李佳琦多位助播参演短剧

近段时间，李佳琦在短剧业务的动作颇为频繁，不仅自己上场拍短剧，而且旗下主播也接连参演。

近日，在社交媒体平台，有网友爆料，李佳琦公司的主播们参演的一部名为《念念向云端》的短剧已经杀青了。

多位知情人士表示，《念念向云端》是一部关于航空题材的短剧。

在以往的短剧中，航空题材的作品并不多见，如今这部短剧新鲜尝试新题材，或许可以为观众提供不一样的精彩剧情。

从粉丝们发布的照片来看，男女主饰演者是短剧热门演员申浩男和岳雨婷。而李佳琦旗下的多位助播则扮演了该剧中的配角，其中就包括思雨、Shea、飞飞，为该剧带来了不少话题。

他们的高颜值是俘获网友的一大原因，不少网友纷纷在社交媒体评论区争论，谁是李佳琦直播间最帅的男主播。有人说是飞飞，又有人说是苏畅，还有人喜欢高声。

有市场消息传出，近期主播Shea参与了作家饶雪漫在小红书发起的选角面试。

主播飞飞的新动向同样吸睛。有网友在社交平台晒出，飞飞又接下了一部新网剧《愿得一人心白首不相离》。值得一提的是，该剧导演正是执导航空题材短剧《念念向云端》的白宇。从杀青的《念念向云端》到新接的《愿得一人心白首不相离》，飞飞在短时间内接连获得导演青睐，反映出导演对其表现的认可。

对于这部刚杀青的短剧，还有网友调侃“李老头（李佳琦）不客串一下？”

虽然李佳琦没有参演这部短剧，但他此前也与品牌商合作拍过多部短剧。自2022年以来，李佳琦就与与美妆品牌Mistine合作推出系列短剧《泰兰德琦遇记》，

来到2025年，《泰兰德琦遇记》第三季以“穿越之我在泰国做柜哥”为主题，剧中，李佳琦化身穿梭时空的“泰国柜哥”，通过充满戏剧性的“泰式反转剧情”牢牢抓住观众眼球。值得一提的是，短剧巧妙地将直播带货元素融入其中，既保证了剧情的观赏性，又不着痕迹地完成品牌的种草。

李佳琦以及美腕旗下多个主播勇闯短剧圈，背后体现了美腕对娱乐演艺圈的强烈兴趣。而近年来，李佳琦直播间一直在培养颜值主播，尤其是帅气的男主播，比如在2022年，李佳琦介绍新的助播团时，招募了四位模特出身的年轻男性，被称为“李佳琦男团F4”。

李佳琦直播间的“男团F4”

这对其入局短剧市场有帮助。有了助播团中的帅气男主播加入，能让剧集在宣传阶段就凭借他们的颜值获得更多关注。

美腕主播们在直播领域积累了庞大粉丝群体，主播参演短剧，可将直播粉丝吸引至短剧，为短剧带来流量；

同时，短剧受众也可能因主播表现，对主播直播产生兴趣，转化为直播粉丝，从而扩大美腕整体粉丝版图，增强用户粘性。

总之，如今直播电商行业进入下半场，流量红利见顶，各大头部主播和MCN机构都在寻找新的增量。借助短剧的风，头部主播们和MCN机构找到了新的突破口，美腕自然也不会错过。

头部主播拍短剧，只是小打小闹

近两年来，短剧成为新的流量风口。各大平台纷纷加码短剧内容，而一个有趣的现象是——头部主播们也纷纷涉足短剧领域。像小杨哥、辛巴、薇娅，都在短剧赛道有不小动作。

但究其本质，主播入局短剧，更像是流量焦虑下的被动尝试，只能说是"小打小闹"，难以成为真正的第二增长曲线。

比如去年6月，小杨哥公司三只羊出品的首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》正式上线。然而，尽管该剧播放量不俗，但热度值和充值情况均不理想，最终在上线不到一个月后便下线。

观众对这部剧的评价普遍较低，认为其制作粗糙、内容低俗、演技拉跨、角色塑造缺乏张力，令人失望。

显然，这种跨界尝试存在明显的天花板。优质短剧需要专业的制作团队，而大多数主播团队缺乏内容创作基因。

再以薇娅为例，早在2024年5月，谦寻就迈出了进军短剧赛道的重要一步，正式成立了短剧公司谦萌文化，一时间引发行业内外广泛关注。

紧接着在6月，谦萌文化官宣《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》三部短剧正式开拍。然而，从项目推进到作品呈现，过程似乎比预想的要曲折。直到10月30日，谦萌文化的抖音账号“谦萌剧场”才上线了第一部短剧作品《替身男友》。

但播放数据却不尽人意，截至目前播放量仅为154.8万，这样的成绩与那些动辄播放量破千万甚至破亿的爆款短剧相比，有着不小的差距。

进入2025年，谦萌剧场又更新了两部短剧，但播放量依旧很差。《败女为王，星光逆袭！》播放量为187.5万，《闯进我家的男保姆》更是只有1.2万的播放量。

薇娅、小杨哥等头部主播，即便拥有如此强大的流量优势，在短剧领域的成绩却不尽人意。他们不仅缺乏相关经验，还在于短剧很依赖投流，而非单纯流量曝光。

对于头部主播而言，尽管自身拥有庞大粉丝群体，但在短剧制作与投流环节，仍需投入巨额资金。如果没有下定决心将资源倾斜在短剧业务上，很难脱颖而出。

据DataEye研究院发布的《2024年微短剧行业白皮书》，从投流规模来看，2024年微短剧投流规模约330亿元，预计2027年将超过460亿元。目前来看，抖音等互联网大厂才有这个资金和实力。

抖音在短剧领域取得了显著成就，其旗下的红果免费短剧尤为突出。在用户增长和月活跃用户数方面，红果短剧在同类型产品中均位居前列。根据QuestMobile的数据，红果短剧在去年9月的月活跃用户数就已突破1.2亿，同比增长率更是惊人的1045.9%，使其成为增速最快的亿级规模APP。

今年1月，红果短剧的月活跃用户数已攀升至1.66亿。

尽管目前头部主播在短剧领域的表现差强人意，但从短期发展态势来看，他们仍然会继续涉足短剧赛道。不过，头部主播拍短剧很难演变为行业发展的主流趋势。

一方面，专业内容平台正在快速提升短剧质量，主播团队的业余制作难以竞争；另一方面，随着监管趋严，商业化短剧的合规风险也在增加。

但无论如何，直播电商的下半场，需要的是真正的能力升级，而不是流量的简单迁移。

在这个注意力极度分散的时代，所有内容形态都在相互渗透。但商业的成功，最终还是要回归到核心价值的创造。

对于头部主播而言，与其在陌生领域小打小闹，不如深耕供应链和用户体验，这才是应对行业变局的根本之道。

作者 |木易