千万网红卖减肥药，被警告七次

现在的网红主播，为了带货，真的是什么招都用上了。

近日，“主播靠暴食和擦边卖爆减肥产品”一词条冲上了热搜，引发网友的众多讨论。不少网友感慨：为了卖减肥药，现在的主播都做到这种程度了。

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在快手有着1745.9万粉丝的网红@阿浩不忘初心，是一位美食主播，有着“大胃王”的称号，即非常能吃。

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作为一个美食主播，阿浩在直播间给观众表现的，就是吃各种美食，且量非常大。除此之外，阿浩还带货减肥产品，即“仁和左旋肉碱”减肥药。

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为了将减肥药推销出去，阿浩和其团队也是费尽心思，最常见的方式是在直播间中暴饮暴食以及展示干瘪的身材。

一般来说，人摄入过多的食物，一定程度上是会发胖的。但在阿浩的宣传中，人在暴饮暴食后不仅不会发胖，甚至还能更瘦，发挥作用的就是其带货的减肥药。这种操作，可谓是将减肥药的“神奇”效果宣传了出来。

观众经常能在阿浩的直播间看到这种画面：阿浩或者助播在镜头前狂吃各种食物，他们身后则站着瘦骨嶙峋的几位美女。为了展示纤细的身材，美女们还会将衣服撩起来，露出干瘪的腹部，以及因为过瘦而凸出来的骨头。

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不得不说，这种画面给人的冲击力还是很大的。画面中，阿浩或者助播还会不时的推销减肥产品，并将产品展示到镜头中。

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为了给直播间的观众带来乐子，也为了刺激消费，美女们还会各种整活。比如，美女主播会表演20分钟内吃下至少30个毛鸡蛋，一分钟吞咽50多个饺子。

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暴饮暴食之后，美女主播会一次性吃下4粒减肥药。一边将减肥药含在嘴里，一边展示纤细的身材。而这，无非是为了证明减肥药的效果。有时候，为了吸引更多的观众，直播间甚至会上演一些擦边低俗的内容。

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这种戏码经常在直播间上演，为了让观众更信服，美女主播甚至拿自己的家人发毒誓：不是吃仁和瘦的咋办？出门死、死全家。

阿浩也会在言语上刺激观众消费，向观众灌输以瘦为美的观念：这是个以瘦为美的年代，你瘦一点儿必然美一点儿，你美一点儿必然自信一点儿。

正所谓没有对比就没有伤害，阿浩甚至贬低肥胖人群：如果旁边来一个240斤的大老娘们儿，280斤的大胖丫头往这一坐，一股羊骚味，浑身一股汗臭味儿。

不少消费者被这种戏码所欺骗，纷纷下单。新快平台的数据显示，“阿浩不忘初心”直播间最近30天直播带货仁和左旋肉碱64场次，销量3.84万单，销售额575.07万元。

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新快平台的数据分析显示，“阿浩不忘初心”的受众呈现出鲜明的特征：男性粉丝居多，占比过半；年龄主要集中在31~40岁。

该年龄段的中年男性，其实正处于易发胖的阶段，有身材焦虑，很容易被直播间中的宣传所刺激下单。

当然，也有部分网友心动之余害怕这个药有副作用，并在直播间里发出疑问。

阿浩倒是脸部红心不跳的给出回应：不头晕、不恶心、不心慌、不气短、不拉肚子、不腹泻。只要你年满14周岁，不是孕妇哺乳期都可以吃。

但黄河报的工作人员透露，其购买一单“左旋肉碱”后，发现产品说明书提示：食用本品后如出现腹泻，请立即停止食用。

该产品禁忌说明里明确提出“不适宜人群包括少年儿童、孕妇、乳母、慢性腹泻者”。

这明显和阿浩直播间中宣传的有出入，其实有不少购买过该产品的网友反馈，“他卖减肥药，我还买了，没效果”“我买过，一点儿用没有”。

还有不少网友看不下阿浩直播间的戏码，将其直播间举报了，理由是有违规行为。但举报成功后，阿浩直播间也仅仅被封禁了一天，其直播便恢复了正常。

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其实，这并不是阿浩直播间第一次出问题。据了解，仅在2024年下半年，该直播间就至少7次被平台予以警告处罚，原因多是直播内容存在不当言论或违规行为。

只是，被警告了这么多次，阿浩直播间依旧我行我素，暴饮暴食的相关戏码还在上演着，无视平台的规则和网友的不满。

不少网友表示，网红直播间卖减肥药根本信不过，希望平台能将这种直播间封杀。不过，目前，@阿浩不忘初心该账号的状态还是正常的。

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还是希望阿浩能意识到自身的问题，尽早做出整改。伤害消费群权益，违反平台规则的直播间是长久不了的。

直播间卖神药，主播套路多

在直播电商中，卖药的主播并不少。因为药品的特殊性，平台针对此类直播间多有限制。但不少主播为了规避平台的规则，通过各种方式的向观众传递信息，宣传药品的神奇效果，达到卖货的目的。

去年11月，某社交平台上的千万级买手主播“麦琪啦”，就通过卖“神药”赚得盆满钵满。麦琪啦透露其双11战绩：一天卖2千多万，这一周卖2.6个亿。

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麦琪啦的带货密码，全都藏在其特殊的话术中。在带货药品时，其宣称这些产品具有医疗保健作用，并暗示消费者这些产品能够治疗疾病，甚至肿瘤。

比如，将“尿毒症”说成“那个尿，某毒，某什么症”，用 “CA”指代“恶性肿瘤、癌症”。在说到成效时，就用“相当哇塞”、“立竿见某影”等词。

这些模棱两可的话术，很容易让消费者浮想联翩，勾起消费者的下单欲望。

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有不少网友举报了麦琪啦，麦琪啦或许是为了躲避风头，将其小红书账号内容全部清空。

平台也做出回应：已关注到相关信息，经查账号‘麦琪啦’存在直播间销售商品违规宣传行为，目前已对该账号进行停播和账号贴条处罚。平台正回查其他违规情况。

还有一些主播，故意夸大所带货产品的功效。但是，主播并不亲口说出，而是通过各种形式表达出来。

比如，有主播为了宣传药品能治疗某些疾病，不亲口说出疾病的名字，而是指出海报上的文字：肺癌、食管癌、肝癌。

还有主播通过玩文字游戏来传递产品的功效信息，比如：让你的家庭再也碰不到这个字，两个点、一个广、三个口、一个大山的山。

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很多求医心切又没有钱，或者不明真相的消费者，在主播的引导下，真的很容易轻信宣传就下单。

如果药品没有问题只是没有所谓的神奇功效，消费者购买后，往轻了说只是被骗了一点小钱。但是，如果药品本身存在问题，消费者购买后没病反倒吃出了病，那才是最麻烦的。

可悲的是，现在有不少主播为了利益，不顾消费者的权益和相关的法规法纪，夸大药品功效或带货不符合标准的药品。

国家市场监管总局通报，2023年查处“神医”“神药”广告违法案件达9572件，罚没1.25亿元。

这些主播应该加强法治意识，不要在违法的边缘反复试探。虽然现在能获取一时的利益，但若真的被调查，是难以逃脱相关的责任的，甚至有可能毁了自己的事业。

消费者也应该加强辨别真假的能力，不可轻信直播间的话术，还是应该到正规的地方购买相关药品。如果已经上当受骗，也要敢于维护自己的合法权益，寻找相关的机构维权。

这种卖神药的主播频繁出现，平台也有一定的责任。平台还是应该加强监管，及时处置某些违规的主播，维护好平台的生态环境。

作者 | 赵云合