每个商铺都有招牌，对于商户经营有多大用途？其实也是有着科学分析的。"当一块招牌的色彩频率与人类视网膜的生物电波共振时，消费行为便不再是选择，而是一场精心设计的神经化学反应。"这是《神经消费主义革命》书中所讲的。

为什么全球的麦当劳都是红色底色的招牌？这不是拍脑袋的，而是花了大量金钱研究出来的。斯坦福大学眼动实验数据研究表明，红色可以使行人瞳孔扩大率提升28%，可以有效刺激了消费者的购买欲望，还提高了品牌的辨识度。据统计，麦当劳的消费者入店率高达 35%。那么一块红色招牌的蜜雪冰城，变成了绿色门面，会发生什么呢？

其实，河北廊坊市三河市，对于商户招牌颜色，也早有研究和指导，他们早在2024年12月4日发布的《三河市城市规划建设管理导则》，提出广告牌匾的设计需要遵循“色浅、淡雅、明快、协调”的原则，底色可选用如浅咖色、浅灰色、玫瑰金等颜色。

但是后续逐步演化成没有提到的红色、蓝色、黑色的底色，则被有关部门开始要求商户禁用，并且开始整改。但是什么样的规划，也不能让商户舍弃某几种颜色啊！因为做的经营业务不同，颜色对于销售是有着直接影响的。科学表明：不同颜色通过色彩心理学的作用，影响着消费者的情绪和行为。因此，商铺在选择招牌颜色时，应结合自身品牌定位和目标消费者群体，选择最合适的颜色。

在事件负面影响逐步扩散，从自媒体到官媒，最终连保守的胡锡进也下场了，最终廊坊市纪委表态组成调查组正式介入。到了4月15日，廊坊市联合调查组说明，已对三河市委主要负责人免职处理，并责成三河市委、市政府深刻反思，汲取教训，全面整改。同时后续还将对相关人进行追责。而且也说明，要对侵害群众利益、破坏营商环境的行为“零容忍”。

不过虽然已经将三河市委主要负责人免职处理，但是后续遗留问题还需要进一步处理。对于民众来说，可能还有一些疑问需要进行其中的说明，这个事件虽然看起来不大，但是它带来的负面影响却很深远。通报的文字内容不多，但是其中蕴含的信息量还是挺大。就这里面的内容，德先生进行简单的点评。

一、“媒体反映的主要问题基本属实”，其实之前已经有民众反映，但是看来还是需要正式的媒体采访之后，也真正引发问题的发酵。媒体的监督力量还是存在的，希望未来媒体能够针对此类事件密切跟进。但是用的词叫基本属实，可能还是会引发大家的困惑，如果表述更加专业化，更加精准，则更为彰显政府部门的调查严肃性。

二、“已对三河市委主要负责人免职处理”，到底是哪些主要负责人呢？如果能够直接点名指姓的报道出来，可能让民众和媒体会更加满意。是一个人还是有几个人，他们都担任什么样的职务呢？在这个“禁用红蓝黑三色”的事件中，都起到了什么样的决定和影响作用？信息越丰富，有可能疑惑就越少，用真相才能打败可能的一切谣言。

三、“对相关责任人依规依纪依法追责问责”。这确实需要进行，但是对于商户改变招牌颜色所造成的损失，又有什么样的推进挽救方案呢？一个招牌重新做一个要花费几百乃至几千元，即使改变招牌的颜色，也同样要花费用。这些直接损失的未来解决办法，也是危机事件处理必须的部分，更能表现彻底解决问题的决心。

为了更直观地展示招牌颜色对消费者入店消费的影响，下面是一份研究表来展示。缤纷多彩才有烟火气，万紫千红让商户的个性进行释放，整齐划一不一定都是好事。城市美学应是自然呈现的，而非人为设计的。人为去规定一套所谓的 “城市美学”，不仅浪费了公共资源，还损害了商户的利益。“色彩是无声的语言，它悄然影响着消费者的选择。”

颜色

消费者入店率

实例

红色

35%

麦当劳、肯德基

蓝色

28%

美国银行、IBM

黄色

30%

7-Eleven

绿色

25%

星巴克