从五一到暑期再到十一，旅游高峰一个接着一个。通过媒体对在线旅游平台的调查发现，十一期间，不论是经济型酒店还是豪华酒店，不少城市旅游景点附近的酒店价格普遍将上涨2-3倍以上，不少房型已经售罄，显示了十一旅游的火爆。

有人说，这是疫情后旅游业的“报复性消费”。要说跟疫情一点没有关系，也不恰当。但是，如果到了十一假期，仍然把旅游市场火爆说成是“报复性消费”，就有点牵强附会了。实际上，到了暑期旅游，就已经没有多少“报复性消费”的含义，更多情况下，是广大居民的消费理念发生了比较大的变化，对历史、文化等内涵性旅游的需求增加，从而带来许多具有较深文化内涵的地区旅游人数大幅增加。

十一旅游，按照相关媒体报道的情况，具有文化内涵、历史禀赋的城市，依然是广大居民重点关注的地区，预订、预售状况明显好于其他城市。而旅游宣传工作做得好的地区，预订、预售状况也依然很好。也就是说，旅游必须把内涵与外延紧密结合起来，既要发挥旅游历史、文化等方面的内涵作用，也要发挥旅游宣传、引导方面的外延作用，从而让旅游真正成为广大居民高品质生活的体现。

应当说，从今年以来、特别是暑期旅游、十一预订预售的情况看，旅游市场的复苏还是非常快的，已经全面超过2019年水平。对旅游消费，已经不需要有太多担心，旅游对地方经济的拉动作用，也正在形成。关键要看，旅游消费能否突破门票、宾馆、饭店三大元素，在提高旅游综合消费水平、拉动整个消费市场复苏方面发挥更大作用，产生更多效应，并给其他领域的消费产生更多启示。

实际上，旅游消费除门票、宾馆、饭店之外，能够激活的，且潜力巨大的，还有旅游纪念品开发、旅游购物体验、旅游文化品味。这方面，境外旅游无疑比境内旅游综合效益要大得多。按照美国相关机构发布的数据，中国游客在美国的人均消费在6000美元以上，亦即40000元人民币左右。相反，在国内旅游，除了吃、住、行、门票外，购物水平极低，其他消费也很少。也就是说，旅游的综合消费能力还普遍较低。

虽然说境外旅游与境内旅游者的经济条件存在一些差距，一些家庭经济条件一般的居民，能够在境内短距离旅游就已经很满足，自然，也就很难享受购物的体验，也不大可能购物。但是，这并不影响有条件居民的购物和文化体验。关键是，我们的旅游景点以及景区所在城市，缺乏能够让游客感兴趣的商品和文化产品，游客想体验购物带来的快乐也找不到切入点，想享受文化产品也没有去处。

这就带来一个问题，在开发旅游纪念品、提供游客购物条件、吸引游客享受文化元素、提供能够让游客信任的商品等方面，地方都还没有放到重要的议事日程，没有出现明显的进步。更多地方，都在想方设法投入大量人力、物力和财力打造新的景点，而没有投入足够力量开发旅游纪念品、培育本地的商品品牌、开发城市的文化产品。今年暑期西安能够旅游大火，就是因为《长安三万里》引爆的，淄博能够火出圈，就是烧烤点燃的。其他地方能不能找到类似元素呢？能否也火一把呢。

同时，西安也好，淄博也罢，在购物的体验方面，似乎也没有什么动作。游客到这些地方，除了看和吃，购的方面还没有什么表现。如果能够再配上购，那这些地方的旅游综合消费水平就会大大提升，旅游对消费、对经济的拉动作用也会大大提升。

而从旅游市场持续火爆、旅游消费全面复苏来看，对地方如何启动和激活消费市场也是有很多启示的。眼下，很多地方都把启动消费放在旅游和房地产两个方面。尤其是房地产市场的恢复，可谓是地方最关注、最用力、最上心的方面。但是，房地产市场恢复，不是政府说了算，而是购房者说了算。而且，吸引不到外地购房者。政策再多，居民的心不动，都是没有什么明显效果的。

如果能够把给予房地产市场的政策，投射到其他领域，包括工业品市场、生活必需品市场，尤其是引导企业加强新产品开发、品牌培育等方面，可能效果会更好，可持续能力也会更强。激活消费，不只是需要激活消费者的需求欲望，也要激活生产者的创新动力，只有两者结合，才能取得最大的激活消费效果。像西安、淄博等地把供给与需求紧紧结合起来了，旅游市场也就十分火爆了。如果生产与消费之间也能如此，消费市场是否就能有序恢复呢？