第一章 为什么要做个人品牌
许多人或许认为，品牌是一种商业概念，商品需要品牌，个人需要什么品牌呢？实际上，个人也需要品牌。为什么呢？布衣公子结合个人的经验和思考，简单聊一聊，算是抛砖引玉吧。
1.1 个人品牌，让机会主动来找你
如何把产品卖出去？除了努力做好销售之外，最好的办法，是让消费者认可产品的品牌，自然会主动找上门。
比如，自从我2010年开始使用华为的手机之后，就再没有更换过手机的品牌，后来，个人电脑也换成了华为的，包括家里的路由器、摄像头也是华为的。另外，家里的电视也准备更换，正在留意华为的电视。
一个人在社会上生存，也是这个道理。如何才能获得一份好工作，或者在职场中获得更好地发展，除了自己努力找工作、找机会之外，还可以通过树立个人品牌的方式，让机会主动来找你。
你看，为什么诸葛亮年纪轻轻、躬耕南阳就被誉为“卧龙先生”，引得刘关张三顾茅庐？这就是个人品牌的力量。
再说说我本人的例子。我在30岁时，有机会做一家民营公司的企业文化部经理，就是因为，当时我几乎每一期都有文章在企业内刊发表，给公司的领导留下一个“有才”的印象，以至于后来，负责内刊的经理离职了，公司老板索性就安排我顶岗。
如果你现在正处在人生的低谷，更要去打造个人品牌。就算你现在的岗位和工作描述，把你逼入人生的小角落，你依然可以通过个人品牌的力量，勇敢地站起来。
没有任何人可以低估你的能力，也没有任何一份雇佣合同能够约束你的一生。
1.2 个人品牌，让你成为自带流量的人
如果你对时代敏感，你会发现，现如今，当我们介绍一个人，最让人羡慕的不是他的工作有多好，他的媳妇有多漂亮，而是竖起大拇指说，“这是一个自带流量的人”。
小时候看电视剧《水浒传》，感觉最有意思的是，当“及时雨”宋江的名号响起时，众人便立地就拜，然后山呼“公明哥哥”，并好酒好肉地招待着。这宋江就是一个“自带流量”的人。
一个“自带流量”的人就是一个有个人品牌的人，宋江就是那个时代擅于打造个人品牌的人，在他未上梁山之前，还在山东郓城做押司的时候，提起“及时雨”宋公明的名号，江湖上豪杰就人尽皆知。
自带流量有什么好处？俗话说，流量为王。没有流量就没有顾客，没有顾客就没有生意，没有生意就活不下去。比如，我个人的网络微课及PPT模版销售，几乎都是依赖自身的流量。
移动互联网时代，几乎没有人拒绝流量。即便是普通人随手发的一个生活场景短视频，看到许多人浏览、点赞也是颇为惊喜的。
每个人其实都是自带流量的人，只是绝大多数普通人流量太小，仅限于在身边的朋友、同事圈子里有一点小小的影响力，基本上可以忽略不计。
但是，我们可以通过持续不断地向这个世界输出影响力，来建立自己的个人品牌，从而积聚流量，给人生带来更多的惊喜。
2.3 没有品牌意识，就没有个人价值意识
个人品牌是对一个人能力素质的综合评价，其背后实际上是你的价值在支撑。个人品牌建设，其本质是持续锻造个人核心能力，提升个人品牌价值，并让别人知道你的价值所在。
所谓个人品牌价值，就是你能给别人带来啥？这也是许多人应聘时都需要回答的问题，“我们为什么要录用你？”
如果一个人没有个人品牌意识，只陷入日常繁忙的工作事务中，忽略个人价值的思考和个人核心能力的提升，就很难成就个人价值，就很容易成为职场中被取代的那群人。
竞争不可怕，裁员也不可怕，可怕的是自己没有锻造出精湛的专业技能，没有具备别人不可替代的价值，而这些正是你的品牌价值所在。
有了个人品牌的人，才能在职场中成为“不倒翁”。拥有非凡的个人品牌，将会极大地提升个人的竞争能力。如果你想在越来越激烈的职场竞争中取胜，你就应该从现在开始，把自己当作一个品牌去经营。
没有品牌意识，往往不能坚持自己一贯的原则或良好习惯，不小心就会伤害自己的品牌。而个人品牌建立困难，破坏却容易。正如曾仕强教授所说：“人的一生，不要留任何把柄，否则迟早变成致命伤”（《胡雪岩的启示》百家讲坛视频讲座，曾仕强）。
2.4 你不建立品牌，别人就会给你贴上标签
所谓个人品牌，直观地说，就是别人对你的评价，俗称“贴标签”。那么这个评价你是否中意？是你想要的评价吗？
如果你不能给自己贴上自己想要的标签，那么，别人就会给你贴上别人认为的标签。
比如，我刚毕业那几年，对人生毫无规划，事业未成，对象未谈，存款没有，未来渺茫。父亲评价我说，“你连村上那谁谁初中就下学打工的都不如”；过年时，在大伯家吃饭，亲戚喝酒闲聊起我说，“你们这些大学生看似学历高却眼高手低，毕业这么些年连媳妇也没有混上……”
而我们需要做的是，如何通过自己的实际行动，来正面引导别人心目中你的“个人形象”，建立符合自己预期的“个人品牌”，给自己争取机会，获得更好的发展。
所谓个人品牌塑造，也可以通俗地理解为，努力获得自己想要的评价。即是说，为了获得职场竞争力，我需要获得怎样的评价。先确定一个标准，然后努力实现它。
正所谓：知耻而后勇，知不足而奋进，忍人所不能忍，为人所不能为。经过2010-2012三年的努力，我锻造了在人力资源与企业文化方面的专业能力，获得了外企及上市公司的工作机会，让自己的人生走入正轨，改变了别人对我的评价。
同时，我也意外收获了“PPT达人”这个标签。当然，我还要继续在自己的核心领域，如企业文化、知识管理等持续深耕，并不断输出，否则，别人就只记得我身上的PPT标签了。
