作者：王旭 华略智库文商旅研究院高级研究员

来源：上海华略智库（ID: HUALUETT）

文商旅体娱场馆是文明传承的生动载体，也是激发灵感的重要源泉，在推动城市发展和提升人们生活质量方面扮演着不可或缺的角色。华略智库文商旅研究院推出“百馆出圈记”，将通过实地实景走进百家文商旅体娱的特色场馆和设施，带大家领略它们的魅力所在。探馆第八站将带您走进海口骑楼美术馆这座艺术殿堂，看它如何将现代艺术的活力与传统建筑的厚重完美融合，成为海南文化传承与创新的生动注脚。

全文3578字，阅读约10分钟

题记

作为华略智库旗下文商旅体方向的专业研究团队，我院注重发挥专业垂直优势，聚焦推动文商旅体深度融合发展、事业产业高质量协同，深入研究文商旅体娱市场产品供需、消费提质扩容、业态转型创新的新思路、新模式、新路径和新场景。

工作的原因，我们经常行走多地开展调查研究，繁忙之余，“探馆”成为大家休憩身心、调整节奏的重要方式。于是，便有了“百馆出圈记”的起意和筹划。在接下来的一系列访谈中，我们会持续用相当长的一段时间，实地实景走进百家文商旅体娱的特色场馆和设施，博物馆、美术馆、艺术馆、图书馆、文化馆、科技馆、纪念馆，以及各类体育运动场馆等，一个也不会少。

通过深访“百馆”的执牛耳者、形象代言、“泡馆”达人、打卡者等，从发展理念、管理模式、运营策略、场景策划、活动组织、业态创新、团队打造、品牌形象等多个维度，抓取最鲜活生动的实践样本，建立一个“百馆”大拼的案例库，从而贯通跨界、跨域、跨业的馆际链接，持续输出关涉“投融建管营”全生命周期的有效信息、有质思考和有益经验。

本站，我们来到海南省海口市骑楼老街，走进“海口骑楼美术馆”，专访中国粉画艺术网顾问、海南省粉画学会会长、海南省女画家协会副主席、海南八九艺术公社社长、海口骑楼美术馆馆长陈茹女士。

图：海口骑楼美术馆馆长陈茹

图：色粉画《锦绣黎家》， 作者：陈茹

人间皆是浪漫，艺术永不落幕

华略智库文商旅研究院（以下简称华略智库）：请介绍一下海口骑楼美术馆的基本情况。

海口骑楼美术馆陈茹馆长（以下简称陈茹馆长）：骑楼美术馆位于海口骑楼老街上，是一座古老又年轻的美术馆。说它是古老的，是因为美术馆由一座一百多年的历史建筑修缮改造而成；说它是年轻的，是因为美术馆于2024年9月29日开放，开馆时间并不长。作为海南八九艺术有限公司投资打造的民间美术馆，我们希望骑楼美术馆能为海南艺术发展提供一个开放性、多元化、国际范的展示交流平台。

骑楼美术馆的建设运营与八九艺术公社的发展壮大密不可分。八九艺术公社成立于1989年，是海南八九艺术有限公司运营的艺术品牌，现已成为具有一定规模的绘画艺术交流平台，也是中国粉画艺术联盟海南理事单位、海南省女画家协会副主席单位，拥有艺术展厅、艺术交流空间、绘画写生基地等，常态举办线下画展、写生，以及高研班、培训班、夏令营等活动。

艺术公社经过多年运营，社员已达到2000多位，需要有更大空间的展示场馆和更高品质的交流空间，心仪于骑楼独特的建筑风格和传统文化，我们选择在骑楼老街打造一所特色美术馆，通过在美术馆展出现当代艺术作品，与古老建筑碰撞出不一样的火花，让观者一边感受历史的厚重，一边体验现代艺术的活力，在这座古老的建筑中感触艺术的生命力。

穿梭百年骑楼，邂逅当代艺术

华略智库：请您简述一下美术馆的改造过程。

陈茹馆长：骑楼美术馆的修缮改造历时两年时间。2022年，我们接手修缮时，这栋建筑还是个D级危房。在修缮改造的过程中，我们尽可能地保留了原来的风貌，临街是巴洛克风格的西式建筑，后院是传统的中式瓦屋砖墙，两种截然不同的建筑，风格迥异却又完美结合，激发了特别的美感。

图：骑楼美术馆修缮改造前后对比（左右滑动查看更多），来源：骑楼美术馆

美术馆的每一处古老的印记，烘托出现当代艺术作品的独特韵味，在古老的厚重中碰撞现代的活力，让观者与时光一起慢下来，在历史的文化氛围中去体验艺术的价值，找到心灵的宁静与感动。

我们精心打造的骑楼美术馆这一优秀“作品”，不仅是建筑的展示，更是文化的传承。自去年落成以来，接连推出了一系列大展、特展和专展。成功举办了多场标志性艺术活动，包括“庆祝中华人民共和国成立75周年——名家艺术作品展”“首届海南国际粉画邀请展暨海南省粉画学会成立交流展”“海南色系·中国油画名家环岛写生作品展”“同一时代的我们——当代艺术邀请展”，以及“贺新春水彩粉画联展”“吴地林数字艺术绘画展”等。这些展览画种及艺术形式多样，集众多国内外知名艺术家作品。

今年2月16日，中国美术家协会主席范迪安先生率国内众多名家到骑楼美术馆参观指导，对美术馆的成立及发展给予了充分肯定。通过举办这些高水平的展览和活动，骑楼美术馆提升了海南本土艺术展示水平，扩大了文化交流的影响力，也引发了社会各界对海南本土艺术的深度关注。

