2025年的中国车市，既是内卷加剧的博弈时代，也是技术狂飙的黄金时代。今年的上海车展如同一面棱镜，既折射出了行业从电动化向智能化转型的清晰路径，也折射出了企业在当下决胜未来的制胜之路。
4月23日的上海车展上，一汽-大众不仅以全球首款CMP平台概念车ID.AURA和全自研智慧座舱技术展现未来布局；同时带来多款升级车型，包括全新揽境、全新探岳L等，全面展现品牌在燃油、电动化及智能化领域的领先实力。更通过体系化实力与品质承诺，向市场宣告其坚守长期主义的决心与深厚积淀。
面对行业变革，我们可以看到一汽-大众正以技术前瞻性、品质可靠性与用户口碑，构建守护品牌发展的三重核心优势，引领合资品牌从“防守”到吹响“反攻”的号角。
引领未来， “电动化+智能化”双向突破
作为本次上海车展的最大亮点之一，一汽-大众的ID.AURA概念车已于4月22日正式全球首发，其不仅标志着大众集团在下一代电动化平台技术上的重大突破；同时作为大众全球首款CMP概念车落户一汽-大众，也代表着未来一汽-大众新能源车的造型设计方向。
ID.AURA定位为纯电紧凑型轿车，以中国年轻家庭为目标用户。相比于其在设计层面带来的革新，ID.AURA承载着一汽-大众对未来智能出行的前瞻思考，其在平台、技术架构以及智能座舱等领域的突破进展更值得外界关注。
据了解，CMP平台是大众汽车集团专为中国市场开发的全新电动平台，具有高度的模块化和灵活性。该平台不仅支持纯电动车型的开发，还可兼容插电式混动和增程式车型。这也意味着通过CMP平台，一汽-大众具备多元化的新能源产品布局能力。此外，CMP平台开发周期将比传统流程缩短30%，并能够实现40%的成本优化。
面对当前市场油电混动车型多线并举的市场竞争关系，CMP平台赋予了一汽-大众快速灵活响应市场变革的硬件实力；同时随着中德股东双方战略合作升级，一汽-大众在双方关系中从生产者、销售方向“规则制定者”的转变，也为其加速智电转型提供了强大助力。
据了解，自2026年起，一汽-大众大众品牌将在多个细分市场新增10款为中国客户量身打造的全新车型，包括5款纯电动车型、2款插电式混动车型、2款增程式车型及1款燃油车型，实现向新能源赛道的全面转型。至2030年，一汽-大众旗下各品牌将在“油电混共进”、“油电混全智”战略的基础上推出超过20款全新车型。
此外在智能化领域，一汽-大众此次推出的全新CEA电子电气架构，则是ID.AURA的智慧‘大脑’。该架构能够快速、无缝地实现多种技术融合，带来更智能的互联体验、更快的响应速度以及更先进的座舱智能化。在本次车展上一汽-大众首次展示的全自研智慧座舱技术，即是一汽-大众凭借34年技术积累，拥抱未来智能座舱领域，前瞻预研的首次创新尝试。
这场以一汽-大众为主导智能座舱领域变革，不仅代表着品牌的技术自信，也是一场轰轰烈烈向中国用户靠拢的单向奔赴。据悉智慧座舱的相关全新功能将陆续应用于未来车型，持续为客户提供与时俱进的智能体验。我们也相信对于用户而言，这种“更懂你”的智能座舱所带来的体验感，更在于每一公里行程中“好用”的陪伴。
立足当下，坚守“长期主义”
关于陪伴的故事，一汽-大众讲了34年。从“可靠工具”到“智慧伙伴”，从1991年第一辆捷达下线，到2024年迎来第2000万辆整车下线。无论是捷达的皮实耐用、高尔夫的性能传奇，还是ID.系列的电动转型，一汽-大众始终以“德系品质+本土化创新”为基石，深度参与了千万中国家庭的汽车生活。
对于一汽-大众而言，2000万辆不仅是一个数字，更是用户信任的沉淀。
如今，当站在34周年的时间线，这份信任正转化为面向未来的底气。当ID.AURA与全新揽境共同亮相25年上海车展，一汽-大众展台所展现的不仅是未来与传统交汇的缩影，还有其对燃油车时代的最佳告别礼。
5152mm超长车身、全新第五代EA888 2.0T发动机、大六座/七座灵活座舱布局，这款"空间动力双王炸"的旗舰SUV全新揽境，依旧是大众品牌最大的SUV；同时凭借着以德系底盘调校和大众品牌最新的智驾功能/智舱功能，一汽-大众也再次证明了其在燃油车领域的硬核实力。
而这一切，只是序幕。当从上海车展的聚光灯下到品牌服务的隐形地带，一汽-大众的2025年，注定是“破界”之年。
2025开年以来，一汽-大众大众品牌聚焦品质、服务加速开卷。从3月大众品牌服务全面焕新升级为“匠·心服务”，发布覆盖全生命周期的“心喜之旅2.0”行动计划；到4月升级全系燃油SUV均可享“双终身”质保政策，免除对日常维护成本的后顾之忧。
在行业普遍卷配置卷价格的当下，一汽-大众拿出了合资大厂的底气，持续不断地服务加码，深度践行“以客户为中心的长期主义和利他主义”。这种服务升级，既是真金白银的让利客户，同时也代表着一汽-大众对服务品质的承诺，以及对产品品质的自信。
“六序成型冲压工艺、激光焊接车身、12年空腔注蜡工艺、480万公里全工况测试。”刻在骨子里的德系制造基因，让一汽-大众把远超行业标准的制造工艺带到了中国市场，再加上供应链的本土化深度适配与严苛的质量管理体系，也正是因这种"把成本花在用户看不见的地方"的长期主义，34年来一汽-大众获得了超2000万中国用户的信赖。
总结：从ID.AURA概念车的前瞻设计，到智慧座舱的技术破局；从全新揽境的"全能产品力"到终身质保的"品质承诺"。在电动化与燃油时代之间，一汽-大众依旧坚守着“以技术创新引领未来，以品质服务对抗行业内卷”。这是独属于一汽-大众的长期主义：真正的转型，不在于抛弃过去，而在于让每一代产品都成为用户生命周期的“最佳陪伴者”。
