2025年4月16日，京东集团在北京隆重举行“2025年京东新品年度盛典”，并正式宣布启动京东新品成长“百千亿”计划，此举堪称京东在新品推广领域的“史上最大力度投入”。与此同时，京东App也进行了重大调整，增设了“新品”独立入口，进一步凸显了京东在新品业务上的战略决心。

京东新品成长“百千亿”计划在2025年将投入百亿流量和百亿元人民币资金，围绕营销能力和数字能力进行全面升级。其目标十分明确且具有挑战性，计划实现60000款新品年销售额破百万元、6000款新品年销售额破千万元以及600款新品年销售额破亿元。这一计划并非空谈，京东有着扎实的基础和丰富的经验。

早在2024年，就有超过2.5亿用户在京东购买了新品，参与新品发布的商家数量同比2023年增长130%，新品的发售数量同比2023年增长160%。众多品牌在京东推广新品的成效十分突出，部分品牌在京东推广新品的投资回报率最高超过100倍。例如小米14 Ultra智能手机，在京东新品全链路营销的有力支持下，首发当天销售额便成功破亿，首销期目标达成率达155%；京东和迪奥美妆在去年七夕礼遇季合作新品日活动，主推的香精系列新品，活动当日高居香水品类成交和流量榜首，强势带动品牌整体的销售增长，助力迪奥美妆稳居香水彩妆类目第一。

随着“京东小魔方”正式升级为“京东新品”，京东App也进行了相应的改版，在首页顶部增加了“新品”独立入口。这一设计更加符合用户的使用习惯，让用户可以更便捷地“追新、逛新、买新”，品牌新品也将获得更多曝光机会。

此次改版并非一蹴而就，早在2024年下半年，京东就启动了备受关注的App改版计划，旨在通过首页功能入口的调整，优化用户体验，同时提升核心业务的曝光度。在改版过程中，京东对用户行为进行了精细化分析，采用了灰度测试模式，出现了四入口界面（含“特价”）和三入口界面（无“特价”）两种设计。

四入口界面中，“特价”成为首页的重要入口之一，其内容涵盖“大牌奥莱”“零食广场”“临期清仓”等多个板块，同时还推荐“百亿补贴”商品，意图通过强化低价吸引力来提升用户的消费频次和停留时间；而三入口版本中“特价”的缺失则表明，京东对于低价策略在整体战略中的定位仍处于探索阶段。不过，“新品”入口在两种界面中均被保留并提升战略地位，突显了京东对新品推广的高度重视。

为了助力品牌商家确定性增长，京东在2025年将全面升级营销与数字能力。在营销能力升级方面，京东将构建线上线下联动的整合营销生态，从多场景多渠道助力新品曝光。线上，京东将升级新品频道、重磅新品日、品牌开业、上新季、礼遇季、尖货抽签等新品IP矩阵，为品牌推广新品提供更多元化的合作。尤其是4月底京东将正式上线礼遇频道，让商家有营销阵地推广礼遇新品，将成为品牌新的增长机会。

其次，京东还能够整合京东MALL、JDG战队、青春采销、PLUS会员、校园等京东的特色资源，为品牌提供全方位的新品增长解决方案，帮助品牌新品实现更大的突破。例如，美的推出小天鹅小乌梅3.0洗衣机新品时，通过让消费者在线下京东MALL超级体验店体验商品，线上完成购买转化的模式，在京东首发28小时内就销售突破1万台。

此外，京东还将整合站内、站外内容营销资源，与小红书等内容平台深度合作，4月底将全新推出“新品频道小红盟计划”，形成站外“种草”、站内新品频道个性化识别用户的高效联动转化。同时，京东将升级新品的站内交互体验，运用全球领先的3D立影互动广告技术，为用户带来全新的3D动态视觉感受与购物体验，帮助品牌提升用户体验和营销效果。

在数字能力升级方面，京东将全新推出新品创新中心（JDIC）和试用中心。品牌可通过新品创新中心（JDIC）全链路提升新品到爆品的确定性，并在试用中心收集用户反馈和意见，帮助新品在推广过程中进一步提升效率。

通过京东新品创新中心（JDIC），依托趋势报告、行业洞察、消费者调研、新品测试、体验洞察、货品复盘等能力，品牌可以结合大数据洞察与小数据调研，深入新品的定位期、研发期、测试期、首发期以及上市后的各个阶段，全流程、数智化地打造更具吸引力的新品，降低品牌的试错成本，用新品驱动品牌增长。在京东试用中心，品牌可以在新品上架前让用户提前试用新品，积累用户评价，提升新品口碑。

同时，依托“回购全链路运营”能力，京东可以针对领取或购买过新品试用装的用户进行专属权益推送，引导用户在新品上架时购买正装，实现从“种草”到获客、回购的循环，带动新品销售增长。京东还升级了5大新品运营工具，包括新品预约日历、新品礼金、店铺尝鲜价、老客新品返现、四力模型，为品牌运营新品提供一站式服务，大幅提升新品运营效率。

京东此次推出新品成长“百千亿”计划并增设“新品”独立入口，具有深远的战略意义。从行业层面来看，京东通过整合站内站外资源，打通线上线下场景，为新品提供从孵化、种草、爆发到续销的全链路环节支持，将引领电商行业在新品推广领域的发展潮流。

对于品牌商家而言，京东不仅是一个销售平台，更是一个新品营销的首选平台。京东通过提供全方位的支持和服务，帮助品牌商家降低新品推广的难度和成本，提高新品打爆的速度和成功率，实现品牌的确定性增长。对于消费者来说，京东的新品战略将带来更多高品质、创新性的新品选择，满足消费者不断升级的消费需求。