近日，在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，格力全新战略品牌“董明珠健康家”正式发布。

说一千道一万，总结下来就一句话——换名字（全国格力专卖店将全部更名为“董明珠健康家”），本质上并没有什么新的发展战略思路。

据报道，全国已经有不少格力专卖店对门店进行了装修升级，新的格力专卖店招牌以红底白字为主，重点突出“董明珠健康家”六个大字，“格力”品牌两个字显得很小。

更名前后的格力专卖店招牌，无论从尺寸、颜色、外观、设计感等方面，都有很大的改变，更名前的招牌时尚感强烈，而“董明珠健康家”，很土，缺乏时尚感。

对于格力专卖店更名的说法，记者求证了格力工作人员，得到了明确的答复，格力工作人员表示：全国的格力专卖店都要统一改成“董明珠健康家”，因为董明珠知名度非常高，这样会更亲民。

这一幕，让不少消费者联想到了几年前的格力手机，几乎是一模一样的操作。

2015年3月，格力成功造出第一款格力手机，消费者开机的时候，惊奇的发现，格力手机的开机画面，竟然是董明珠的头像，格力手机完全没有按照正常套路出牌。

最终格力手机的结局也可想而知。

很多格力的消费者很是不解：格力专卖店做的好好的，为什么要突然更名为“董明珠健康家”？

更名后的格力专卖店，无疑是弱化了格力品牌，强化了董明珠的个人形象，董明珠似乎试图把自己的个人形象和格力品牌强行绑定。

格力品牌家喻户晓，一看到格力两个字，消费者能够迅速联想到格力空调，“好空调，格力造”，这句广告词更是深入人心。

可是，突然把格力专卖店更名为董明珠健康家，会让不少忠实消费者感到难以接受，甚至是失望。

对于那些不熟悉格力品牌的消费者来说，“董明珠健康家”，无论从名字，还是招牌设计，都不像是卖电器的，反而更像是一家老年人养生馆，这对格力品牌的宣传，是非常不利的。

就算这次董明珠健康家转型成功，那后续格力品牌影响力怎么办？不能把所有希望寄托在董明珠身上吧。

董明珠知名度再高，可是，“尘归尘，土归土”，董明珠终有离开格力空调的一天，到时候格力品牌又该何去何从呢？

其实，全世界所有的优秀企业，都是在不断淡化创始人对企业的影响力，只有格力董明珠不走寻常路，反其道行之。

格力专卖店更名为董明珠健康家，真的不是一个明智的选择，格力手机已经是前车之鉴，希望格力空调不要重蹈覆辙。