很多喜欢消费的人应该都有感觉，过去双11这种节日简直就是全网消费爆炸日，不仅各个平台会推出各种活动，让大家可以拿实惠优惠，还有很多带货博主也是日夜通宵直播卖货。

但这两年，这些节日有很多晚会直接就停办了，很多人也表示不会刻意在这种节日买东西，消费热情降低了很多。

与国内形成鲜明对比的就是东南亚的电商，尤其是印度电商，他们2023年的交易额直冲538亿美元。

大家都知道印度的人口有2.7亿，和我们相比，实在是小巫见大巫。

而且他们的国家贫富差距也较大，老百姓并不算非常有钱，能够创造这么高的交易额，实在是令人震惊。

其实印度是一个非常依赖进口的国家，他们的本土行业大部分比较低端，所以高端的供应链只能从国外寻求，也就是在这个时候中国看到了商机。

印度疯狂的电商市场背后，实际掌握操控权的很多都是中国的老板。印度有市场，中国有货物要卖，正好互补。

2020年之前，在东南亚各个平台上面就已经有很多中国产品了，当时跨境电商也发展的比较红火，只不过还没有如今这么大的比例。

当时的印度政府觉得这些跨境电商会影响当地的就业和税收，所以不希望他们来这边发展。除非这些人能够在印度建立起实体工业，那样的话，对当地发展才是真正有利的。

也就是在这样的限制条件下，有一些有实力的公司开始在印度本地做起电商，带动了当地的经济，同时中印之间的进出口贸易额更是年年递增。

在2024年东南亚地区的数字经济同比增长了15%，规模已经达到了2630亿美元，其中电商就是支柱行业，而这正是中国资本为什么要在那边发展的原因。

从2024年开始，东南亚地区电商的发展趋势相对来说没有那么迅猛，依旧是在增长。

过去人们觉得那边市场潜力大，就什么东西都想运过去，但花了几年的时间以后，大家才发现，要想做大做强，不能单纯的追求市场扩张，要精细化的进行运营。

国内的很多电子产品像小米、OPPO之类的，在印尼都有着很大的市场份额，在很多本地人的心里面，他们和本土产品没有什么区别，是非常值得信赖的品牌。

对于国内的那些品牌来说，他们都知道这是一次非常好的出海机会，而且要做一流的世界品牌，彻底打开国际市场，因为那些真正能够站得住脚的品牌，每一个都是坚持了几十甚至几百年。

不仅要消费者和要购买方认可，还要有出众的影响力，能够持续地在东南亚市场上获得利润，从而将这个市场进一步扩大。

我目前确实是全球电商发展最快、最好的国家，其实早在2010年，腾讯就已经在东南亚开始投资各种游戏业务，如今也已经使他们的代理商成为了东南亚最大的游戏公司之一。

如果说腾讯是间接入场，那么本来就是做电商出身的阿里则是更加直接，他们花费了十亿美金控制了东南亚市场份额第一的LAazada，后又追加了十亿美金，使他们的股份达到了83%。

有了天猫的成功经验，只要把这一套直接复制过去就行了，然后再把国内的那些中层干部安排过去，完全替换掉他们混乱不堪的系统，。

可惜Lazada没有完成阿里的期待，他们投入了这么大的人力物力，但它的市场份额甚至无法超过shopee和tiktok，只能在印尼排第五。

tiktok是在2021年正式进入印度市场，2022年，他们的商品交易总额就已经达到了25亿美元。

可就在2023年的九月份，印度的贸易部发表了规定，不允许社交平台从事电商，使得他们被迫关闭了所有的电商系统。

当地之所以要如此做，说到底还是要保护本地的制造业，毕竟国内的那些中小企业和消费者的利益都已经受到了影响。

除了电商平台的发展之外，大家很熟知的极兔快递，最开始就是从印度发展起来的。

极兔快递的创始人是OPPO在印尼区的总经理，一年的时间他将市场份额从0做到了7%，很快又发现快递速度严重影响了OPPO的销售，就这样创办了极兔快递。

如今已经有越来越多的人加入到了印尼的电商行业中，普通人也开始在印尼直播带货，通过这种方法改善了自己的生活环境。

很多人说如果没有中国企业的资金投入，东南亚电商也不会发展到这个程度，其实这也是一个互相成就的过程，中国企业出海势在必行。