【导语：乘用车的市场格局在变，车企的座次也在变，自主厂商、造车新势力正在轮番冲击着过去几十年来豪华品牌、合资厂商们带头设定的行业秩序。“各种平权”横空出世，国产汽车的造车者们试图以前所未有的性价比和空前的乘用车价值体系重塑市场份额。以吉利银河为例，其生而不凡，在“取缔”、“颠覆”等品牌使命的驱动下，大有成为国产“新豪华”名片的潜质。】

撰文|赟 立、编辑|禾 子

吉利银河的豪华概念凭什么叫人认可？这从吉利银河星耀8的预售发布会上可以找到答案。从大的方向上看吉利银河的“新豪华”有三个维度，分别是“触手可及”的豪华，“同级争先”的豪华以及“文化自信”的豪华。

△吉利银河的豪华体现在哪里

够得着的“豪华”才有价值

吉利银河星耀8号称“全球新一代豪华中大型电混轿车”，推出雷神EM-P超级电混和EM-i超级电混两种动力版本，前者侧重性能，后者侧重续航。新车共计5款配置车型，预售价13.98-17.38万元。

新车车长5018mm，轴距2928mm，从数据看这是一台标准的中大型轿车，实车要比“数据”更加显大，修长的车身、协调的比例以及华丽的设计能俘获在场的每一个人。能成为当天的焦点并不奇怪，除了因为它是当天的主角，更重要的是吉利银河星耀8优雅但不做作，贵气又不浮夸。新车有着显性的豪华属性，同时又能让人充分感知到它的平易近人，在吉利看来，只有大众群体够得着的“豪华”才有实际价值。

当天吉利银河多次强调星耀8“起步即旗舰”，从吉利原生智能新能源架构的背书，到雷神电混、千里浩瀚智驾的科技赋能，再到“5米最美混动”、“5米3L油耗”等头衔加身，即便是预售权益，都包含了全系限时免费赠送的23扬Flyme Sound无界之声音响和VIP电动行政座椅，不难看出，吉利银河所言非虚。

吉利银河方面把星耀8称为“超越用户期待的产品。作为各项配置近乎拉满的中大型豪华轿车，星耀8对应着十多万的预售价，可谓直捣合资中型轿车的腹地，以往消费者关于“豪华”的认知也不得不被重构。用时下流行的行话说，吉利银河在打造“豪华平权”，要让消费者“花小钱办大事”，这是吉利银河“新豪华”的基础。

聚焦产品，吉利银河的“新豪华”如何具象化成了市场关切的问题。从厂方公布的信息看，结合新品星耀8，细化的“新豪华”的支撑点大概率体现在五个方面，即设计、电混、座舱、安全、科技。

关于设计，星耀8引以为豪的“涟漪美学”被反复提及，各种彰显东方审美和中式风格的元素被植入外形细节中，中国风的豪华与基于原创的文化自信呼之欲出。事实上，灯组、车漆以及车身线条等能彰显中国传统造物美学的亮点不胜枚举，但相比起这些看得见的设计，背后的文化指引和历史启发显然更加出彩。

关于电混，在热效率46.5%的1.5L混动专用发动机与E-DHT 11合1电混专用电驱的加持下，实现的4L以内的百公里馈电油耗，6.49s的零百加速以及满油满电1600km的最大续航都说明了雷神电混的相对优势。

在座舱方面，目前全系标配的行政座椅在坐垫长度、滑动距离、调节角度以及座椅配置（支持加热、通风、按摩）上都做到了同级先进；此外，配合Flyme Sound无界之声的2000W独立功放和7.1.4全景声布局也都将星耀8座舱的高级感抬升到了新的台阶。

在安全方面，新车配备了神盾电池，采用了笼式车身结构，配合80.3%占比的高强度钢和铝合金用料以及“EMA紧急避让+AEB紧急制动”的主动安全兜底，星耀8呈现出了领先同级的主被动安全表现。

科技部分也属于星耀8的核心卖点，像千里浩瀚高阶智驾具备了高速/高架NOA和自动泊车功能，Flyme Auto智能座舱系统也接入了Deepseek大模型。从目前星耀8呈现出的科技成色来看，吉利银河也的确做到了智能化的“油电同权”，并且在科技赋能的广度和深度方面不输同样奉行“油电同权”路线的同价位合资产品。

吉利银河方面将这些“新豪华”的支撑点称作“五大豪华”，被厂方视作决战同级的“利器”，属于压箱底的招数。对吉利银河而言，同时满足这“五大豪华”还是第一次，作为旗舰轿车，星耀8被资源倾斜倒也显得理所当然，“50万级豪华私享空间”的说辞竟也让人觉得有些中肯。

纵观豪华品牌阵营，凡是被公认的豪华品牌，无论是设计特征、产品偏好，还是品牌故事、文化背书总能形成专属的一套印象脉络，久而久之在消费者眼中形成固定的认知，从品牌建设经营的角度看，这么做的确能迅速建立起靠谱的品牌形象并锁定与之匹配的用户客群。

相反，千篇一律的品牌路径，毫无新意的雷同产品以及虚无缥缈、不切实际的口号等对品牌豪华形象的打造几乎没有任何帮助。

吉利银河背靠吉利汽车的商业帝国，在豪华属性的建立上，思路非常清晰。事实上，吉利银河的每一款主力车型都有着明显的“银河式”的家族化设计痕迹。在这个不同品牌产品都在加速同质化的时代，吉利银河具有明确的原创意识和文化素养，自成一派的产品风格， “以服务用户为导向”的价值观，这些正是吉利银河塑造“新豪华”的底牌。

点评

吉利银河，一个吉利汽车集团专门面向新能源时代打造的中高端豪华品牌，瞄准的是“智能科技普惠”，立志以尖端技术、高价值体验颠覆主流新能源市场，取代传统豪华车企的行业地位。这是吉利银河要实现的“新豪华”，从用户感知层面来看，吉利银河定义的“新豪华”不再庸俗，是更亲民、更高质且更有国潮属性的豪华。

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