制造名城要出圈，不能等靠要！

媒体报道，近日，由冯小刚执导，赵丽颖领衔主演的电影《向阳·花》正式上映，斩获清明档国产片票房冠军。

作为电影的主要取景地，影片中无处不在的株洲元素，让很多观众对湖南的这座城市充满了期待。

“文旅+影视”消费的新赛道，并非新鲜事。

《去有风的地方》热播，云南大理春节旅游业总收入同比增长162%。

《我的阿勒泰》播出后，与阿勒泰相关的内容不断登上热搜……

更不用说当年的《芙蓉镇》《少林寺》《西游记》给诸多小城带去了多少人。

株洲似乎也不缺少影视剧的关注。

近年来，《亲爱的小孩》《奔腾年代》《最好的时代》《灵魂的救赎》等影视剧和一些综艺节目，都曾将镜头对准株洲，有的甚至全程在株洲取景。

但一个问题同样出现，一部影视作品带火一座城，这样的案例比比皆是。

但更多时候，许多现象级文旅爆款往往是影视剧“无心插柳”，一座小城在短时间内爆火，却难以持续。

即使是影视剧聚焦猛烈地北上广，以及西安、洛阳，影视取景点的热度也往往如昙花。

如果一城文旅仅靠热播作品后的打卡效应，终归是“融而未合”。

赵丽颖这一波热度能给株洲带来什么？

短时热力。

但真的无法从速热变为恒温吗？

答案：这个可以有。

如何做：两条路。

一条为捷径。走热点传播方向。

借助热门影视，高频刷新存在感，吸引更多影视团队前来取景。

表面上看，株洲有自己的优势，就如冯小刚所言，这里的烟火气与故事感无可替代。但这种设想，知易行难，在当下近乎等靠要，靠意外去“千年等一回”。

一条为曲径。走高端复刻路子。

依然是借助热门影视，在无人认领处，株洲复刻。

如何达成？

早前《黑神话：悟空》火热，取景地也爆火，但游戏中还有大量湖光山色、亭台楼榭，无人认领。

然而，雕梁画栋有相似，情怀滤镜惹人来，自然可以发动一批种草达人，去街头巷尾寻找相似之处，引人打卡。

此外，正在筹建中的清水塘工业遗址文化创意产业园，更可以将各种工业相关影视的“经典剧照”移植而来，聚沙成塔，变成寻宝剧本杀或定向越野打卡点。

不但可以工业废土、赛博朋克，也可后现代艺术、蒸汽朋克，而不是弄几个艺术展馆、几处特色苍蝇馆子，那般“包而不装”。

至于是否“可耻”……

君不见，哪吒大火后，全国各地包括名城大川都在争夺陈塘关、金光洞的劲头。

事实上，国内早有先吃螃蟹的地方。

如还未上映的影视剧《水龙吟》取景在横店，早有成都的五凤溪古镇，借助地理地貌和剧中的场景有高度的吻合性，在推销“龙吟小镇”品牌，想提前下注爆款。

但仅仅如此就行了吗？还是有暮气。

如何聚朝气？复刻打卡还原经典。

君不见，依托《灌篮高手》的影响，日本神奈川一个普通的火车道成为全球动漫迷的打卡胜地。

而动作出奇一致，模仿樱木花道站在铁道口，或cos篮球五人组穿行过人行道。

背景是大海和电车……

类似这样的场景，如果在异地能复刻，且数量多到高频，精致达成高清，会如何？

给个样板照片，粉丝们如约而至，纷纷昨日重现，和青春再见。

于是乎，小城故事多，各种热门IP的隐藏主角，也就成了更多人前来寻宝探秘的宝藏之地。

其动感效果，远比昔日一天游世界的微缩景观，更让人心动。

除了生性猛烈之外，味道还很好！

实在是出门旅行，整人自娱的必选之地。

刊载于《株洲日报》2025年4月19日“天台时评”版，刊载时有删节

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人