1892年，世界上第一条电话线开通，电话发明人亚历山大·贝尔拿起话筒试音，一句 “Hello, Chicago” 宣告人类进入电话时代。

1978年，布莱恩·克尼汉和丹尼斯·里奇出版了被奉为“C语言圣经”的《The C Programming Language》，开篇的经典程序“Hello World”，至今仍是编程初学者的第一课。

再将镜头转向你我，和生命中每一个人的相识、相知、相伴的连接，往往也是始于Hello、你好。

Hello之后的无限可能，让人遐想又超出预期。

或许，这恰是陌陌公司更名的寓意所在。近日，陌陌科技正式启用新的英文名称“Hello Group Inc.”，中文名称“挚文集团”，业内外由更名掀起一阵热议。而联系随之而来的财报、集团CEO王力的内部信，以及陌陌上线十周年的特殊节点，答案逐渐清晰起来。

更名是表，战略之变是实。向大家说Hello，是在预告挚文集团接下来的多元可能。

8月26日，挚文集团公布了2021年第二季度未经审计的财务业绩。踩在特殊的时间点发布，2021年第二季度财报被赋予了特殊的意义。

向前，这是陌陌上线十周年的最后一份财报，为公司的第一个十年画上了圆满句号。向后，这是集团更名之后的首份成绩单，重要性不言而喻。

具体拆读，需聚焦以下几点关键信息：

首先，稳健的增长依然是底色。

财报显示，2021年第二季度，挚文集团净营收达36.717亿元，环比增长5.8%。该数字超出华尔街分析师预期，说明挚文集团整体正处于稳步向上的轨道。

净利润方面，不按照美国通用会计准则计量，2021年第二季度归属于挚文集团的净利润为5.510亿元，已经持续26个季度盈利。

其次，社交的基本面继续增强。

2021年6月，陌陌主App月度活跃用户为1.156亿，创历史新高。而且，随着疫情对线下社交的影响逐渐消退，业界普遍认为社交领域的需求增长势头将得以保持。作为挚文集团的压舱石，社交业务的健康和高产，从根本上推进着其他业务的开展。

“2021年第二季度是一个业绩表现扎实的季度，无论从财务还是战略重点的执行情况来看，我们都取得了良好的进展。”如王力所讲，社交业务“为集团开辟新领域、打造长期增长引擎提供了坚实保障。”

最后，营收结构进一步多元化。

得益于主动的调整，挚文集团近年来对单项营收的依赖性明显减弱。2021年第二季度，直播服务营收和增值服务营收在总营收中的占比更加平衡，分别为57.23%、41.05%。其中增值服务营收达15.073亿，同比上一年的12.043亿元增长25.2%，占比提高10%。

更重要的是，在陌陌主App之外，挚文集团在持续开发新品，完善产品矩阵，进而探索新的发展机遇。例如泛社交领域的赫兹App、对对App等尝试。对应的，日后的财报中有希望浮现更多增长点。

综上，此份财报既是对过往业务的总结，又为接下来的发展奠定了主旋律：稳定社交基本面的同时，积极寻找多元化的可能性，以驱动集团整体向上。

从“陌陌科技”到“挚文集团”，从“Momo Inc.”到“Hello Group Inc.”，旁观者对于此次更名问得最多的莫过于“为什么”。

回答这个问题，我们实际上要追寻的并非名字的变更，而是陌陌公司的变化，更准确地说是挚文集团的变化。

总结起来，过去十年陌陌在坚持的其实就一件事，研究人与人的连接。新名字“挚文集团”，强调的仍是连接。从字面就能够看出，挚，执汝之手。英文名称中的“Hello”，也是连接建立的开端。

不同的是，无论中文还是英文，新名字对应的视野无疑都愈加开阔。“公司新的中英文名称表达了我们未来对于科技和文化相融合的美好愿望，科技会驱动文化，而文化会承载科技，他们互为因果，我们互为依托。”王力在内部信中表示。

