如果4月10日的“上汽之夜”，是预告上汽“破壳重生”的精彩序章。
那么4月23日正式启幕的上海国际车展，便是展示上汽“王者归来”的恢弘正篇。
2025年上海国际车展，上汽集团携旗下上汽乘用车、上汽大通、智己汽车、上汽大众、上汽通用、上汽通用五菱六家整车企业十个品牌的上百辆新车组成的“王者阵容”集体亮相，并且围绕“平权驱动进阶、共创美好出行”发展理念，重磅发布品牌焕新、Glocal海外战略3.0等重大举措。此刻，一个历经蜕变、破壳重生的上汽，正以全新的姿态，在汽车行业的浪潮中昂首前行，重构未来出行图景。
品牌集体“焕新”，只为“懂车更懂你”
以用户为核心，这样的口号这么多年在业内其实并不少见，但真正能将其从理念转化为行动进而落到实处的，还得是上汽。面对汽车行业的颠覆性变革，上汽集团深谙：唯有主动求变，从自身内部激发创新活力，方能真正实现“懂车更懂你”的价值升维——努力满足并不断超越用户期望。
因此，上海车展上，上汽集团推出全新品牌战略，以更清晰的品牌定位、更鲜活的品牌理念，与用户产生最深刻的共鸣。
比如，紧扣“中国家庭对美好出行的想象”这一时代命题，in China for China的荣威品牌，定位满足美好生活向往的国民车，其中荣威字母标将主打to C市场，狮标主攻to B市场，R标则聚焦精选系列AI汽车，开启品牌发展的新篇章；针对年轻消费者的用车需求，China for Globe 的MG品牌必然能给出最好的答案，因此MG定位为年轻人打造的dream car，年轻无界，Young For You 智领风尚；智己品牌作为上汽品牌向上的践行者、创新技术的先行者，则定位高端智能电动领军者，以满足用户更高层级的用车需求；上汽商用车则秉承“我们多一份投入、用户多一份收入”，将与头部跨界企业开展协同、拓展生态合作，积极打造普惠为民、互利互赢的商用车产品。
与此同时，顺应新的时代浪潮，上汽合资品牌也全面进入合资合作2.0新时代，各大合资品牌已经进入了加速转型的新赛道。上汽大众，将聚焦“技术共创，美美与共”；上汽通用，则以“品牌焕新，技术迭代”为核心；上汽通用五菱，将坚守“品牌向上，人民神车”。更重要的是，合资2.0时代，上汽与大众、奥迪、通用等合资伙伴的合作模式已然发生质的跃迁，凭借自身在智能电动化领域的深厚技术储备，上汽正以创新为笔，以技术为墨，逐步书写反向赋能合资品牌的新篇章，带来更懂中国用户的合资产品。
值得一提的是，上汽家族的新成员——上汽与华为联合打造的全新品牌“SAIC尚界”也在上海车展上正式发布，该品牌定位为“风格至尚、科技至尚、信赖至尚、人人至尚”，旨在打造令消费者喜爱的时尚精品，首款车型预计20万级，将成为面向主流市场的鸿蒙智行生态新选择。
Glocal战略“闯新局”，开启海外战略3.0
身为汽车行业的老牌巨头，上汽的眼界从不局限于国内市场，早就放眼于海外。到现在，出海早已成为上汽集团拉动增长的“三驾马车”之一，成绩有目共睹。
上汽不仅出海步伐最早的中国车企，早在2001年就第一次实现乘用车产品出口；也是出海销量最多的，截至2024年年末，上汽在海外市场累计交付超过550万辆；还是出海成绩最优的，连续8年汽车出口第一、连续3年海外年销量超100万辆，欧洲发达国家销量占比达25%；更是出海体系最全的，上汽已经建立了集研发、营销、物流、零部件、制造、金融、二手车等为一体的面向全球市场的汽车产业链，产品和服务进入全球100余个国家和地区。
因此，想要完成破壳重生，上汽还有一步重要的棋，就是更新出海战略。
上海车展上，上汽集团正式发布海外战略3.0——“Glocal战略”，即“全球视野+本土匠心”的组合战略。
从1.0阶段——启动产品出口，2.0阶段——开启本地化运营，上汽的3.0战略是要打造本地化体系生态，实现从“规模扩张”转向“价值创造”，从“产品输出”转向“标准输出”。接下来，上汽会将全球市场为划分N个区域，利用智能化、电动化技术先发优势，形成各区域个性化、智慧化产品方案，做到“全球化思维，本地化行动”。
这其中的一个重点，就是要进一步升级MG的“全球汽车品牌”形象。2007年上汽收购MG以来，这个百年英伦品牌在上汽手中重获新生，目前全球累计销量已超500万辆，在海外20多个国家位列销量TOP10，深受全球年轻消费者的欢迎。接下来，定位更加清晰的MG品牌，将针对当地市场提出更具个性化的品牌主张，如英国Get More，泰国Passion Drives， 中东Beyond Expectation，以精准触发当地用户的喜好。
据悉，未来3年，依托自身深厚的电动智能网联技术积累，上汽将打造包括SUV、轿车、MPV、皮卡在内的17款全新海外车型，搭载全新HEV混合动力系统的车型将覆盖全球主流细分市场，固态电池等颠覆性技术也将实现落地应用。毫无疑问，“Glocal”战略的正式启动，将是上汽集团海外业务发展的一个新起点，上汽将进一步加速其全球化进程，以更加开放的姿态拥抱全球市场。
从品牌焕新到体系出海，从技术赋能到生态重构，上汽的“破壳重生”不仅是一家企业的自我革新，更是中国汽车工业跃迁的缩影。未来已来，上汽的“新”故事，或许亦是中国汽车工业迈向世界中心的序章。
