荣耀可以说是2022年最为耀眼的一个品牌，在包括苹果、小米、OPPO、vivo等一众厂商纷纷陷入衰退的前提之下，荣耀却逆势增长，更是在2022年第二季度以88.6%的同比增幅和1310万台的成绩拿下国内市场销量的冠军，这在整体大环境不景气之下更是难能可贵。

荣耀能够取得如此成绩，相对于其自身的努力，更大的原因则是华为因为芯片断供的原因，不得不选择收缩战线并暂时放弃智能手机等非核心业务，作为子品牌的荣耀也被出售。要知道华为在鼎盛时期一度占据国内超过40%的市场份额，如今随着华为的退出，那么也就意味着将有40%的巨大空白市场等待填补，这也是荣耀能够崛起的重要机会。

作为华为旗下的子品牌，荣耀和华为曾经一度携手拿下超过60%的市场份额，也将苹果、小米等品牌彻底压制，全球巨头三星也几乎被彻底挤出市场。因此在华为由于失去麒麟芯片而导致供货不足的情况之下，荣耀也就成为了支持华为消费者的替代选择。甚至在信息不对等的前提之下，依然有不少消费者依然认为荣耀是属于华为旗下的品牌。

如果荣耀能够继承并延续华为的足迹，那么异日崛起并成为另一个新的“华为”并非天方夜谭。但就在荣耀高速发展的同时，却做出放弃鸿蒙系统并重投安卓系统的决定。如今荣耀搭载的Magic UI是基于安卓12所改造而来，和华为鸿蒙已经不再有联系。

荣耀的这一决定对于华为而言也是一个不小的打击，要知道鸿蒙和安卓定位一样，同样是开源的手机操作系统。华为推出鸿蒙就是为了打破以往手机操作系统受制于人的困境，希望打造出一个真正的开源系统。安卓之所以能够获得成功，最大的原因就是取得了大量手机厂商的支持，携手共同推进安卓的发展。鸿蒙想要同安卓进行竞争，同样需要尽最大可能寻求第三方手机厂商的帮助。

而在这样关键的时刻，荣耀放弃鸿蒙转投安卓的举动对于华为而言也是一种背叛，同时也让其他第三方手机厂商对于是否使用鸿蒙系统产生了疑惑：试想如果连最应该支持鸿蒙的荣耀都做出放弃鸿蒙转投安卓的举动，那么又怎么能让如小米、OPPO、vivo等厂商放心选择鸿蒙呢？

荣耀也为自己的选择付出了代价，在2022年第四季度，荣耀手机销量同比下跌了12%，市场份额也跌到了第三名，落后于苹果和vivo，失去了势如破竹的增长势头。

荣耀出现下跌的原因其实不难理解，随着时间的推移，荣耀身上属于华为的光环正在变得愈发黯淡。特别是在荣耀公开放弃鸿蒙系统之后，属于华为的印记基本已经彻底消失。作为“全新”品牌的荣耀，如何继续吸引消费者的关注也成为新任掌门人赵明必须思考的问题。

荣耀还需要面临的另一个问题，那就是华为回来了。在数据统计机构Counterpoint发布的报告中显示，在大部分手机品牌出现下滑的同时，华为则出现了15%的增长，并以9.5%的市场份额排名国内市场第六名。

每个手机品牌都有自己的标签，华为的标签是技术，小米的标签是性价比，OV的标签是快充以及成像效果，但是荣耀的标签依然模糊不清。特别是在放弃鸿蒙系统之后，荣耀也失去了差异化竞争的最大法宝，在华为这个“正主”现身之后，作为“替身”的荣耀究竟应该何去何从？