1977 年，湖北十堰的山村里，叶国富降生在一间漏雨的土坯房。家里七个孩子，他排行老四，常常要趴在牛背上写作业。

初中辍学后，17 岁的他揣着 50 块钱南下广东，在钢管厂当业务员。别人跑客户靠喝酒赔笑，他硬生生把产品参数背得滚瓜烂熟，三个月就成了销冠，一年提成 12 万 —— 这在 90 年代，是实打实的 “巨款”。

但叶国富的野心远不止于此。他借钱开陶瓷店，结果赔得底裤都不剩；又和老婆在佛山开化妆品店，靠 “免费化妆” 的骚操作，一天流水破万。直到 2005 年，他盯上了 “十元店” 生意，创立 “哎呀呀”，三年狂开 3000 家店，年销售额破 18 亿。这时候，他飘了。

2012 年，淘宝双十一交易额破 191 亿，实体店哀鸿遍野。叶国富的 “哎呀呀” 被拼多多和直播带货按在地上摩擦，门店从 3000 家锐减到不足 500 家。所有人都以为他要完蛋了，这个湖北佬却突然消失在公众视野。

2013 年，叶国富在日本街头闲逛，发现一家 200 日元店（约 12 元人民币）挤满了人。他随手拿起一个马克杯，底部赫然印着 “Made in China”。他当场拍大腿：“这生意在中国能做！”

回国后，他砸锅卖铁联合日本设计师三宅顺也，搞出了 “名创优品”。 这哪是开店？分明是在抢钱！10 元的眼线笔、20 元的充电宝、30 元的香薰，质量秒杀无印良品，价格却只有三分之一。

2015 年，名创优品在新加坡开全球首店，三天销售额破百万；2020 年美股上市，市值一度飙升至 800 亿港元。叶国富成了全球 “十元店之王”。

2016 年，董明珠因格力股权风波卸任董事长。叶国富突然包下《羊城晚报》整版，甩出一句石破天惊的话：“珠海董小姐，他们不要你，我要！董事长 + 1 亿年薪，我给！”

当时的名创优品年营收不过 50 亿，1 亿年薪相当于净利润的 20%。但叶国富心里门儿清： 这不是挖人，是营销核武器！

消息一出，名创优品百度指数暴涨 500%，门店客流量翻倍。董明珠虽未回应，却让叶国富成了 “敢跟大佬叫板” 的草根英雄。

2024 年，永辉超市因社区团购冲击亏损 80 亿。叶国富直接押上名创优品全部家底 ——62 亿，拿下永辉 29.4% 股权，成了第一大股东。所有人都骂他 “赌徒”，他却在股东大会上拍桌子：“胖东来模式 + 永辉渠道，能再造一个万亿超市！”

结果，永辉郑州信万广场店改造后，日销从 13 万暴涨到 188 万。叶国富的 “农村包围城市” 战略，再次奏效。

有人说叶国富是 “营销骗子”，靠蹭热点、玩套路发家。但我看到的是：他把 “不要脸” 变成了 “不要命”。

这才是真正的 “中国商人”—— 不按常理出牌，却总能赢到最后。