一个2018年创立的品牌，经过六年时间发展，已从一个从细分品类强势拓展到覆盖家用与商用清洁的所有主流品类，从新锐品牌成功晋级为国民大品牌。

它就是以前的“水卫仕”，如今的“水卫士”。

从1.0版“水卫仕”进化到2.0版“水卫士”

今天（9月20日），水卫仕公众号发布《水卫士品牌焕新升级公告》：

正式发布其2.0版品牌LOGO：

中文名从“水卫仕”更新为“水卫士”，

品牌标准色从原来的海蓝色更新为“植物绿色”和专用红色，

原标识突出英文名seaways，新标识突出中文名“水卫士”，更贴近咱们中国人的记忆习惯，

原标识缺少一个视觉锤，新标识增加了左边的视觉锤：在一个敞开的绿色瓶子里，生长出一片绿色的植物叶子。

在公告中，水卫士称：“紧跟低碳、绿色、环保的消费趋势，我们始终坚持与用户们站在一起，积极贯彻绿色可持续发展的愿景与使命，为更好地践行绿色环保的洁净理念，决定将品牌全方位焕新升级为“植物基除垢家庭清洁品牌”，以引领“植物基除垢”这一先进的清洁理念，并率先在中国践行起来，以植物、绿色、环保的产品守卫用户们的洁净健康，守卫我们共同生活的绿色家园”。

这段话中，出现了一个我们普通人不熟悉的新名词：“植物基除垢”，这是水卫士换新品牌的核心内涵，也表明了水卫士品牌的“野心”：创造一个全新的品类并成为这个品类的领导者，从而赢得更多市场份额，使品牌跳出“红海”市场，开辟一个全新的蓝海市场。

对于“植物基除垢”这个新概念，公告中并没有很清晰很完整地予以解释，Z察就此向不愿具名的水卫士高管提问，得到的答复是：“（植物基除垢是）来自于自然界的清洁力量，高效环保清洁污垢”。

Z察用大白话翻译一下：水卫士清洁产品的所有原材料都是源于大自然，这是它与其他日化产品的差异化优势。这一点，无疑会更加吸引具有强烈环保意识，追求更好生活品质的Z世代人群。

水卫士高管还告诉Z察，为了推广这一全新概念，水卫士将启用全新的品牌广告语：

水卫士，植物基除垢战士。

Z察认为，这句广告语非常贴切地阐述了水卫仕的品牌发展理念，即：成为植物基除垢这一领域的开创者与领导者。

假以时日，经过持续的产品研发与推广传播，在消费者的心智中，“水卫士”就等于“植物基除垢”这个领域的代表品牌。

在创立之初，“水卫仕”这三个字，没有特别的含义，就只是一个商标名称，但经过这次品牌升级，“水卫士”这三个字已有了清晰的特定的内涵，就是“青山绿水的健康卫士”，而这与“绿水青山就是金山银山”的国家绿色发展理念，保持了高度一致。

180度大跨越：从家电行业进入清洁用品行业

水卫士创业团队的骨干成员，大都来自于一家世界500强家电企业。

2018年，这家500强企业在内部推行“第二跑道”，意在培育更多的新产品、新产业，走专业化道路，以做大做强这些新产品、新产业。

以张新科为核心的水卫士团队，当时负责洗碗机产业在国内市场的经营工作。

在经营洗碗机的过程中，他们发现，每台洗碗机都需要配赠或配售洗碗粉。

经过一段时间摸索之后，他们从某头部日化企业找来了一位老乡，专门负责产品研发。

有了自己研发生产的洗碗粉之后，不仅用于自己经营的洗碗机配套，而且，开始对其他品牌销售。经过一段时间的发展，洗碗粉的销售就做到了过亿的规模，成为品类的头部品牌。

再后来，研发团队开始研发其他家用清洁类产品，比如，专用于清洗空调的洗涤剂，专用于清洗油烟机的洗涤剂，专用于清洁地板的清洁剂，专用于清洁玻璃的清洁剂等等。

水卫士创业团队自带电商基因，他们是原企业中最早从事电商业务的一批人，所以，他们的产品，一开始就在各大电商平台销售，正是这一点，使他们的经营业绩，即使在三年疫情期间，也保持了持续高速增长。

在传统电商流量见顶之际，水卫士团队敏锐地捕捉到抖音电商的新机会，2022年，水卫士就提出“All in 抖音” 战略，领先其他品牌一步，快速成为抖音平台家用清洁用品类目的头部品牌，受到平台官方关注与支持。

以今天发布的品牌焕新升级为新起点，创业六年的水卫士正式宣告：将把公司资源集中于植物基除垢这一开创性领域，为目标人群提供更好的产品选择。