另一方面，如前文所述，陌陌在积极寻找多元化的可能，更名亦是向外界更清晰地勾勒出集团化的业务架构。

挚文，说明集团主攻方向一是连接，二是文化。围绕这两点，挚文集团的产品生态已经成型，且日渐丰富。

参照上图，连接的分支上是由陌陌扛大旗的一系列社交产品，呈现“一超多强”的阵型。包括但不限于：陌生人社交赛道的领跑者陌陌、探探，主打语音社交的赫兹，视频交友的对对，以及近期被曝光的定位生活分享社区的新产品树莓。

而且，可以确定的是，这份名单还将继续扩充。挚文正基于多年对社交市场的理解，切入各个细分赛道，编织一张社交网络。

再看文化版块，目前该版块的两大支柱为陌陌影业和酷博特文化，前者聚焦影视，后者以音乐为核心，主营媒体内容研发与制作。二者已经合力输出了多款质量上乘、传播度广的文艺作品。

例如前两年备受好评的音乐创演节目《幻乐之城》，就是由酷博特文化与湖南卫视联手打造。另外，即将上映的院线电影《不期而遇的夏天》，正在筹拍的《我抬头发现两朵一样的云》，贾樟柯监制的《一刀天堂》以及提名第32届电视剧“飞天奖”优秀电视剧奖的《河山》，皆是陌陌影业出品。

文艺作品百花齐放，社交产品多点开花，今日之挚文集团，已然不是此前传统认知中与陌生人交友划等号的陌陌，“陌陌”二字便无法继续诠释集团化的业务架构。与此同时，英文名称中的“Hello”又凸显了集团不断拓展边界的无限可能性。

鉴于此，更名便成了必然。

搞清更名背后的战略意义，市场随之应对挚文集团进行价值重估。

当前，互联网行业处在通往下一个十年的路口，业内外都在寻找移动互联网的进化形态。随着越来越多巨头下注，目标浮出水面，它就是元宇宙。

按照维基百科的定义，元宇宙指的是通过虚拟增强的物理现实，呈现收敛性和物理持久性特征的基于未来互联网、具有链接感知和共享特征的3D虚拟空间。简而言之，其本质就是一个平行宇宙。

最早把元宇宙概念写进招股书的Roblox，目前市值已近500亿美元。巨头方面近期动作频频，Facebook宣布未来定位于一家元宇宙公司，并将为此投入数十亿美元；国内腾讯、阿里、字节跳动等公司同样密集出手，抢占风口。

根据业界的期许，“元宇宙不仅是下一代互联网，更是下一代网络。”

回到挚文集团，此刻其也正站在命运的路口。除了上述行业变革，挚文集团自身刚刚迈进了新的十年。十年前的8月3日，主打陌生人社交的陌陌App上线。以此为原点不断拓展，最终公司长成了今天左手科技、右手文化的挚文集团。

挚文集团下一个十年走向何方？

前文其实已经做了探讨，对此，王力在内部信中分享了来自官方团队的思考：“随着虚拟现实的进一步发展，VR/AR设备的不断成熟并且向家用普及，以及人机交互模式的变化，必然会出现新的机会：一种直接将人背后的生活串联起来的方式。新的科技成果即将开门见山，这意味着公司业务逻辑也必须保持灵活变化，同时我们也需要积极在硬件领域进行探索和布局，所以公司的使命愿景将更新为：连接人，连接生活。”

连接人、连接生活、VR/AR、虚拟现实、人机交互……这些关键词一出，很难不让人将挚文集团与元宇宙联系起来。

然而，客观而言，我们无法预知未来。元宇宙何时能够搭建完成，没有一个确定的时间点，现有技术水平能够实现的体验和《头号玩家》电影里描绘的场景，相差甚远。至于元宇宙是否代表着下一代网络，更是见仁见智。

但作为行业观察者，从事实依据中又多多少少能够找到一些确定性的东西：如果元宇宙建成，在社交、电影、音乐、硬件等多条赛道同时布局的挚文集团，定然可以凭实力占得一席之地。

即便元宇宙未来一段时间仍停留在概念阶段，以实际行动奔赴新蓝海的挚文集团，有希望抓住社交、直播以外的增量，支撑下一个十年。

因此，更名也意味着新生。陌陌科技以挚文集团的身份与大家重新认识，说出那句“Hello”，之后的故事才是真正值得关注的。

本文作者：业界风云汇

业界风云变幻莫测，嬉笑怒骂皆成文章