“专利型护城河”，晨星公司股票研究部负责人帕特·多尔西在《巴菲特的护城河》书中总结道：某些成功企业凭借历史悠久的专利群和专利传统，在用户心智中获得信任和技术领先的品牌定位。

品牌建设的实操中，企业往往还会再往前跨一步，把相关优势整合成技术品牌对外输出。

这在日常生活里并不陌生，比如，小到一节电池，有企业提出一节更比六节强的“聚能环”；大到一台汽车，以壁虎作Logo的“Quattro全时四驱”为人熟知。

打造技术品牌，让企业的技术和品牌优势双双得到了强化。比如，半导体显示行业就是一个大众熟悉又陌生的市场。规模大至千亿，产品无处不在，消费者每天都会与之接触，却普遍缺乏对行业品牌和技术标准的基本认知。

技术品牌价值有待挖掘，企业也已经意识到了这一点。近日，全球显示行业的“隐形冠军”站了出来。基于多年技术沉淀，京东方正式发布了三大显示技术品牌：ADS PRO、f-OLED和α-MLED，分别对应自家在LCD、OLED和MLED领域的高端技术解决方案。

显示领域的“品牌为王”新章，就此开始了吗？

综合行业环境以及京东方自身的发展，选择此时发布技术品牌，并非偶然。

一方面是外部因素，市场认知专业度较低的局面需要有人来打破。

以选购电脑的场景为例，一般消费者对于屏幕的认知维度极为单一，陷进了以数字论英雄的内卷。

在相关媒体评测以及产品详情信息里，屏幕方面可供参考的指标往往只停留在分辨率、刷新率，至多再加上色域这一项。对供货厂商、技术方案等信息，消费者一概不知。而对比其他部件，比如芯片，消费者能清晰地知道自己是否倾向于intel inside。

屏幕分辨率只是参数信息，intel inside则是技术品牌，后者在用户心中可以上升至品质象征。

如现代营销学之父科特勒在《B2B2C的差异化竞争之道》一书中所写，如果消费者知道某个要素的功能、特点和好处，他就会对这个成分更加重视，建立忠诚度。

显示领域缺少具有代表性的技术品牌，市场认知长期处于“唯数值论”的错误引导之下，企业以及行业的品牌建设都受到了限制，补齐这块空缺成了必经之路。

全球市场调研机构Omdia数据显示，2021年前三季度，京东方在智能手机、平板电脑、笔记本电脑、显示器、电视等五大应用领域液晶显示屏出货量持续占据全球第一。作为行业龙头，京东方有责任率先站出。

另一方面是内部因素，京东方技术品牌的亮相与其品牌战略相契合。之前风云汇曾做过分析，京东方的显示产品、技术已经渗透到日常生活的方方面面，可品牌更多停留在务实的To B定位，属于藏在幕后的“隐形冠军”。而物联网战略转型以来，品牌与消费者的直接对话对京东方而言日趋重要。

京东方推出ADS PRO、f-OLED和α-MLED的技术品牌，作用之一就在于此。此前消费者可能并不了解自己屏幕使用的技术是LCD、OLED还是MLED，但是对于高品质的追求是永远存在的。有了这些标识之后，消费者即便不看参数，也可以第一时间认识到产品使用了来自京东方的高端显示技术和解决方案，从而更容易辨识和购买技术卓越、品质有保障的产品。

成为高品质的代名词之后，京东方的技术品牌对于B端商家的加持效应是显而易见的。合作伙伴的终端产品上应用相关技术，京东方技术品牌将从显示层面为合作伙伴产品提供技术背书，有效填补整机产品在显示层面的价值洼地，赋能整机产品的商业价值，成为商业采购的新标准。

综上，把技术品牌作为2C、2B服务的新抓手，可以视作京东方为加速战略转型而迈出的一步。同时行业急需技术品牌来注入新鲜活力，打造技术品牌是顺势而为。

技术品牌的故事背景已经交代清楚，镜头切回主角。

ADS PRO、f-OLED和α-MLED，三个品牌各自对应怎样的技术方案？品牌标识体系的设计思路是何？在种草相关产品之前，有必要深入了解一下。

先从标识看起，三者采用了统一的主体图案，整体呈绽放的圆形，内部由圆点与方形填充，颜色为红绿蓝三种颜色的延伸。

简洁，但不简单。

圆形和圆点与京东方的英文名称BOE中的“O”对应，同时也代表屏幕像素点；形似地球，指代京东方全球化的布局和全球领先的定位；红绿蓝则是显示领域三原色。这些要素合在一起，可以理解为京东方要打开新“视界”。

