比起如钢铁丛林般的城市，当“古色古香”的古镇出现时，就引发了热潮。

毕竟里面玩的地方多，吃的种类也多，还能欣赏一下古时候的建筑美景，都是大家选择前去游玩的原因。

因此前些年“古镇文化”爆火后，让各地都开始效仿起来，花费重金“拷贝”了这样的旅游景点。

没想到这番操作，却直接翻车了，如今热热闹闹的场景没看到，商家也都人去楼空。

花费大量资金建造而成的古镇，为何现在游客们却不买账了呢？

游客稀少的古镇

古镇曾经是旅游市场的宠儿，仿佛一夜之间，中国大地回到了“青砖小瓦马头墙”的时代。

而就在近期，古镇再次成为了大家的话题，但这次却不是“火爆”，而是“冷清”的快要面临倒闭。

地处于张家界的大庸古城，今年的数据可以称得上惨淡，上半年仅有2300名游客的来访，算下来每天连20个人都不到，偌大一个古城镇可以说是开一天，就要亏上不少。

要知道当初这个景点，光是对它的投资就多达25亿元，占地也是极大。

是经营的方式出了问题，还是宣传的方式不对？其实像它这种情况可不算少数，许多古镇也正在亏损的泥沼中挣扎，甚至走向倒闭或烂尾的深渊。

根据所知的数据，目前已开发或正在开发的古镇数量那叫一个惊人，超出了2800个，这可是旅游景点啊。

而这个数量在引起热议时，却隐藏着一个令人震惊的事实，那就是至少有100多个古镇已经被贴上了“死亡”的标签。

这些过去备受期待的项目，现在却冷清得很，有些甚至成了空荡荡的地方。

像“白鹿原”就是如此，当时一部同名的影视作品的热播，让它成为了知名的打卡地。

而当地也跟着一掷千金，砸下了3.5亿想要也搞这么一个地方，建造出属于自己的“文化名片”。

但这个被他们寄予厚望的景点，却仅仅过了一年，收入的数据就开始大幅度的下滑，短短只维持4年就被拆掉了。

真是挺让人感慨的，毕竟上亿的经费可不是小数目，最终却就这样打水漂了。

要说本身就存在问题吧也不对，毕竟刚建造完成后，前来游玩的人确实不少，那么如今为何大家都不愿意再来了呢？

假期旅游能去哪？外面全是古镇

如今人们对于旅游，大多数都是抱着好不容易有空，那就跑远一点玩的想法。

但到了地方之后，就往往会发现其他城市的古镇，为何与自家城市中那个这么相似呢？

这就是现在古镇面临的情况，全国这么多古镇，大多数都没有自己的“灵魂”。

90年代末到00年那会儿，我国经济像坐上了快车，各地政府都急着想通过旅游来给地方经济添把火。

尤其是那些偏远地方，把“文化搭台，旅游唱戏”当成是发展的关键。

像乌镇和丽江古城的兴起，让投资的人看到了它旅游市场的广阔前景，早就看准了这其中的商机。

乌镇、周庄、凤凰古城这些地方的成功，被各地模仿了好多次，有些连自己的文化故事都没有，也跟着效仿起来。

因为有着成功的例子，便依照着别人的优点拼凑一下，使得建筑风格很是雷同，缺乏了景点自身的文化属性了。

“每一座古（城）镇必须有一个‘镇魂之作。”

当这些“伪古城”大量出现时，没有经过历史沉淀的它们，又如何能让游客被建筑美景所吸引呢？

这些“人造古镇”，往往只是依靠现代材料和技术搭建起来的仿古建筑，缺乏真正的历史沉淀和文化内涵。

有些人会编造故事，加上几句有点古意的句子，再建几座像古时候的建筑，就能把自己包装成“千年古镇”。

不少地方的运营团队在活动策划、节日宣传、商业运营等方面经验不足，这导致古镇后期吸引力下降，最终可能走向衰落。

当大家满怀期待来到这里，但看到的店铺都是那几样，一点新意也没有。

在自家附近都能尝到的美食，跑老远过去一看还是那几样，肯定会生出失落感。

像有些前来游玩的人们，想要带一点礼品回家，发现卖的都是雷同的，这咋好意思带回去呢。

资本看重的是这个项目赚不赚钱，更倾向于项目能否迅速吸引资金和游客，主打的就是一个短期能见成效。

而当地关心的是经济发展和就业，它们希望通过开发古镇来提高地方名气和财力，并解决一系列就业问题。

那么这个古镇就真成为了一个“烫手山芋”，没法恢复到之前那般人来人往了吗？

怎样去做出改变

花费那么多资金，拆除重建无疑会造成更大的资源浪费，而任其衰败也不是长久之计。

其实仔细分析一下，它面临的状况并不是想象那般严峻，而是经营的方向没合大家的胃口。

像地处洛阳的一个洛邑古城，就凭借“汉服”与旅游相挂钩，利用人们出来拍美照的概念，一到节假日就会出圈。

就是依靠着自身的文化底蕴，还把景点给玩出了花，采用了“一步一景”的设计，满足了游客们穿越时代的体验。

与此同时还结合了非遗的文化，那是面子里子都顾及到了，带动了年轻化的消费。

在互联网时代，古镇的宣传推广也需要与时俱进。

传统的宣传方式已经难以满足现代游客的需求，如今人们旅行也常常选择自驾，网上购票这种形式。

而通过短视频平台展示古镇的美丽景色、民俗风情、特色美食等等，就会吸引更多年轻游客的关注。

对于一些实在难以吸引游客的古镇，也可以考虑转型发展，直接改造成为影视拍摄基地，也能实现很好的创收。

但只要找准方向，对症下药，并不断创新和尝试，就一定能够找到适合自身发展的道路，重焕生机。

信息来源：观察者网《“空城”、烂尾，“批量生产”的古城古镇宿命难测》

环球网《白鹿原民俗村被拆 文化小镇不能荒芜特色》