近年来，各大车厂都积极推动电动车转型，尤其是德系三强 梅赛德斯-奔驰、宝马、奥迪 早已在市场卡位。然而，从销售数据来看，宝马 的表现最为亮眼，2024 年电动车销售量甚至超越 梅赛德斯-奔驰 与 奥迪 加总，这样的成功并非偶然。宝马 技术主管 Frank Weber 近期点出关键，让人更能理解为何 宝马 在电动化浪潮中仍能稳居领先地位。

电动与燃油并存，降低转型风险

宝马 能够成功转型电动车，最关键的策略在于 架构并存。不像部分车厂直接跳进专属电动车平台，宝马 选择让 燃油车与纯电车共用相同的架构，像是 X1、X2 、 3、4 、5系列皆提供对应的纯电版本，这种做法不仅减少开发成本，还能让消费者更容易接受电动车，降低转换门槛。相比之下，其他品牌推出独立电动车型，消费者往往需要适应全新的设计、操控与体验，转换过程更具挑战性。

不牺牲操控，保留 宝马 品牌特色

另一个 宝马 成功的原因是 坚持品牌核心价值——操控性。很多传统车厂在开发电动车时，为了追求续航与科技，反而牺牲了驾驶乐趣，但 宝马 透过底盘调校与动力分配，确保纯电车款依旧具备 驾驭乐趣与运动性能，让消费者在选择电动车时，仍能感受到 宝马 一贯的驾驶体验。因此，宝马 的电动车不只是环保的选择，更是「能开起来像 宝马」的电动车，这让品牌忠诚度更高，也能吸引更多潜在买家。

传统车厂的转型策略，奥迪 也开始跟进

Frank Weber 也强调，传统车厂在 软件、创新与电动技术 上相较于新创品牌仍有落后，如果同时还放弃自身独特的驾驭特性，那将会更难与 特斯拉、小鹏等新势力竞争。而 宝马 靠著 保留品牌特色 + 灵活架构设计，让纯电车款成功崛起，如今 奥迪 也决定改变策略，不再过度区分纯电与燃油车，而是逐步走向更多动力共用架构，显然是受到了 宝马 成功经验的影响。

宝马 的成功，为电动化转型提供最佳范本

宝马 的电动化成功绝非侥幸，而是来自于清晰的产品策略：不强行推动纯电、不放弃品牌核心价值、同时让消费者在熟悉的产品架构下自然接受电动车。这种稳健的转型方式，不仅让 宝马 在传统品牌中脱颖而出，也成为 奥迪 等品牌学习的对象。在电动车市场持续变化的今天，宝马 显然已经找到了属于自己的生存之道。