春天轻盈而至，唤醒沉睡大地，不仅带来自然生机，更点燃消费市场的蓬勃活力。随着春日暖阳铺洒，夏日气息渐近，众多消费场景如繁花般在春光中竞相绽放。

在春日消费的画卷中，鲜花经济正成为一抹亮丽色彩。尽管以往大众对其关注度有限，但其市场规模已悄然攀升至令人瞩目的高度。

据统计，当下鲜花零售市场规模已达2000亿，且近年来始终保持着可观的双位数或高个位数增长，在消费领域独树一帜。

鲜花电商的迅猛发展成为推动这一市场前行的重要引擎。目前，鲜花电商市场规模已突破千亿大关，占据鲜花零售总规模的半壁江山，且未来占比有望持续上扬。

从消费场景来看，鲜花消费不再局限于传统节假日，非节日消费占比已从前些年的13%跃升至如今的30%有余，逐渐融入人们的日常生活。消费人群结构也发生显著变化，女性成为鲜花消费的主力军，占比超60%。

这一现象折射出年轻一代女性消费者追求独立、注重自我取悦的消费心理，她们正成为鲜花消费的核心驱动力。

在鲜花消费市场的版图中，除了电商渠道，本地商超和花卉市场等实体渠道同样占据重要地位。曾经，鲜花电商发展相对滞后，但随着同城零售以及美团闪购等平台的强势崛起，鲜花电商渗透率持续攀升，发展态势愈发强劲。

如今，线上线下融合的消费模式已成为鲜花市场的主流趋势，消费者既可以通过线上平台便捷选购来自全国各地的鲜花，也能在实体店铺亲身感受鲜花的芬芳与娇艳。

春日宜人，正是出游好时节，旅游消费也随之迎来热潮。回顾2024年，国内旅游市场成绩斐然，旅游人数飙升至56.2亿人次，较2023年增长15%；旅游收入更是达到5.8万亿，涨幅接近17%。旅游行业呈现出蓬勃发展的态势，背后的驱动因素多元且深刻。

交通的飞速发展为旅游注入强大动力。与十年前相比，如今高铁和飞机的普及极大缩短了人们的出行时间成本，“旅长游短”的困境成为历史。

同时，旅游成本逐渐平民化，许多景区门票价格多年未涨，旅游消费在人们可支配收入中的占比不断降低。

此外，国家政策对消费的鼓励以及节假日的延长，使得人们有更多时间和意愿通过旅游来释放情绪、获取身心愉悦，文旅消费市场持续升温。

当下，旅游市场呈现出丰富多样的主题游趋势。冰雪游因谷爱凌、苏翊鸣等奥运冠军的带动，热度居高不下，国内冰雪产业增速高达百分之七八十，远超其他旅游主题。

寺庙游也悄然兴起，且愈发受到年轻人的青睐。寺庙大多坐落于风景秀丽之地，游客既能欣赏自然风光，又能感受深厚的文化底蕴，满足了多元化的旅游需求。

然而，随着游客数量的激增，部分景区也面临着接待瓶颈，如索道运力不足、区间车趟次受限等问题亟待解决。

从旅游区域来看，川渝、云南、新疆等地一直是热门旅游目的地。云南经过旅游整改后，去年四季度至今已呈现出显著的发展变化。

而新疆在二季度和三季度凭借其独特的自然风光吸引着大量游客。此外，随着年轻人旅游需求的日益个性化，一些小众旅游点也逐渐崭露头角。

不过，曾经热门的古镇旅游却因同质化严重、商业地产过度开发、缺乏历史文化底蕴等问题，导致客流量减少，发展势头有所减弱。

与此同时，入境游市场也呈现出火爆景象。自去年以来，我国持续放开对部分发达国家和地区的免签政策，吸引了众多日韩欧美游客前来观光旅游。

在上海等城市，随处可见外国游客的身影，他们不仅体验中国的风土人情，还拉动了当地的消费。而出境游市场则受多种因素影响，波动较大。

东南亚市场曾是出境游热门选择，但由于泰国、缅北等地的舆论事件，游客出行更加谨慎；欧洲出境游相对平稳，北美国家则因航班受限等因素，市场仍在波动中。尽管如此，人们对出境旅游的热情整体呈上升趋势。

春天，不仅是视觉的盛宴，更是味蕾的狂欢。在这个季节里，各类春日美食纷纷登场，从鲜嫩的春菜到特色的“咬春”美食，每一口都蕴含着春天的气息。

而茶文化也在春天焕发出新的活力，其中，现制茶饮市场发展尤为引人注目。

我国现制茶饮市场规模与鲜花经济体量相当，约为2000亿，且近年来复合增速接近20%，发展态势十分迅猛。

从价格带分布来看，10元以下的产品占比30%多，10-20元的大众产品规模最大，占比近50%，20元以上的产品也占据一定市场份额。城市分布方面，截至2023年底，全国约有25万家现制茶饮店，每百万人拥有近273家。

未来，三线及以下城市的市场规模有望保持超过20%的增速，成为现制茶饮市场新的增长点。而在众多茶饮品牌中，霸王茶姬脱颖而出。这个成立仅7年的品牌，全球门店已超过4500家。

在当下的经济大环境下，消费行业虽难现大规模增量，但消费需求却呈现出更为务实、细分且注重质量的特点。这种新消费趋势主要体现在以下几个方面：

细分供需不平衡性凸显。以老铺黄金为例，随着消费者对高端黄金珠宝产品款式和设计要求的不断提高，传统黄金珠宝公司在这方面的供给难以满足需求，导致老铺黄金在短期内实现快速增长，门店常常出现排队抢购的现象。

大众高性价比需求成为主流。经济增长趋于平稳，消费者对高性价比产品的需求超过了单纯的消费升级需求。这并非仅仅追求低价，而是要求在保证品质的前提下实现价格合理，这对供应链效率提出了更高的挑战。

例如名创优品，其产品客单价低，但质量不错，消费者在购物时往往没有强烈的消费痛感，“无感消费”正逐渐成为一种流行趋势。

渠道变革与创新型消费不断涌现。通过渠道端的变革和创新，能够创造新的消费场景和需求。首发经济、谷子经济、调改经济等新兴概念应运而生，成为消费市场的新热点。

AI与消费的深度融合为消费者带来全新体验。线下门店中，机器人服务、自动电子结账等应用越来越普遍，提升了消费的便利性和体验感。

胖东来作为零售行业的典型代表，以其独特的经营模式备受关注。虽然价格并非绝对低廉，但胖东来将超市打造成了旅游打卡地，产品品质卓越，网红爆款频出，在薪酬福利方面对员工极为优厚，口碑极佳。

其核心竞争力在于非标品的打造，通过严格的品控和独特的产品设计，实现了差异化经营。尽管众多超市纷纷学习胖东来进行调改，但要完全复制其成功并非易事。

春日本身就是一场盛大的消费狂欢。从鲜花到旅游，从美食到茶饮，再到各个领域展现出的新消费趋势，都彰显着消费市场的强大活力与无限潜力。

在这个充满希望的季节里，消费市场正不断演绎着新的精彩篇章，为经济发展注入源源不断的动力。



文本来源：@角落弯里