《跨界战》是由沈国梁和卢嘉共同撰写的营销策划书籍，由紫雨阁小说网出品。这本书深入剖析了跨界消费新时代的到来以及跨界整合营销传播的新趋势，提出了一种以“市场解构、跨界创新”为核心思想的策划新思维——跨界策划，并通过实战案例展示了跨界策划的策略和方法。全书内容丰富，结合实战案例，为读者呈现了跨界策划的理论与实践，适合企业管理者、营销策划人员以及对跨界营销感兴趣的读者阅读。 核心内容概述 跨界消费时代的来临 时代背景：书中指出，随着西方文化、新媒体技术（如互联网、3G手机）的兴起以及国学热的回归，中国社会已进入一个文化多元、消费群态多变的跨界消费时代。

消费群态变化：新一代消费者（如80后、90后）在西方文化影响下，追求个性化、时尚化消费，对跨界产品（如跨界车、跨界音乐）有较高需求。 跨界策划理念 跨界策划定义：通过嫁接外行业价值进行创新，打破传统行业界限，实现品牌和企业的质的蜕变。 核心思想：解构和创新，即打破现有秩序，重新创造更合理的秩序，以适应跨界消费时代的需求。 跨界策划的实践应用 成功案例：书中列举了云南白药牙膏、蒙牛酸酸乳、小肥羊等品牌的跨界营销案例，展示了跨界策划如何帮助企业实现品牌提升和市场突破。 策略与方法：介绍了跨界策划的“四大博弈守则”、常见类型，以及如何避免跨界误区。

跨界整合营销传播 整合营销传播（IMC）：将广告、促销、公关等传播活动一元化，用一个声音说话。 跨界整合营销传播：在跨界消费时代，企业需要跨越产业、产品、人群、传播、渠道和文化等多个维度，进行创新和整合。 企业面临的困境与跨界策划的解决方案 企业困境：书中分析了外贸企业、地方品牌企业、成长型企业、传统行业企业、老字号企业以及新企业（新产品）在跨界消费时代面临的挑战。 跨界策划的作用：通过跨界策划，企业可以找到新的市场机遇，突破传统模式的限制，实现品牌和市场的双重增长。 兵略篇：市场跨界战的六大兵略 第三极生存模式：提出品牌和销量的平衡模式，强调企业需要寻找新的生存和发展空间。 产业、产品、人群、传播、渠道、文化跨界兵略：分别阐述了在不同领域进行跨界创新的具体策略和方法。 关键数据与结论 云南白药牙膏案例：合作第一年销量从3000万元上升到1亿元，5年后突破18亿元，成为跨界策划的成功典范。 互联网普及率：2009年CNNIC报告显示，中国网民规模达到2.98亿人，互联网普及率达到22.6%，超过全球平均水平。 跨界消费的市场潜力：跨界产品如轿跑车、SUV、牛奶咖啡等的流行，表明消费者对跨界产品的接受度和需求在不断增长。