捕捉光影韵律，体验艺术之旅

华略智库：请推介一下海口骑楼美术馆的参观动线。

陈茹馆长：骑楼美术馆的空间设计依据原有建筑的结构设计划分了功能区，一层有展厅空间、展厅长廊、天井空间、文创空间和咖啡厅；二层有独具特色的瓦屋展厅空间及主体展陈空间；三层为展厅及空间，顶层空中花园可浏览骑楼街景，也是雕塑及装置作品展陈空间、艺术沙龙空间。这些空间灵活多变，可满足不同规模、风格展览需求。

左图：一层展厅空间；右图：一层展厅长廊，来源：骑楼美术馆

左图：一层天井空间；右图：一层文创空间，来源：骑楼美术馆

图：一层咖啡厅，来源：骑楼美术馆

我建议大家从一层南洋建筑风格美术馆大门进入，首先进入瓦屋砖墙风格的美术馆主展厅；中间挑空的是咖啡厅，在这里，可以放松身心，感受咖啡带来的温暖与慰藉；之后进入一层的过道长廊展示区，这里保留了原有的灰塑及小天井的寄生奇树；穿过长廊后到达大天井展陈区，连接大天井的是文创产品区域，文创产品区域出门后可直接进入中山路骑楼老街。

参观完一层后，通过楼梯上到二层瓦屋老墙展陈空间及主体展区，步入二层，历史人文气息扑面而来，仿佛穿越到百年之前。三层既是展陈空间又是交流空间。最后在顶层空中花园欣赏骑楼老街街景及雕塑展陈，完成一场艺术之旅。

图：骑楼美术馆二层瓦屋展厅空间，来源：骑楼美术馆

图：骑楼美术馆三层展厅空间，来源：骑楼美术馆

图：骑楼美术馆顶层展厅空间、楼梯，来源：骑楼美术馆

骑楼与艺术相遇，传统与现代碰撞

华略智库：请谈谈骑楼美术馆的探索实践和经验体会。

陈茹馆长：骑楼美术馆创立伊始，便根植地域文化土壤，紧紧抓住“骑楼+艺术”这一核心标识，无论是外观设计、展览布局，还是展览本身，都体现出鲜明的骑楼特色，影响力不断提升。

比如，“首届海南国际粉画邀请展暨海南省粉画学会成立交流展”凭借活动的专业性、国际性，得到中国新闻社海南分社专题报道，成功“出圈”，被香港《文汇报》、台湾媒体及韩国、马来西亚媒体转载。同时，通过观者在个人社交媒体上的打卡宣传，美术馆的知名度也在逐步上升。

总结起来，就是精准锚定自身特色、巧妙融合各方资源、借力新媒体东风这三大关键“密码”。

图：骑楼美术馆文创“阿百猫”帆布袋，来源：阿百猫

图：骑楼美术馆文创“阿百猫”冰箱贴，来源：阿百猫

我们坚持文化传承与商业价值的双赢，聚焦海南本土文化推出原创IP“阿百猫”及骑楼美术馆艺术文创系列，成功打开市场。当艺术作品遇到艺术设计，擦出了不一样的火花。我们通过与艺术家合作，设计出帆布袋、遮阳帽、冰箱贴等产品，这些产品成了爆款，深受游客及市民欢迎，也实现了美术馆的造血功能。同时，我们坚持推广海南文化艺术，与本土艺术家紧密合作，开展艺术作品代售、租赁业务，助力本土艺术走出去。

借自贸政策拥抱世界，搭合作平台扎根海南

华略智库：请谈谈骑楼美术馆下阶段的发展计划。

陈茹馆长：当前，骑楼美术馆处于运营初期，仍然面临多维挑战：资金周转压力持续存在，大型展览筹备及场馆维护成本居高不下，文创产品销售呈现明显季节性波动，艺术培训课程虽已起步但收益转化尚在培育期，场地空间容量制约难以承接超大规模展览，叠加全球艺术市场处于周期性调整阶段，艺术品交易整体趋冷，更需通过模式创新与资源整合突破发展瓶颈。

图：骑楼美术馆，来源：骑楼美术馆

尽管面临许多困难挑战，但我们对于骑楼美术馆的可持续发展仍有信心和把握。下阶段，乘海南自贸港建设东风，骑楼美术馆将在全球化与本土文化交融的坐标系中，构建多维发展矩阵：

一方面，深化国际交流合作。紧握海南自贸港政策优势带来的顶尖展览主办契机，以前瞻视野精准锚定全球艺术前沿思潮动态，主动出击，积极引入国际一流艺术资源，探索更多国际艺术品交易的方法和路径。借助多元文化碰撞融合的平台，助力海南本土文化突破地域局限，搭乘国际交流的高速列车驶向世界舞台中央，全方位展现海南文化独特魅力，提升国际文化影响力。

另一方面，深耕国内艺术领域。倾力争取全国性、权威性画展落地，发动知名艺术家参展、吸引广大艺术爱好者观展。以高规格画展为纽带，汇聚各方艺术大家，编织起一张覆盖广泛、联系紧密的专业艺术网络，拓宽海南在专业艺术圈的“人脉版图”。

不仅如此，通过深度参与、主导此类艺术盛事，逐步积累行业声誉，增强海南在艺术领域的显示度，构建起良性循环的艺术生态体系，为海南艺术事业和产业可持续繁荣发展注入动力。