知名运动品牌阿迪达斯CEO罗思德（Kasper Rorsted）在接受德国媒体采访时亲口承认：“我们在中国犯了错误。”但随后他又自信表示：“相信中国市场很快就会回归”，但中国市场真的如他所说，那么容易回归吗？事实或许恰恰相反。

 采访前5天，阿迪刚公布了第二季度财报，大中华区延续了此前的颓势，营收同比下滑35%，这已经是阿迪达斯在华营收连续五个季度负增长。对此，罗思德却没有过多担忧：我们还不够了解中国消费者，现在中国消费者喜欢（产品）有“中国的感觉”。 

由此可见，事到如今阿迪还没搞明白自己错在何处。事实上，我们在意的不是“产品有中国的感觉”，而是背后体现的品牌对我们中国文化的尊重与了解。然而，新疆棉事件发生距今已经1年多，阿迪对我们连句道歉都没有！而从另一个角度看，阿迪的现状是“一子错，满盘皆落嗦”的典型代表，“傲慢”的他们以为事件平息后中国消费者还是会照买不误。而阿迪如今的下场：营收大幅下降、占有率降低、市场被耐克、安踏、鸿星尔克等对手分食却说明了：中国的消费者已经变了，不再那么好拿捏了。 

放眼如今的服装市场，越来越多的国外服装品牌宣布撤离，Selceted、Urban……就是因为庞大的中国市场被太多人盯上，竞争太激烈了，而他们实力太弱被淘汰。 如今国内阿迪的时代已经日落西山，只有敬畏中国市场的品牌，才能赢得国人的尊重，才能稳步走下去。