图形是否真正聪明并不取决于其令人愉悦的设计。潜在客户记住徽标更为重要。？

徽标是否真正聪明并不取决于其令人愉悦的设计。潜在客户记住徽标更为重要。

招募了159位美籍美国人参加他们的“品牌记忆”调查。这些参与者被要求绘制十个受欢迎品牌的徽标，其中包括苹果，宜家和阿迪达斯。

正如预期的那样，结果的质量差异很大。尽管要求他们绘制徽标，但他们中只有16％的人创建了几乎完美的图纸。另外37％的人提交了不错的草图，尽管并不完美。

参与调查的品牌应该对结果感到满意，因为大多数53％的参与者都很好地重新制作了徽标。自然，徽标的准确性越弱，则所涉及徽标的复杂性就越高。尽管如此，即使使用复杂的徽标，大多数参与者仍正确使用了相应的颜色。

对于徽标设计，这证实了我们作为优秀设计师已经知道的事情。一个好的徽标非常简单，具有大胆的颜色，简单的线条和一些细节。在经过测试的徽标中，只有Apple和星巴克参与了在徽标中放弃自己的名字的实验。但是，星巴克最终获得了最差的测试结果。当然，所显示图形的复杂性也应归咎于此。这项研究还表明，年轻的参与者倾向于比老参与者更精确地绘制徽标。一段时间以来，我们已经知道，一般而言，年轻人对广告的反应要比老年人大得多。因此，“记忆中的品牌”证实了许多已经被解决多年的假设。这里唯一的新事物是获得此确认的观点。