Threads上线后，在2天内注册人数超过7000万。但是因为被推特怀疑侵犯知识产权，Meta收到了推特的诉讼警告。

Instagram负责人站出来为Meta进行辩解，指出Meta的目标不是取代推特，而是拓展推特和其它平台不感兴趣的话题。Threads将会把体育、音乐、时尚、美容、娱乐等话题作为发展的重点，不需要与推特强政治和一些社会热点新闻。

Meta不想介入政治新闻，主要源于脸书从216年开始介入美国总统选举，随后又引发了一系列的政治事件，并造成严重的后果。这让大量用户对脸书表示不满，同时也让脸书感到恐慌。后来一些负面新闻也让脸书陷入了舆论的漩涡，导致自身的股价不断地下跌。随后脸书更名为Meta，开拓元宇宙市场，希望通过更名和改变业务结构摆脱困境。

Meta推出Threads的目的是为了赚钱，而非与推特竞争。2021年，由于苹果推出新的隐私政策，导致Meta无法获取用户的个人数据，失去了向用户投送定点广告的机会，从而导致自己每年的广告费用减少100多亿美元。而马斯克对推特的改革，又让推特失去了大量的广告客户，这对Meta来讲是一个绝佳的机会。

Threads的目标是将普通用户与品牌结合起来，大力发展商业活动。广告商想借助人们谈论体育、化妆和名人的相关话题，影响用户的思维，尤其是那些头脑混乱的用户。通过多种不同的热门话题，分散用户的注意力，趁机增加更多的广告。

如果Threads的用户数量能够达到10亿，将会给Meta带来大量的广告。也会增加Meta的收入，抵消元宇宙给公司带来的损失。