春日焕新正当时，在政策赋能与消费升级的双重驱动下，家电行业正迎来一场“超频”变革。
一方面，国家“以旧换新”政策加力扩围，赋能行业品类热销。相关数据显示，2024年8月至今，消费者购买“以旧换新”家电产品近9000万台。截至目前，全国共有超2020万名消费者购买12大类家电产品约2757.2万台，带动销售930.8亿元。
另一方面，消费者季节性品类消费需求持续升温。 据DataStory数据显示，2025年1月消费品类社媒讨论声量中，“家电”、“家具”、“家居”名列前茅；而中国家用电器协会公开数据显示，2025 年 Q1 家电家装消费需求同比激增47%。Z世代追求“懒系科技”，银发族拥抱“适老智能”，品质家庭锁定“全屋场景方案”，家电消费正从“功能满足”向“生活提案”跃迁。
于家电品牌而言，该如何抓住这波焕新红利？抖音聚焦春季家电家装焕新需求，推出「未来家超频企划」，以AWE行业顶级盛会为战略支点，用一场汇聚硬核科技、先锋潮流，融合内容破圈的跨界打法，重新定义家电春季营销：
行业制高点抢占：深绑AWE打造300㎡沉浸式抖音AI潮电展区，让用户零距离体验“未来家”场景；
内容破圈组合拳：王冰冰领衔顶流探展团、垂类达人技术解读、百名KOC打卡渗透；
电音歌会：“未来声浪”融合科技与艺术，撬动GenZ与高潜力人群心智。
从行业趋势发布到大众消费狂欢，抖音正以“超频”姿态，为家电品牌打开品效销全域增长新阵地。
2024年，“以旧换新”自7月陆续启动，抖音电商紧扣政策机遇，在双11期间联动政府补贴资源，携手众多家电品牌，借势消费节点与政策东风，有效激发市场活力。
在此过程中，兴趣电商成为行业增长的确定性引擎。抖音电商凭借“内容+货架”双场景协同，使产品种草与销售转化实现零时差衔接，推动家电消费从功能满足向生活提案进阶，为品牌开辟了品效销一体化的新赛道。2025年春季，抖音再度抢占先机，带领更多品牌玩家升级全场景的消费体验，引领家电风潮。
对于单价高、决策链路长的耐消家电品而言，单纯的参数罗列和促销话术，往往难以穿透用户心智，线上消费常面临"体验断层"痛点。基于此，抖音整合短视频、直播、商城三大场景优势，打造出 "云逛展 + 实景购" 的沉浸生态，为用户提供更真实、可信、可感知的种草和消费场景。
展：多元潮感场景，构建未来生活方式
不同于传统展区的单向陈列，300+㎡的抖音专属展区，设计逻辑始终围绕“技术可感化”展开，将空间重构为一座“未来生活场“，划分不同体验模块，串联起格力、海尔、添可、科沃斯等品牌专区，以及厨房、阳台、国补、AI等多元化场景。
现场，展区特别设置多样体验区，将技术参数转化为生活场景，让消费者在逛展过程中零距离体验智能家电革新，自然完成从"功能认知"到 "消费认同"的心智转化。
探：顶流探展天团沉浸式逛展，全域内容裂变破圈
在"未来家超频企划"中，央视网、抖音电商与AWE三方联合，邀请中央广播电视总台记者王冰冰、与辉同行明星主播董宇辉、中国家电协会副理事长 朱军，围绕AWE展会优势与特点展开对话。对此，朱军表示“我们展最大的特点是企业新品首发的阵地，值得大家来看新产品、新物种、新技术。”期间，央视网通过全网渠道同时开播，触达跨圈层用户，为家电品牌搭建专业度与传播力兼具的破圈桥梁。
此外，王冰冰、董宇辉与汉森共同组成超强“探展天团”，以“超AI的家电” 为主题开启沉浸式云探展模式。直播中，三位嘉宾化身体验官，通过生活化互动，将硬核科技转化为可感知的场景价值，并在各合作品牌展区与负责人交流潮电科技。这场融合专业解读与趣味体验的直播盛宴，为家电品牌构建起"专业展会背书-顶流内容破圈-即时销售转化"的品效销闭环，让深奥的技术参数最终沉淀为消费者决策时的信任资产。
此外，科技区“顶流”达人@影视飓风 发布探展视频，展现现场不同产品、不同类型的AI功能，不仅让用户能够身临其境感受AI技术带来的便捷与新奇，如同置身于未来科技生活场景之中，也为品牌搭建了高效的出圈传播桥梁。
