日前，四川多家餐馆因招牌、菜品上含有“青花椒”三个字而被告上法庭。原告均是此前注册“青花椒”品牌的上海万翠堂餐饮管理有限公司。

在诸多业内人士看来，看似荒唐的事件，背后指向一个问题：农产品品牌建设等领域的短板。

现状：

四川是花椒第一大省，但大区域性品牌建设仍是短板

不少花椒种植和加工企业坦言，四川的花椒品牌目前多数停留在以产出为主导的县（市、区）级层面。如“汉源花椒”、“平昌青花椒”“茂县花椒”等。

但放眼省外产区，多数已步入“区域公共品牌+企业自有品牌”之路。即，政府注册区域公共品牌并指定品牌使用办法和产品标准。企业的产品只要合格，即可无偿使用公共品牌。

“等于是人家的企业有双重保护，一层是公共品牌，保护的是大区域、大产地；一层是企业自己，保护的是自家产品。”一位不愿具名的青花椒销售商坦言，本次陷入“侵权”风波的企业，绝大部分是四川企业，原因正在于此，“其他产区它（上海万翠堂餐饮管理有限公司）根本不敢‘碰瓷’，因为人家品牌注册的比它早，而且是以政府推动的公用品牌形式存在的。”

呼吁：

除了维护企业正常权益，还要想办法给更多“川字号”农产品“上户口”

律师说法

以将农产品种类名称注册成商标并采取“游击战”和“袭扰战”方式（反复起诉与撤诉，让被告方疲于应付）以试图逼迫其他企业就范（逼迫企业和解并赔偿），已涉嫌违反多项法规。

不过，根据此前农业农村部等部委规定，农产品区域公共品牌权益不应属于企业、集团和个人所有。“而且，我省的大部分涉农企业规模都不算大，也无法去管理这个区域公共品牌。”因此，业内人士呼吁，产地政府和相关部门加快品牌注册、设立并强化管理，既能引领“川字号”做大做强，也能维护企业和农户的权益。