2025 年妇女节，MINI 邀请影后艾丽娅和吕星辰出演短片《好司机》。短片不仅重温了1962 年障碍马术骑手 Pat Moss 与身怀六甲且晕车的文员 Ann Wisdom 驾驶着一辆 70 匹马力的 MINI Cooper 在荷兰郁金香拉力赛上赢了 143 支全男性车队的传奇胜利，传达出“MINI的迷人之处不在于改与不改，而是它承载了每个车主的执迷不悟的热爱”，更用现代叙事续写了 MINI 那“不被定义”的品牌精神。正如短片台词所言：“造车讲数据，开车讲直觉；万事俱备，只欠出发。”

MINI 的品牌故事自 1962 年以来便与“反叛”“突破偏见”划上等号。在那个绝大多数人认为女性能把车停好就是个奇迹的年代，Pat Moss 和Ann Wisdom 鼓舞和启发了许多人，证明了女性不应该被传统的性别角色所束缚。BMC 队长约翰• 戈（JohnGott） 谈到：“这两个姑娘的车队，向我证明了1+1＞2。”此后，MINI 又连续在蒙特卡洛等国际赛事中摘得桂冠，将“小车”精神发挥到极致。正如 MINI 所说的：“Pat Moss 一开始是国家队级的马术骑手，她曾在马背上的那些学习与操练，为日后在赛车领域大放异彩打下了过硬的基础。所以，万事总有第一次！”

左：Pat Moss / 右：Ann Wisdom

2022年，为纪念 Pat Moss 的伟大成就，品牌推出 MINI JOHN COOPER WORKS Pat Moss Edition

2025 年妇女节短片《好司机》，正是这一叙事的当代复刻。艾丽娅与吕星辰虽然不是职业赛车手，但她们在各自领域中展现出的不羁与自信，正是每一位“MINI女孩”内心的写照。

“有意思，这个演员还经常演恶婆婆，这回演了一个这么飒的人，果然人心中的偏见是一座大山，我们应该打破偏见。”

“世界上第一个司机是女司机，我们能驾驭好自己的车，就像很好的驾驭我们人生一样！

“买！！！就是要这种广告！”

（小红书用户评论）

在车企开始拼命讲“女性故事”的时代，MINI 本来就是一个自带“女性传奇”的品牌。Pat Moss 的胜利是 MINI 的“原初神话”，而多数品牌缺乏真实历史事件支撑，只能虚构“独立女性”人设。

但今天，MINI 依然在讲赛车、讲不被定义、讲个性、讲女性，消费者还会买单吗？MINI 过去的 60 多年，赢了很多场比赛。但在新能源时代，它面对的挑战，可能比拉力赛还要大。

2024 年，中国汽车销量达到 3143.6 万辆，同比增长 4.5%，其中中国品牌乘用车销量占比提升至 65.2%。与此同时，消费者对小型车的需求回升，部分原因是高昂的车辆价格和利率促使购车者选择更实惠的车型。然而，MINI 的销量表现并不理想。2024 年 1-11 月，MINI Cooper 纯电动在中国销量为 4,592 辆，MINI Aceman 纯电动为 1,466 辆，合计 6,058 辆。在其他国家，MINI Cooper 纯电动销量为 2,955 辆，MINI Aceman 纯电动为 1,226 辆，合计 4,181 辆。此外，宝马暂停了在英国牛津工厂生产电动 MINI 的 6 亿英镑投资计划，反映出电动汽车市场的不确定性。

全新一代 MINI COOPER 燃油版

但如果只从车的销量数据来看 MINI，也正违背了 MINI 不被定义的精神。品牌曾调侃自己：“你们也知道，MINI主业是造车，副业是不务正业。”MINI 早就不只是一个汽车品牌，它更像一个文化符号。它的经典设计、驾驶乐趣、甚至是 MINI 车主的穿搭，都已经成为一种标志。而 MINI 也在不断强化这种“品牌文化资产”。

早在 2021 年，MINI Cooper 推出了一则名为“HOW WOULD YOU LAUNCH A NEW MINI?”的广告，邀请八位来自不同领域的用户，包括摄影师、插画师、数字偶像、户外壁画艺术家、甜点师等。他们从各自的职业背景和使用场景出发，展示了 MINI 在用途、外观和使用环境上的高度灵活性，强调了车辆作为自我表达载体的理念。同时，在国内推出了微电影《执迷》，以“迷你所爱”为主题，邀请多位来自不同行业的 MINI 车主参与拍摄，展现他们对生活的热爱和对 MINI 的独特理解。

HOW WOULD YOU LAUNCH A NEW MINI?

今年的短片《好司机》在结尾宣传了其全新一代 MINI COOPER 燃油版，不过 MINI 还围绕“好司机”概念推出了经典赛车传奇T恤、“送你一朵小红花”郁金香拉力赛项链、“女子司机好司机”车贴套装系列周边。随后官方在社媒上发布了一系列与赛车历史相关的资讯，其中就包括：想学穿搭的，来和好司机们学！

为庆祝新车 JCW 发布，品牌还推出了 The MINI Lifestyle Collection 2025。该系列以品牌标志性的高对比度色调为特色，包含采用 JCW 经典黑、白、红色调的服饰，如 JCW 标志T恤和连帽衫，强调可持续材料的使用。此外，该系列还推出了实用且时尚的配饰，如印有 JCW 标志的背包、旅行包和钥匙扣，以及经风洞测试的抗风雨伞。值得一提的是，MINI 还推出了 Chilli Red MINI ALL4 儿童自行车产品。这些新品将于 2025 年 4 月 1日正式上市。“MINI 的吸引力对任何人有效，汽车鉴赏家和孩子也不例外。”

正如那句：“Racing is life.” 比赛即生活。你是自己的赢家。诞生于石油危机，到成为时代宠儿，再到今天成为无数人的梦想的 MINI 已经赢了一次又一次。而 63 年过去，MINI 仍在做同一件事：敢于挑战，为所有不惧偏见的人，造一辆车，也造一个信仰。

作者：Anna

图源：MINI