同时，中腰部达人组成探展矩阵，亲临现场为潮电产品打call。达人以"第一视角探展+技术参数拆解"的模式，面向全网科技爱好者，体验并解读各大品牌的最新智能产品，为用户带来如临现场的氛围感。
此外，在#解码董明珠健康家话题下，由百位KOC组成的百人种草团，通过第一视角沉浸式探展、探店，亲测品牌各类潮流家电。这种技术解码与场景还原并重的内容创作，不仅让观众在云逛展中获得身临其境的体验感，更通过"好物清单""选购攻略" 等实用内容输出，帮助消费者在海量潮电产品中快速锚定价值点。期间，话题热度持续发酵，进一步将品牌技术优势转化为社交裂变的传播动能，实现从行业展会到大众消费的认知破圈。
销：实景带货，场景化即时转化
王冰冰与董宇辉在主会场进行深度探展直播时，观众可以随时点击直播间购物车购买展区同款商品，实现直播间流量裂变与销量转化的双向突破，为家电行业开创了"云逛展 + 实景购"的新范式。
而在AWE抖音展区内，由与辉同行、东方甄选美丽生活、方琼、董艳颖、莉姐生活家、设计师阿爽组成的逛播团，采用"沉浸式逛播+带货专区开播"双轨模式，主播们化身科技生活向导。这种融合产品解说、场景演示与技术拆解的直播形态，能够让观众快速种草潮电新品，为用户提供更真实、可信、可感知的种草和消费场景，实现种拔一体的高效转化。
电音跨界奇袭：科技与声浪的“超频共振”
在AWE展期完成技术价值传递与行业声量积累后，抖音乘势推出「拨号•未来之地」电音歌会，以一场大众情绪引爆点将"理性认知"转化为"感性冲动"。电音歌会不仅延续了AWE的科技内核，同时从年轻人偏爱的电音切入，融合科技与艺术，撬动GenZ与高潜力人群心智，打破圈层壁垒，在行业展会完成 B 端认知渗透后，通过大众文化载体实现更大范围的传播。
4月2日，这场电音盛宴落地北京751D・PARK传导空间，以工业遗存与未来美学的碰撞为基底，集齐超级市场（Supermarket）、Chace（朱一涵）、Nova Heart、法兰克福头盔（Frankfurt Helmet）、鸭打鹅（Duck Fight Goose）、电气樱桃（Cherry Electric）、虚拟回声（Virtual E）等电子音乐人，打造音乐视听新体验。
作为抖音音乐人计划的首场线下演出，歌会以“先锋性探索+品质化呈现”为内核，集结电子音乐领域头部创作力量，通过专业级舞台制作与工业美学的融合，为圈层乐迷打造兼具艺术性与沉浸感的视听现场。
此外，在线下演出中，从logo灯箱露出到定制口播，品牌技术亮点自然植入歌会，有效强化了产品技术优势与品牌印象。例如歌手在舞台上进行花式口播植入，表达「格力电器・董明珠健康家」与乐队创作的理念不谋而合，传递格力全面革新产品、服务、空间与体验的品牌理念；添可品牌同样自然融入舞台，在歌手花式口播下，自然传递洗地机产品重塑全屋智能清的核心价值，使品牌技术亮点在观众心智中留下具象化认知。
同时，歌会全程开启线上直播，配合关注组件引导关注品牌账号、锁链组件支持跳转品牌店播，助力品牌承接庞大的直播流量，将兴趣观众精准转化为品牌直播观众与品牌粉丝。
结 语
在此次「未来家超频企划」中，抖音实现了家电营销的双重突破：
一方面，通过“行业制高点+大众情绪点”实现全域增长爆破，以AWE展会的行业权威背书，构建技术信任，用电音歌会的潮流叙事激发情感共鸣与破圈传播。同时，由抖音、巨量引擎、有谋联合发布的《2025 家电行业趋势白皮书》，基于消费需求变迁及抖音平台大数据等，深度剖析中国家电行业变革方向，为品牌商、消费者及从业者提供前瞻性趋势报告；结合潮电品牌海报等传播内容，突破展会行业壁垒高的传播痛点，助力更多家电品牌被看见，实现消费端认知突围。
另一方面，借助达人及 KOC 构建矩阵，将复杂技术和新品直观地呈现给更多用户，把产品复杂参数转化为场景化语言，带动更有效的产品种草，为一众家电品牌激活增量人群。
借势AI科技浪潮，抖音持续深化内容场、货架场的协同，加码"技术场景化体验+圈层突破"组合拳，为品牌提供长效增长模型。未来，抖音还将持续以季度性大事件营销为支点，助推家电行业实现从单品爆款到生活方式引领的跃迁。
