白酒并不畏惧美国关税政策的直接冲击？

文 | 卖酒狼团队

编 | 南风

连日来，美国政府肆意滥用关税手段，对包括中国在内的全球贸易伙伴征收额外所谓“对等关税”。

对此，中方先后出台一系列反制措施，坚定捍卫自身权益，坚决回击经济霸凌。

随着中美关税大战拉开大幕，与众多行业从业者担忧“饭碗”不同，白酒企业似乎并没有受到任何影响。毕竟，这个扎根于华夏文明沃土的自有知识产权的产业，还没有真正迈出国门，即便失去整个美国市场，也不会动摇其根基。

但是，也有业内资深人士认为，中美关税大战短期内并不会对白酒产品动销造成影响，长期来看却一定会带来严峻挑战。

众所周知，随着酒水行业进入新一轮调整期，酒企出海寻找增量的诉求，更为迫切。

在此背景下，中国白酒企业走出国门，走向国际市场，似乎已经成为一种潮流与行业共识。

贵州茅台规划，到2035年成为一家国际化公司；五粮液将“国际市场”列为今年重点目标；汾酒明确，“打造全球影响力”是阶段性目标……

可惜的是，即便以“茅五汾”为代表的头部酒企有规划、有投入、有信心，却没办法加速整个出海过程。

根据统计数据显示，2024年，中国白酒出口额仅占全球出口规模的2.4%，出口量仅占同年中国规模以上企业累计白酒产量的0.39%。

纵然是中国白酒的NO.1茅台，其海外营收占比也长期徘徊在3%以下。当全球烈酒市场以每年4.1%的速度扩容时，中国白酒的国际化步伐却始终未能突破文化消费的“马其诺防线”。

按照业内人士的话说，白酒承载的社交礼仪遭遇文化排异。中国酒桌文化中的"干杯"传统，与强调个体饮酒自由的西方社会产生价值冲突。

没走出去并不是一个好消息，但让中国白酒躲过了来自美国的“讹诈”。美东时间4月9日，美方继续对中国产品加税至125%……

一位接受采访的业内资深人士直言，中国白酒在美国市场的占比太低，即便一瓶中国白酒也不卖到美国，也不会造成太大影响。

换而言之，中国白酒企业在短期内并不会因“关税大战”而面临产品动销、企业经营风险。

但是，中美关税大战若长期持续下去，白酒的产品动销肯定会受到严重影响。

当前，中美关税大战对中国白酒行业的影响呈现“直接有限、间接复杂”的特点。

按照业内人士的话说，关税战引发的经济不确定性导致外贸行业就业减少、居民购买力下降，长此以往，一定会传导至白酒消费市场。

“高端白酒依赖的政商宴请场景可能收缩”“中小酒企在成本压力和市场竞争下或面临淘汰”“打折促销也难以唤醒消费者的购酒欲望”……

一个较为悲观的市场观点认为，在一个经济不确定性不断增强的市场空间中，越来越多的消费者会选择“量入为出”的理性消费，以“社交活动”为最主要消费场景的中国白酒，将不得不面对一个“需求不足”的市场。

但是，也有一批业内人士坚定地相信，这场关税大战将成为“中国白酒走向全球化的催化剂”。

虽然中美关税战短期内加剧了白酒行业的调整压力，但长期来看，将推动行业向高质量发展转型。

“美国并不等于全世界，在美国找不到增量，中国白酒还可以向其它国家“挺进”。”他们认为，在全球烈酒市场持续扩容的背景下，中国白酒的国际化进程正通过“一带一路”的倡议获得结构性突破。

在此过程中，头部企业需以全球化视野重构战略，中小酒企则需在细分市场寻找生存空间。这场博弈不仅是贸易成本的较量，更是产业升级与消费变革的催化剂。唯有主动适应变局，方能在震荡中孕育新机。