理想很丰满，现实很骨感。

近日，社区产品“最右”APP已经全网下架，官网也无法打开。打开之前下载的最右APP，则显示系统正在升级中。对此，最右在其官方微信发布公告称：最右在技术和社区管理方面遇到了很大的挑战，决定从内容和技术层面进行全面升级。

今年2月，主打95后用户群体的社区产品“最右”获得小米领投的8000万美元融资，成为近年来社区社交领域的大额融资之一。最右拿到投资本来是一件可喜的事情，可是才过一个月其APP就遭遇了全网下架的窘境。这次最右被全网下架，可以看作是监管部门对网络社区治理上的加码。

最右成立之初被市场所看好，可是经过4年多的发展，一直都没有找到合适的盈利模式，导致自身陷入困境。如今，最右APP被全网下架，更是雪上加霜。

文：火火（业界风云汇）

发展路途艰辛

天眼查数据显示，最右成立于2014年，主体公司为北京小川科技有限公司，目前主营视频业务。2018年因“擅自从事互联网视听节目服务”，而遭到三次行政处罚，累计罚款为21000元。

“本次最右遭遇全网下架，或因为网络监管加强所致。”一位业内人士说道。

回顾最右的历程，可以看出其发展并不顺利。2015年1月，最右新增“话题”栏，定位话题社区；2015年3月，开放话题创建，用户针对感兴趣的话题都可以自己经营；2015年5月，神评论和神贴合并展示，最右的逗比气质完全展示。

成立初期，最右通过话题社区的玩法，满足了95后群体自我展示需求，而获得较快的发展。但是真正走入媒体、大众视野是2017年。

2017年也是最右第一次用户大规模增长的一年，那时的最右还是一款面向年轻群体的独立图文社区。2017年2月，最右通过在《快乐大本营》的专业广告植入才正式走近大众视野，而且于6月日活超过100万，成为当年最引人关注的社区产品之一。

近两年来，最右定位于用搞笑娱乐的内容吸引用户，并让用户基于此产生评论互动等社交行为，通过“社交+文字+短视频”的玩法，而逐渐发展起来。最右在全网多个平台打广告，广告投入密度几乎能与各种短视频APP相当，成长迅速。

2018年4月，同样主打搞笑社区的内涵段子被关停，段子类产品的政策监管收紧，最右等产品也都开始加强内容审核。同时，这也给最右带来了短暂的发展机会，内涵段子的一部分用户和市场份额被其所收割。

由于2018年，随着抖音、快手等短视频平台进一步发展壮大，最右遇到了更强的竞争对手，以及增长的天花板，市场份额几乎处于增长停滞的状态，甚至开始出现用户流失，部分用户往短视频平台迁移。

为了抵抗短视频的冲击，最右也有意识地革新了产品，先是引入短视频和信息流，随后又上线了语音直播功能，主打“年轻人爱玩的社区”。由于产品类型的稀缺性，还引起了小米的关注。2019年2月，最右完成8000万美元的新一轮融资，由小米领投，部分老股东跟投。

随后，小米计划于最右开展合作，试图通过手机预装的方式，一方面增加最右APP的用户数，另一方面也希望提高小米手机的用户活跃度。

虽然进行了一系列的产品变革，但是最右的用户数据在2018年依然没能实现太大的突破。对于最右而言，本来希望与小米合作能将产品推上一个新台阶，可是还未正式发力，就遭遇了网络社区管理的高压，前途未卜。

遭遇内忧外患

最右发展受阻，不仅是由于内部自身内容不佳、盈利模式不清晰等原因造成的，而且还包括外部政策监管、竞争压力大等。

首先，内容质量不佳。有网友表示：最右早期以幽默搞笑为主，是一个让人放松的社区，还包括一些暖心的正能量视频。但是随着这个APP越来越火，慢慢就变味了，软色情、低俗内容频现。

据公开信息显示，目前最右上有70%左右的内容都是从其他平台搬运过来，诸如微博、知乎等，原创只有30%。对于一个社区平台来说，原创内容占比过低，无疑会影响到用户体验。

其次，盈利模式不清晰。最右背后的小川科技，成立不到两个月，就获得普华资本的千万融资。此后又分别在2015年5月和2016年9月，先后拿到两轮融资，总额为6000万美元。最右自成立起，主要通过融资而维持公司正常运转，虽然这些年逐渐积累了一定的知名度，也在尝试商业化，但是效果并不理想。

最右的盈利来源主要是广告，收入相对单一。而且由于广告较多，而饱受用户诟病。

再次，政策监管变严。2018年，最右就因为擅自从事互联网视听节目服务而遭到三次处罚。随着内容监管越来越严，只要平台上出现软色情、低俗内容，就有可能随时被封禁或下架。去年内涵段子因为低俗内容，而被永久下架就是最好的说明。如今，最右APP突然遭到全网下架，与政策监管不无关系。

此外，行业竞争激烈。内涵段子创立于2012年，运营商为北京字节跳动科技有限公司，虽然发展很快，但因为平台上内容违规，而在2018年4月10日被广电总局勒令关停。2018年7月，皮皮虾APP在苹果商店和各大安卓应用商店正式上线，由于它从图标到功能，都与内涵段子有不少相似之处，而被业界人士称为“内涵段子的第二版”。

最右作为后来者，在不少方面都是学习内涵段子。如今，皮皮虾作为最右的竞争对手，因为有字节跳动多年的积累，以及相对丰厚的资金和资源投入，在行业内非常具有竞争力。而最右由于资金和经验相对不足，难以和字节跳动抗衡。

由于以上诸多原因，导致最右发展面临窘境。

社区社交难做

从最右的产品形态来看，早期相当于社区，然后发展为社区社交，后来随着短视频的兴起，又演变出“社交+文字+短视频”的玩法。

最右的产品定位模糊不清。在社区方面，最右不如知乎；垂直社交方面，又比不过探探、陌陌等；短视频方面，与抖音、快手相差太远。如果定位为社区社交，那其最大的竞争对手便是知乎。

从知乎的发展历程来看，它早期主要做社区，后来做知识付费，主要靠广告获得营收，但同时伤害了用户。其自身盈利困难，主要靠融资维持企业正常运转，也一直处于亏损状态。目前，知乎都面临发展困境，实力相对较弱的最右，它的处境将会更加艰难。

从最右的实际情况来看，内容是它的根本，只有先做好内容才有机会发展壮大。不过，最右和其他移动互联网产品的处境非常相似，新用户增长慢，流量红利渐失去的情况下，发展遇阻。

虽然做色情、低俗的内容，满足一部分人的好奇心理，能够获得用户和流量，但是随着监管越来越严，也举步维艰。最右的处境是，一方面获取用户红利已经渐失，另一方面监管变严，想要突破瓶颈非常困难。以前陌陌、探探等专注于垂直社交，能做起来是因为抓住了移动互联网的红利，而且政策监管还不严。

综合来看，现在的社区社交并不好做，最右让自己陷入了发展的困境，其APP全网下架或只是危机来临的前兆，如何转型是它所要思考的。