2022年对于苹果和库克而言可以说是十分严峻的一年，最新推出的iPhone14因为缺乏创新和高高在上的价格因此被消费者所抛弃。为了挽回颓势，更是在iPhone14系列推出不到半年时间就给出了高达800元的优惠。

实际上通过降价讨好消费者也是一种饮鸩止渴的行为，苹果之所以能够站稳高端就是因为其“保值”的特性。如今越来越频繁和大幅度的降价也让苹果高端形象受损，逐渐泯然众人。

在苹果的财报上同样不容乐观，在刚刚公布的苹果2023财年第一财季财报（截至2022年12月31日），季度营收为1171.54亿美元，同比下降5.5%；净利润为299.98亿美元，同比下降13.4%，这也是四年以来苹果表现最差的一份季报。

具体到产品中，智能手机iPhone营收为657.8亿美元，较去年同期下滑8.2%；个人电脑Mac的营收为77.3亿美元，较去年同期下滑28.7%；可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为134.8亿美元，较去年同期下滑8.3%。只有iPad因为远程办公、教学的影响出现了上涨，净营收为94.0亿美元，较去年同期增长29.7%，这也让苹果的财报不至于太过难看。

降价也是库克为了挽回颓势的无奈之举，哪怕这种行为会极大地损害其高端定位，也只能做此决定。除了创新不足之外，另外一个造成苹果利润下滑的重要原因则是产业链迁移导致的良品率下降。

作为供应链管理出身的库克相比苹果创始人乔布斯而言，在技术和产品设计上自然处于下风；但是在控制成本，建设产业链方面，库克毫无疑问是更有经验的一方。为了削减成本以及满足美国要求的制造“去中国化”，库克和苹果从很早之前就开始向印度、越南等东南亚国家转移产能。而这也成为苹果遭遇滑铁卢的重要原因。

多家媒体报道印度生产的iPhone14外壳良品率不足50%，这也导致整个生产过程都受到影响，供货比预期出现了大幅下滑。同时其他部件也同样存在各种各样的问题，不仅仅大幅影响了iPhone14的供应量，同时其品控问题也使得消费者十分担心。

其实东南亚制造出问题已经不是第一次了，之前越南产的AirPods就因为出现缝隙过大、边缘不整齐、底噪过大的问题受到消费者排斥，在购买时也优先选择国内生产的批次。以往苹果产品一直以高价格高品质著称，如今随着库克为了节约成本而选择向东南亚转移产业链的行为已经开始逐渐崩塌。

要知道如今iPhone已经占据了智能手机市场超过70%以上的利润，如今仅仅为了制造这一在成本中占比微不足道的部分而选择产业链并不成熟的东南亚，库克的这个选择可以说是因小失大。虽然iPhone在软件以及硬件方面依然有优势，但是如果在品控方面出现如此大瑕疵的话，必然会让消费者愈发不满，同时也无法匹配高高在上的价格。

随着智能手机普及的完成，如今市场竞争已经进入存量竞争的红海，只有少数几个品牌才有机会成为胜利者，即使是苹果也将面临巨大的挑战。在芯片性能面临瓶颈，硬件差异化逐渐消弭无形的大环境之下，iPhone以往的优势正变得越来越小。

如今仅仅50%的良率对于苹果而言也是一个警告，库克必须在减少成本和维持品控之间寻找一个平衡。在创新已经越来越难的当下，价格高昂的iPhone一旦在品控方面出现问题，那么很可能成为其高端形象崩塌的开始。