然后细说三项个技术品牌：

其一，ADS PRO

在LCD领域，广视角技术分为软屏和硬屏两种，软屏一般指VA技术，ADS代表硬屏技术。京东方在ADS之后加了PRO，表明技术领先且定位高端。

具体表现方面，京东方独有的ADS PRO技术在广视角、硬屏的基础上，于屏内集成触控解决方案，实现了屏幕轻薄、按压无水波纹；屏幕刷新率可达到480Hz，而且，通过对短波蓝光、屏闪、眩光等进行有效控制，保证用户在长时间使用下更加安全、舒适。

在电竞等专业场景里，ADS PRO可以有效满足用户的进阶需求。比如，今年China Joy期间，京东方就携480Hz超高刷新率等专业电竞显示产品亮相。

其二，f-OLED

前缀“f”代表flexible、futrue，这直接明示，这是一项柔性显示技术。受曲面屏、折叠屏设备的持续热销，处在产业链上游的柔性显示进入高速发展期。以折叠屏为例，DSCC调研数据显示，在2021年第三季度，折叠屏手机的总出货量同比增长480%，预计明年折叠屏手机出货量将突破2000万台。

与此同时，f-OLED的特性也不止于柔性显示的形态多变，在色彩、功能集成度、能耗等方面同样表现突出。比如，根据客户需求，屏幕下方可以集成指纹、摄像头、传感器等多功能模组。

其三，α-MLED

Mini LED、Micro LED代表的MLED，作为行业寄予厚望的“下一代显示技术”，具备高对比度、广色域、低能耗等技术优势。LEDinside数据显示，预计到2023年Mini LED背光产值将达3.4亿美元，布局MLED背光以及配套终端应用已经成为行业共识。

1000 nits超高亮度、百万级超高对比度和115% NTSC超高色域，α-MLED技术的应用首先把画质拉满。然后，京东方自主研发的侧边线路工艺，可实现任意尺寸下零缝拼接，这样一来，屏幕就突破了尺寸限制。再搭配HDR等技术，α-MLED便可以把极致的画质带到商显、会议、演出、体育赛事、电竞等各类场景中去。

今年9月份，京东方就携手创维推出了全球首款主动式玻璃基Mini LED电视。京东方已经具备了量产MLED产品的能力，可向客户提供不同工艺、类型和成本的Mini/Micro LED产品和解决方案。

至此，三大技术品牌介绍完毕，我们对京东方及其产品的认知也随之被刷新。简而言之，当上述标识出现时，就意味着该产品拥有了京东方加持的高端视觉显示效果。

拆解完技术品牌的价值，接下来我们聚焦技术本身能够创造的无限可能。

驶向这一长远目标，技术，毋庸置疑仍是压舱石。

在分辨率、色域、刷新率等核心技术上持续突破，呈现极致视觉体验；以最接近未来的屏幕形态和显示技术，渗透生活的各个角落，让用户所想即所见；通过主动式驱动、定制色彩方案等技术，让显示更加健康舒适与环保。

ADS PRO、f-OLED和α-MLED代表的高端体验打开了新视界的大门，而这些体验无一不是建立在技术的成功之上。

由此回看京东方引领国内显示发展的历程，其实就是一部技术进步史。在其不断探索之下，来自中国的显示技术在各个场景落地应用，让全球每四块显示屏中就有一块来自京东方。近年来物联网的战略转型，则让京东方的显示生态进一步完善，并串联起了万物互联的智慧生活。

数据显示，截至2020年，京东方累计可使用专利超7万件。根据世界知识产权组织公布的2020年全球国际专利申请排名，京东方申请量位列全球第七，连续五年进入全球TOP10。

所以，其他企业在跟进技术品牌建设时应注意，品牌是承载形式，技术才是底色。

视野扩展到产业，根据Omdia发布的报告，2022年，市场对于大尺寸面板的需求会在第二季度受 FIFA 世界杯的带动而增长。中小尺寸里智能手机、车载显示、智能手表、平板电脑等应用场景的需求同样值得看好。

继续向后看，物联网、元宇宙等产业风向之下，无处不在的显示设备扮演着新时代的“窗口”角色，需求增加是大势所趋。

基于此，京东方先行开路，技术品牌兴起，C端、B端的市场活力得到充分激活，驱动产业继续发力创新，极致视觉、可感知、可触摸的新视界会加速到来。

本文作者：业界风云汇

业界风云变幻莫测，嬉笑怒骂皆成文章