欧洲家具电商市场:亚马逊和宜家引领欧洲在线家具市场

亚马逊和宜家在法国、意大利和西班牙占据主导地位。亚马逊石在西班牙的主导地位尤为明显,市场份额为45%。

在英国,DFS在亚马逊和宜家之间排名第二,而Otto则在德国市场领先,表现优于这两家巨头。

在法国,La Redoute、Maisons du Monde、Cdisscount也位列前五。

这几年来，作为全球跨境电商基础设施服务商，我们见证了国内家具家居企业愈益加快的品牌出海步伐。

在这一过程中，跨国、跨区域的物流复杂性导致运输成本居高不下，物流挑战尤为突出：

1、由于家具和其他家居用品体积更大、重量更重、更难搬运、工艺更复杂，即使在正常时期，它们也给供应链带来了一系列独特的挑战。

具体表现在部分家具属于大件重货，从国内仓库出库开始，每一段的运费成本均比较高，且对运载车辆和库内设施有一定的装卸要求，整装家具或部分异形件的难度更大。

2、在经济不确定性加剧的当下，剩余的许多挑战都与追求高库存周转有关。

2021年随着海外线上网购的大爆发，以及美国房地产市场的交易火热，促进了家具出口也得蓬勃发展，但优于牛鞭效应的出现，导致市场上供过于求，耐用品大件家具一度出现了艰难的去库存。

3、家具客户追求多平台多渠道发展，对海外仓操作要求越来越高，全渠道多场景服务需求在日益凸显。

部分客户的销售场景包含了线上平台或自建站，也包含了线下门店或商超或专门店，包含了B2C的零售业务，也包含了B2B的批发业务，有些甚至是融合业务，这就要求海外仓服务商在仓库规划和尾程配送上具备一定的定制服务能力，例如卡车配送期间的“串联逻辑”。