画面中，来自东莞某皮具厂工人手持未贴标的奢侈品包，逐项拆解材料成本：
“意大利进口小牛皮每米80欧元，五金件来自深圳供应商，缝制工费每件2.5欧元……”
这是最近在TikTok上一则名为《我们代工的Gucci包，成本只有你买价的4%》的爆火短视频，评论区涌入数万条争议留言——有人痛骂“奢侈品是智商税”，也有人疯狂追问“哪里能买到同款”。
事实上，这条视频的走红并非个例。
在近期美国关税持续上调的大背景影响下，越来越多中国工厂通过在TikTok上分享揭露高端消费品背后生产成本的视频，吸引到海外民众们的关注并迅速走红。
这些视频不仅引发了关于价格差异和商品质量的广泛讨论 ，也让“中国制造”以意想不到的方式走红海外。
中国工厂曝光奢侈品成本走红TikTok
据了解，外网把这一趋势非正式的称为“贸易战TikTok”或“中国工厂TikTok”。这类视频通常来自采购代理商或代工工厂，内容特色主要包括工厂参观、揭露成本细分和采购建议，或由工厂工人详细介绍了制作奢侈品所需的优质皮革、手工缝制工艺和生产线的过程。
在一则短片中，一位工厂商家直接将原价3.4万美元的一款奢侈品包包降价，表示其制造成本仅为1400美元左右，现在可以用原价十分之一的价格出售同款产品，但没有品牌标识。
而在另一则自称是Fila、Under Armour和Lululemon中国供应商的短片中，博主则直接透露，某快时尚品牌一件商品的售价可能高达100美元，但现在同样的商品只需5-6美元即可买到。
截至发稿日，这则短片累计已达到千万播放。
大部分同类主题视频的博主都自称是海外奢侈品牌的中国代工厂，他们旨在消除“中国制造意味着质量低劣”的观念，鼓励美国买家绕过惩罚性的特朗普关税，直接从“世界工厂”中国采购商品。
这些视频往往会在最后面提供网站链接和联系方式，引导观众直接向这些供应商下单，建议美国消费者可以通过淘宝等平台直接向制造商订购，或通过微信和 WhatsApp 上的私信，来避免传统的加价和新关税。
目前相关热门视频已经在海外社媒上引发了一场庞大的舆论潮，尤其是在美国。叠加近期关税影响，一部分美国民众认为，如果关税继续上涨，直销可能很快就会成为购买此类商品的唯一途径。另一些人则质疑，为什么美国消费者仍然要在零售店支付数百美元购买现在售价仅为原价一小部分的商品。
此外，部分留言也反映出美国民众对美国总统特朗普强加关税(包括对中国征收145%的高额关税)的强烈担忧和反对。
工厂视频背后的走红逻辑
抛开政治层面和近期关税热点，从数据层面看，这场中国工厂视频的爆发绝非偶然，其中有一定的爆款逻辑进行支撑。
目前在 TikTok 上,名为“中国揭露真相”(China exposed the truth)的视频的观看次数已达近千万次，随着关注度上升有望进一步扩大了热度；另一条揭露 Lululemon 中国供应商的视频，观看次数也达260万次，点赞数超过21.5万次；以及“我们如何绕过关税”(How we bypass tariffs)的视频，观看次数突破百万，点赞数也有数十万。
这些视频评论区高频词云显示，“overpriced”（溢价过高）、“where to buy”（求购链接）、“fake”（假货争议）位列前三。
更耐人寻味的是，在奢侈品牌紧急投诉下架视频的同时，同类工厂账号日均新增粉丝量却暴涨300%。这种“越骂越火”的现象，似乎恰恰踩中了 TikTok 的流量密码。
2023 年，TikTok 上“Deinfluencing”（反种草）趋势的持续走红，已证明用户对“打破信息差”的刚性需求。
而 TikTok 工厂视频的聪明之处，就在于用“工厂流水线+成本清单对比”的视觉化呈现，将原材料采购、质检流程等细节与专柜售价并置，制造出“成本￥180 vs 售价￥2.8万”的强烈反差。
这种赤裸裸的对比既满足了用户对行业黑幕的窥探欲，也为后续转化埋下钩子——通过在账号主页设置独立站跳转链接，以“无标同款”低价的鱼饵来引导海外民众下单付款，从而完成订单转换。
根据尼尔森IQ《Z 世代消费报告》中显示，Z世代更注重产品是否与其支付的价格匹配，强调“高价值感知”，而独立站评论区中“质量不输专柜”的UGC内容，则可能进一步消解了用户对“平替”产品的信任焦虑。
这种玩法甚至衍生出一套完整链路：先用“行业揭秘”类内容吸引公域流量，再通过TikTok小店或独立站承接需求，最终以“无标产品”吃透长尾市场的利润空间。
对于跨境卖家而言，这场流量狂欢背后藏着肉眼可见的商机。在广东、浙江等产业带，已有工厂开始批量生产删除品牌标识的“白牌产品”，通过与箱包、饰品代工厂合作，成本可再压缩30%。选品方向上，太阳镜、皮带、香水小样等高溢价品类因技术门槛低、供应链成熟，成为试水首选。
而在内容运营层面，这种“四步爆款公式”也容易复制：拍摄工厂原材料清单和质检流程建立信任背书，用动态图表对比成本价与零售价制造视觉冲击，文案强调“无品牌税”直击用户痛点，最后在评论区用“点击主页链接享工厂价”完成私域引流。
不过，这波红利也伴随着不容忽视的风险。例如在法律层面有品牌商标和专利设计侵权的风险。独立站需明确标注“非官方授权产品”、广告投流避开品牌关键词。与此同时，TikTok创意中心、谷歌趋势等工具成为监测热度的刚需——例如美国南部对“luxury dupes”（奢侈品平替）的搜索量近期飙升62%，卖家可借此调整区域投放策略。
本质上来看，这场中国工厂掀起的“成本革命”，可以算是一场消费者认知与供应链的双向奔赴。跨境卖家或许更该思考如何将“揭秘”带来的短期热度，转化为可持续的品牌化运营。毕竟，撕掉奢侈品标签之后，真正的竞争力仍在于供应链效率与用户体验的相互匹配。
