缘何，武夷山连续多年主景区免门票？

五一黄金周马上要到了，福建文旅出了一个招：福建五大世界遗产所在地的武夷山风景名胜区、福建土楼（永定）景区、福建土楼（南靖）景区、泰宁风景旅游区、鼓浪屿旅游景区、清源山景区等6家5A级旅游景区共同发起成立——福建世遗5A级景区联盟。

联盟主旨：加强世遗景区间的协调与合作，打造跨区域旅游协调发展共同体，助力世界知名旅游目的地建设。联盟成立的第一大动作是推出：首张福建世遗旅游年卡——“世遗追光有福卡”。

这张票多少钱？478元！包含哪些产品？

永定土楼：福建土楼王子景区、福建土楼王景区、初溪古村落景区、中川古村落景区、福建土楼南江景区通票*1；

南靖土楼：云水谣景区，田螺坑景区，河坑土楼群联票*1；鼓浪屿：皓月园，菽庄园，国际刻字艺术馆，日光岩，故宫鼓浪屿外国文物馆*1；泉州清源山：清源山门票*1；泰宁：金湖门票（含船票+讲解）*1；

费用包含：鼓浪屿旅游区、武夷山国家公园、泰宁风景旅游区、福建土楼（南靖）景区、福建土楼（永定）景区、泉州清源山景区；

等等，费用包括武夷山国家公园？

那，为什么没有武夷山景区的产品明细？

抱着好奇，查了一下，发现一个事情：武夷山主景区已经连续多年推出免门票活动了。

2021年9月2日至9月28日，免门票；2022年6月18日至12月31日，免门票；2023年4月29日至12月31日，免门票；2024年1月1日到4月30日免门票基础上，从2024年5月1日至12月31日，继续面向游客免门票。2025年1月1日至2025年6月30日，武夷山主景区面向海内外游客免门票。进入景区游览的游客凭有效身份证件入景区（不含观光车票和竹筏漂流票）。

武夷山景区为什么多年来主景区门票免费？门票免费，为什么不拿观光车票、竹筏漂流漂等相关相关产品参与“世遗追光有福卡”？武夷山主门票免费，个人分析，理由就像成立福建世遗5A级景区联盟：福建几个5A级景区，都陷入增长乏力的瓶颈期，更严重的，可能还开始陷入衰退期。武夷山为什么即参与活动，又好像没参与活动：478元的“世遗追光有福卡”，其实并未有武夷山的相关收费产品。原因可能在于，武夷山的几年经历，让武夷山景区总结到：免费都解决不了的问题（客流量），想通过抱团取暖来解决，其实可能是，缘木求鱼！

这不是武夷山，或者福建某一个5A景区的遇到的单一问题，实际上，客流增长乏力，乃至进入衰退期，是当下诸多景区可能得一个普遍问题，比如，拥有“桂林山水甲天下”的两江四湖5A级景区的桂林旅游发布2024年财报：营收4.31亿，比2023年4.67亿，低7.58%，游客接待量减少8.12%。

其中有一组数据，个人觉得挺有意思，但是，解读不了，欢迎有业内人士指点一二：景区旅游业务收入208,707,603.83元，同比下降16.50%，占营业收入比重为48.35%；漓江游船客运收入127,960,375.74元，同比增长13.23%，占比29.64%；不懂在哪？

接待客流减少，但游船客运收入增加（13%），景区旅游业务收入下降达16.5,%，远超游客减少量。旅游产业遇到什么问题了吗？是不是这个行业已经饱和了——缺乏增长点？在2021年，回答未来十年哪个领域创业容易成功，我的回答是：文化产业。在2022年，回答未来十年哪个行业会吃香，我的回答是：服务产业。

注意，以上回答都是从“普通人”的视角来说，而不是对于“弄潮儿”说的。旅游产业，是文化产业，也是服务产业，各景区接二连三出现“客流”问题，是否意味着我被“打脸”——预判未来发展机遇吹牛吹破了？

