在一场快速的餐前小酌之后，近3万名球迷将通过恩尼奥·塔尔迪尼球场的拱门，毫无疑问，朱塞佩·威尔第的《阿依达》将在这个古老的场地里回荡，他们将落座观看新晋级意甲的帕尔马对阵AC米兰的比赛。

在美国，这场比赛理论上可以覆盖1.25亿人，因为它将成为第一场在全国电视台播出的意甲比赛。比赛将在CBS上于美国东部时间中午12:30开球，联赛希望能打破此前仅有22.5万观众的市场纪录。

如果这场两家美国投资人拥有的俱乐部之间的比赛表现不错——比如美国国家队明星克里斯蒂安·普利西奇像杰里米·梅内兹在2015年的那场9球惊魂战中一样踢出一个绝妙进球——那么未来的机会将会更多。当CBS体育和意甲在7月达成新的两年协议时，大家还讨论了更多。

过去，意甲在不同的电视网络上跳来跳去，让球迷们不得不到处寻找Rai International、Dish Network、TNT、BeIN和ESPN。与同一合作伙伴续约确保了连续性，并建立了自2021年意甲终于开始认真对待打入美国市场以来的关系。连同中东和北非，市场被确认为意甲增长的关键。一个办公室在纽约设立，联赛与广播公司的关系直接而非通过中介，这使得获得特权访问成为可能。

希望是吸引1500万意裔美国人进入意甲体育场景，同时联赛本身也越来越受到美国影响。本赛季，联赛中20支球队中有9支是北美所有。他们包括了5支意甲代表队中的4支，这些队伍参加了重组后的冠军联赛。

理论上，今年夏天是意甲权利重新上架销售的最佳时机，不仅是在美国，而且几乎是全球市场，除了中东和北非。最近，意甲经历了一次迷你基础复苏。自2020年以来，它的球队已经进入了8次欧足联决赛。在只有曼城赢得英超联赛的同时，意甲在5个赛季中有4个不同的冠军。

难怪联赛的首席执行官路易吉·德·西耶沃自信地设定了将国际电视权利收入从2.5亿欧元增加到4亿欧元的目标。这已经成为意甲和其竞争对手之间长期存在的主要差距之一。作为对比，仅在美国的英超联赛每年就能赚取约4亿欧元。赶上西甲已经成为更为优先的任务。一项意大利法律的变化还允许意甲与外国广播公司签订长达5年的电视协议，使其他国家的合作伙伴有时间投资开发观众。但与CBS的新协议则较短，金额也比上次招标低。

一方面，这项新的两年协议可以被视为一种战略。权利将在2026年美国、墨西哥和加拿大举办世界杯的一年内再次上架，届时美国市场应该比以往任何时候都更加足球狂热。更好的拍卖可能会举行，例如，其他协议如ESPN与德甲的协议也将在同一时间到期。

另一方面，与CBS的新协议反映了当前的环境。扩展后的欧冠对意甲（和其他联赛）来说是一个问题，因为更多的比赛允许欧足联向广播公司收取更高的价格。这已经侵蚀了电视网络的预算，并减少了对其他比赛的支出能力。

然后还有美国那种“一环统治所有”的局面。每项运动都有一个巅峰联赛；比如NFL、NBA、MLB和NHL。只能有一个冠军，如果不是MLS，那就至少可以依靠一个比意甲任何人都更大的明星，也就是莱昂内尔·梅西，然后是英超，正因为《泰德·拉索》的成功跨入流行文化而达成了罕见的交叉。即使是瑞安·雷诺兹和罗布·麦克亨尼投资低级别联赛的雷克瑟姆及其随行纪录片也强化了英格兰足球的主导地位。

2024年夏天，曼联在美国打了利物浦和阿森纳。切尔西也对阵了曼城。还有在大都会体育场举行的西班牙国家德比。唯一在美国参加的意大利球队是AC米兰，其他球队都留在欧洲。尤文图斯在德国阿迪达斯总部度过了季前赛，并在瑞典打场友谊赛。那不勒斯在多洛米蒂和卡斯特尔迪桑格罗训练。冠军国际米兰最远的旅行是伦敦，所有权变更使得原计划的中国之旅被取消。

在美国的曝光度有限或以米兰为中心，德·西耶沃是否会重新考虑他在卡塔尔世界杯期间提议但未成功的迷你意甲锦标赛计划还有待观察。像英超在2023年组织的切尔西、布伦特福德、富勒姆、纽卡斯尔和布莱顿那样的夏季系列赛无疑会受到欢迎。

但回到电视上。

亚特兰大的大股东史蒂夫·帕柳卡对长期前景依然乐观。他说：“现在发生的事情是流媒体大战，这非常有利，可能还会提升价值，因为人们试图吸引眼球。不同的流媒体公司付出了大笔钱购买这些权利，而现在他们削减了支出。如果从长远来看，我预测当流媒体大战结束时，技术将增加通过电视传输的资金、观众数量和粉丝数量，这将增加所有球队的收入。”

与此同时，要熬过去并富有创造力。“我认为联盟正变得更加成熟，”帕柳卡补充道。在英国和爱尔兰，现有权利持有者TNT体育削减了其频道数量，不能保证意甲同样的分发和曝光，意甲正与一个足球机构测试一种新的直接面向消费者的模式，由意甲决定包装和定价，前3个比赛周的比赛将免费，除了与TNT共同独有的两场。

在类似印度这样人口众多但收入中低的市场，内容在Galaxy Racer上免费提供，并加入游戏化以推动参与。在美国，意甲、意大利杯和意大利超级杯的424场比赛又回到了Paramount+，覆盖了数千万观众。西班牙语权利在上一个周期被闲置，现在由Fox Deportes以1200万人的覆盖范围播出，电台Sirius XM每轮至少播报一场比赛，覆盖3300万人。

意甲能否有意义地突破还有待观察。例如，也许在美国全国电视台首次亮相时，选择在联赛最具象征意义的场地圣西罗球场进行一场比赛会更好。

总的来说，只要比赛精彩，能很好地宣传意甲，舞台搭建将是次要问题。现在，就看普利西奇和他的队友们了。