东西多花钱。

有相关数据显示，高达 77%的消费者在挑选产品时，会将性价比作为首要考量因素。

在这样的情况下，除了淘天外，其他电商平台也在凭借各自资源和用户群体，不断推陈出新，在经营模式、营销玩法和服务体验上做文章，进一步与“低价”做切割，寻求新的业绩增长点。

就拿已然成为中国第三大电商平台的抖音电商来说，在价格管控方面，最近就上线了一项商家自主管控达人券的新功能。

使用这项功能，商家可以自主决定店铺商品是否能够使用达人券，帮助其管控经销渠道、分销渠道统一价格，做好控价。

一方面，可以让商品价格更加稳定、合理，另一方面，商家还可以保证自己的利润空间。

利用此项功能，商家可以从全店商品维度进行管控，还可以根据自身的需求设置达人白名单，或者按照达人等级进行管控。

如果达人不在商家设置的白名单内，当他们在尝试创建达人券时，系统会自动弹出“商家不允许”的相关标识，以此来提醒达人该商品当前不支持新建达人券的操作。

值得一提的是，在抖音电商年初发布的9条扶持政策中，也有针对部分“恶意卷低价”的不良商家，平台将推出恶意低价商品管理规范的内容。

显然，抖音电商已摒弃单纯依靠低价竞争等的短视行为，转而着力营造公平、稳定、有序的商品价格环境，助力行业良性发展。

与此同时，“卷”低价的鼻祖拼多多最近也有了大动作。

4月3日，也就是今天，拼多多“商家权益保护委员会”宣布，平台将推出惠商计划——“千亿扶持”，未来三年内拟投入资金、流量等资源超过1000亿元人民币，加码高质量电商生态建设。

要知道，3月20日，拼多多才发布了过去一年的财报，财报显示拼多多2024全年营收3938.4亿元，净利润首次突破千亿大关，达到了惊人的1124.35亿。

放眼国内整个互联网行业，能够做到1000亿净利润，也就三家，在拼多多前面的是腾讯和阿里，分别做了1941亿、1209亿。

现在，拼多多要拿出千亿扶持商家，也就意味着，拼多多几乎是要把过去一年赚到的钱都拿来补贴商家。

从平台的动向不难看出，拼多多也已经意识到高质量发展才能破局同质化竞争，战略重心已从规模扩张转向生态建设。

可见，电商平台们正走出无效内卷的困局，打破此前低价竞争的单一模式。

无疑，这也给我们商家创造出了更多新的发展机遇。

电商行业拐点已至

值得注意的是，电商平台的战略调整与政策风向的转变密切相关。

去年下半年开始，综合整治“内卷式”竞争就已然成为中央经济工作会议的重点。

3月5日，第十四届全国人民代表大会第三次会议结束后，国家市场监督管理总局局长罗文在首场“部长通道”集中采访活动中也明确表示，今年将着力优化监管方式和手段，大力促进平台经济健康发展。

在平台规则方面，将坚持以公开公平为原则，促进平台各方主体互利共赢。

其中，针对平台实施自动跟价、全网最低价规则，造成内卷式竞争的突出问题，将督促平台规范促销行为，保障商户自主经营权。

此外，在平台收费方面，将坚持以合理透明为目标，着力降低中小商户负担。

在直播电商方面，将坚持以规范市场秩序为重点，切实保障消费者合法权益。在平台算法方面，将坚持以向上向善为导向，切实保障新就业形态劳动者合法权益。

综合来看，随着平台政策的优化与国家监管的加码，低价竞争逐渐退潮，电商行业的竞争逻辑也正悄然被改写。

平台们不再执着于“谁更便宜”，而是转向“谁更值得”。

淘宝用严选体系为品质背书，抖音以控价功能维护市场秩序，拼多多借千亿扶持孵化优质生态......这场转型的背后，是消费者投票的结果：人们不再满足于低价商品的短暂狂欢，而是期待更高品质的消费体验。

对商家而言，这是一次重新定义竞争力的机会。

与其在价格内耗中挣扎，不如通过产品创新、服务升级和品牌沉淀，在细分市场中找到立足之地。

而平台的政策倾斜，也实则是为“长期主义”铺路。只有让商家活得更好，行业才能走得更远。

未来的电商江湖，或许会少一些“全网最低价”的喧嚣，但一定会多出更多关于信任、效率和价值的叙事。

当行业从“卷价格”转向“卷价值”，这场变革终将让消费者、商家和平台共同受益。

毕竟，可持续的增长，永远比短暂的狂欢更有生命力。