百度广告下滑的问题不是营销，而是生态

据雷峰网报道，近日，百度移动生态事业群（MEG）市场部完成重要人事调整：潘胜已经接任市场负责人。

公开资料显示，潘胜是兼具传统4A广告基因与互联网实战经验的市场管理者。毕业后，潘胜进入奥美广告担任客户执行，深度参与安踏品牌服务。2012年加入李奥贝纳期间，潘胜操盘的整合营销项目曾获多项行业大奖。同年，潘胜转型互联网领域，加入百度大市场部担任市场经理，由此开启与百度移动生态长达十二年的深度绑定。

在百度任职期间，潘胜先后主导百度APP、搜索、贴吧、知道、百科等多款核心产品的市场战略。虽然于2016年短暂离职创业，加入抱抱信息技术，五个月后回归百度继续担任市场职位。

此次接任MEG市场负责人，其实也是对其的重大考验，据申小飞报道，百度移动生态的在线营销业务正站在一个尴尬的十字路口上——既被短视频平台抢走广告预算，又得硬着头皮用AI改造自己的老本行。

而百度移动生态则过度依赖广告收入（占总营收70%以上），但2024年三季度在线广告收入同比下降4%，四季度跌幅扩大至7%，而同期抖音广告收入突破4000亿元，是百度的5倍以上。

不过，去年年底的时候，百度曾宣布文心一言每天15亿次的API调用量。这说明，企业是愿意为智能营销工具买单的。

作者：杨启隆

编辑：丁力