最新获悉，亚马逊向所有卖家发出通知，确定延长Prime Day的大促时间，将原来的2天活动时间延长至4天。同时，亚马逊宣布今年还新增Prime专享Z划算和Prime专享秒杀，只要折扣达到或超过40%，即可获得更多展示。

这一消息迅速引发亚马逊卖家的热议。对于亚马逊这一举措，卖家褒贬不一，有的认为可以获得更大收益，有的则认为“狼多肉少”的情况下，延长大促时间可能收效不佳。

01Prime Day延长至4天

亚马逊在邮件中表示，对于2025年的Prime Day活动，确定原来的两天活动时间不够长。今年将活动时间延长到4天。可以吸引更多的买家，还能让买家有更多的时间选购数以百万计的促销商品。

同时，今年还新增Prime专享Z划算和Prime专享秒杀。只要折扣达到或超过40%，卖家的产品就有机会在更多展示位置显示，获取更多流量和订单。

其中，Prime专享Z划算主要是给优质商品提供大幅折扣，推荐卖家选择目录中的畅销商品参与该活动，效果可能会较好。在活动期间，买家可以在亚马逊促销页面上看到Z划算。Z划算还会参与活动营销，包括在活动页面或主页上显示标记和特别展示。Z划算的最低折扣要求为15%。

Prime专享秒杀是指卖家可以在活动期间限时推出超高折扣。根据亚马逊的安排，这些促销将在主要活动日期持续12小时(或直至售罄)。与Z划算相似，在活动期间，买家可以在亚马逊促销页面上找到秒杀。秒杀还符合参加活动营销的要求，包括在活动页面或主页上显示标记和特别展示。秒杀的最低折扣要求为20%。

另外还有Prime专享价格折扣和Prime会员优惠券。Prime专享价格折扣是仅面向Prime会员提供的价格折扣，最低折扣要求为15%；Prime会员优惠券是针对单个商品或一组商品提供的销售点折扣，最低折扣要求为15%。

据悉，Prime专享Z划算和秒杀必须在5月23日之前完成排期。Prime专享价格折扣将在5月5日开放，并在活动结束之前6小时关闭。

为了确保商品在Prime会员日之前可以使用Prime标记，卖家需要注意货件送达时间：选择了“单点入仓"选项的亚马逊物流货件需要在6月9日前送达，选择了“亚马逊优化的货件拆分”选项的亚马逊物流货件需要在6月18日前送达。

02Prime Day大促成本上涨

Prime Day是亚马逊年度最重要的大促之一，自2015年首届Prime会员日举办以来，Prime会员日已经成为跨境卖家提升销量和推广品牌的加速器。

根据亚马逊官方公布数据显示，2024Prime会员日两天的活动期间，亚马逊创下新的销售纪录，售出的商品数量超过了以往各届，成为亚马逊有史以来最大的一届。包括中国卖家在内，以中小企业为主的全球第三方卖家售出了超过2亿件商品。

根据Adobe Analytics统计的数据显示，在2024年亚马逊Prime Day大促的首日，美国消费者购买了累计72亿美元的商品，同比增长11.7%。远超2023年同期的64亿美元，刷新了亚马逊Prime Day的历史纪录。

不过，对于亚马逊卖家来说，参与Prime Day大促的成本在逐步上涨。

在此之前，亚马逊对于Prime Day大促的费用已经做了一轮新的调整，主要针对亚马逊美国站。根据新规，每个Prime专享折扣的费用将从$50变更为$100。

Prime专享折扣的费用明显上调，频繁提报会员折扣活动的卖家将不得不面临成本压力增加的问题。

而且，自2025年6月2日起，亚马逊还将实施新的优惠券费用构成。以美国站为例，按照新规，优惠券将收取与非旺季期间相同的费用，即每个优惠券$5，外加优惠券销售额的2.5%。

比如产品客单价是23.99美金，领了800件，按之前的规则，费用是800*0.6=480美金。新规之下，费用则变成5+（800*23.99*0.025）=484.8美金。对于高客单价的卖家，需要向亚马逊支付的促销费用将比以前更多。

当然，对于亚马逊来说，广告营收将因此再度增长。值得注意的一个数据是，2024年，亚马逊广告业务收入首次超过500亿美元，达到562.14亿美元，同比增长18%。这一增长部分得益于亚马逊的流媒体广告战略，尤其是Prime视频广告。