在荆州，甚至是湖北，都有一句口语，就是不服周。这句话说的是，当年的楚国，虽然只是周天子下属的一个诸侯国，但是不服周王朝的管理，称王称霸，最终成为战国时期规模最大的国家。

现在湖北人，一直用这句口语来指不服气、不服输。

我现在位于荆州活力28的老厂区，活力28当年的辉煌，现在也是荆州市最深刻的城市印记。一句响彻大江南北的广告词，让这个滨江小城到了家喻户晓的地步。

但是活力28却没有一直火下去，而是逐渐衰落，乃至退出了市场。

荆州人，对于活力28的心情是复杂的，不管荆州的发展面临着怎样的困境，始终没有放弃活力28。

90年代末期，为了让活力28摆脱困局，荆州引入了外资进行整合。但是事与愿违，外资采用自己的惯用招数，将民族品牌雪藏，转而推出属于自己的波尔、滴露等品牌。

当时的荆州即便自身发展十分艰难，依然支持当时的天发集团，出资收购活力28的品牌和资产，并更名为天颐科技继续上市。

但是天发是一个以石油产业为主的企业，收购活力28之后，也将其转向变成了食用油、米面等农业产业化企业。

第一次努力，就这样宣告失败。但是荆州有着不认输、不服输的精神，在第二年，也就是2007年，引入了宜昌稻花香集团。

当时宜昌稻花香的白酒产业发展得很红火，接手活力28之后也是信心满满，认为可以利用白酒的销售渠道，迅速将活力28打入各大商超，迅速盘活。

但是稻花香毕竟没有日化产品生产经验，步子也没有迈得太大，采用品牌租赁的方式生产活力28产品。销售情况事与愿违，坚持到2015年，又败下阵来。

经过两次失败之后，荆州也开始反思，因为日化行业有自身的特点。不管是天发集团也好，还是稻花香集团也罢，都没有日化方面的销售经验。

这一次，活力28沉寂了一段时间。直到2018年，荆州市再次宣布，将和泰国安宝集团合作，重新盘活活力28的品牌。

一个关键的人物来了，他就是李建飞。

李建飞曾在宝洁和利洁时等国际知名的日化品牌任职长达15年，他也看中了活力28的品牌影响力依然存在。他卖掉了自己的房产，来到荆州背水一战。

他的工作经历，再加上活力28的影响力，最终吸引了包括红杉资本在内的风投公司的关注。

活力28也终于不负众望，开始艰难重启。2019年，销售额超过1亿；2020年达到5亿；2021更好靠着直播带货的模式，销售额突破20亿，成功跻身家化行业第六。

活力28的产品又重新回归到荆州人的日常生活中。

而活力28老厂区，已经成为历史的记忆。荆州为了保存这段记忆，将这里作为工业遗址保存、开发和利用。

从活力28的兴盛，再到一次次的重启，这背后不就是荆州人不服周精神的体现吗？相信有了这种精神，荆州的复兴也必能实现。