文化和旅游部发布《2024年度国内旅游数据情况》，两组数据：2024年，国内出游人次56.15亿，比上年同期增加7.24亿，同比增长14.8%。

2024年，国内游客出游总花费5.75万亿元，比上年增加0.84万亿元，同比增长17.1%。

这还未统计，免签入境游带来的数据增长。

如此高的出游人次增长，为何，5A级景区，世界文化遗产景区，却出现“增长瓶颈”——人去哪里了？

大的方面，回顾下这几年的热点景区：1 淄博；2 哈尔滨；3 月牙湖；4 胖东来；5 开封；6 山西隰县小西天 ；7 泰山；。。。

在旅游领域，名不经传的淄博，把一众5A级景区按在地下摩擦摩擦就算了。胖东来，一个超市，结果力压一众5A级景区，被赞为6A级景区。。。。

小的方面，自驾游，周末游、周边游、亲子游。。。。也就是旅游的市场在不断增长，但是客户的需求已经变了。用经常讨论经济供需关系的话来形容：市场已经从卖方市场，转向了买方市场——从供不应求，到供大于求；进一步说就是：客户已经见过一定世面了，猎奇，打卡式的产品（只选贵的，不选对的），已经满足不了客户的升级需求——体验感、差异化、个性化。。。

什么叫5A级景区？什么叫体验、差异化、个性化？5A级景区就是，强调，客观：唯一、独有、最美、最大、最悠久。。。体验、差异、个性就是，突出，主观：我参与、我感受、我被尊重、我选择、我评价。。。

所以，许多，传统景区现在的核心问题是什么？是人文的薄弱：

淄博火，是因为烧烤吗？烧烤是基础，人文才是天花板。胖东来，是因为商品吗？商品是桥梁，体验才是核心。哈尔滨，是因为唯一、稀缺性吗？稀缺是门票，落锤的是情绪价值。开封，是因为量大管饱？物美价廉是降低期望，物超所值（足够的尊重）才是客户的体验。。。。。。。

在人文方面，福建要补强这一点，殊为不易，原因，在《福建，多了一些草莽气，少了几分人文！》有所分析。以厦门为例，厦门的鼓浪屿，本来是音乐之岛，由于其特殊的历史，岛上有浓厚的音乐文化，今天来看，把鼓浪屿打造成一个以“音乐”为主题，结合历史，国际文化交流的岛屿，今天的鼓浪屿或许不会“泯然众人矣”，可惜，随着某某奶茶等等的兴起，鼓浪屿在商业化潮流中，积累起来的这些音乐人文，早已所存无几。。。

厦门的八市，其琳琅满目的海鲜产品，特别是鲜活的各种猎奇小海鲜，如果能学习淄博八大局的思路，把相关文创产品，文创项目，逐步完善起来，今天的八市，不能说超越八大局，但是相得益彰，也未尝不可，由此还可以联动沙坡尾的渔港。。。

现在被人广为吐槽的曾厝垵，如果当初能大力扶持一些青创项目，能提供更多不以经济导向的服务，今天的曾厝垵，或许，仍然是众多青年人所憧憬的青春之地。。。

厦门的十里长提，上面的搞音乐的主播来了一波又一波，走了一波又一波，但是，始终没有一个成气候（至少，在我的认知里，是这样）。。。这或许不是实力的问题，就是厦门的人文底蕴，还弱一些，催生不出那种更具共鸣，更具生命力的歌手。。。

厦门的问题，不单单是厦门的问题，在旅游市场升级的当下：从卖方市场，转向了买方市场——从供不应求，到供大于求；归结起来就是：差异化、个性化、体验感。。。。而打造这些，不是能单纯的依靠KPI，这里面需要人文的积淀，而人文的积淀不仅仅是时间的问题，更重要的还有方式方法的问题（胖东来的启发）。