连续12年的双十一，已经让各大电商平台玩出了多种新花样。特别是今年的双十一，天猫从10月21日就开始预售，11月一日正式开始，一直持续到11月11日。所以今年天猫双十一的战绩可谓是增长数据亮眼，最终成交额定格在4982亿元，一个空前未有的数字。

双十一成交额

再看京东双十一的战绩，2715亿元，虽然比去年增长了600多亿，但和天猫的数据相比，差距却是越来越大。不得不说，马云开创的阿里电商平台依然是中国电商平台的老大。

一个双十一活动，天猫卖出了4982亿元的货，有网友会问，马云从中能够赚多少钱呢？其实这个也不难，首先要知道天猫电商平台的营收，然后根据相应的比例就能算出相应的收入来。

今年双十一天猫的成交额为4982亿元，4982亿这个数字看似很大，但并不是天猫的收入。天猫的收入来自两个方面，一方面是商家的交易提点，也就是俗称的佣金；另一方面是电商平台的广告收益。

马云

我们先看一下天猫平台提点的收入。商家入驻天猫，天猫收取保证金、软件服务年费及软件服务费。软件服务年费类似于商场的房租，软件服务费就是佣金。根据不同的产品，佣金的比例不同，如服饰类5%，化妆品4%，坚果零食2%。综合起来，业内人士一般按照5%来计算。也就是说，天猫双十一卖出去4982亿元的货，能赚到的佣金大约接近250亿元。

再说一下广告收入。面对双十一活动，商家会在电商平台上投放各种营销广告，这部分的支出比例大约也是5%。所以天猫在广告上收入约250亿元。

马云

有了天猫在双十一期间的收入，再算马云的收入就简单多了。据阿里巴巴财报披露，马云在阿里的持股数量有所下降，目前持有的股份为4.8%。按照天猫双十一收入500亿来计算，马云能够受益的财富值为24亿元。这样算下来，天猫双十一卖了4982亿元的货，马云从中能赚多少钱也就一目了然了。

不过对于三次登上首富宝座的马云而言，24亿也许只是一个数字，双十一也只是其中的一次小高潮。真正能够持续赚钱的还是阿里巴巴庞大的商业帝国。阿里巴巴最赚钱的业务主要包括天猫、淘宝、盒马等新零售、天猫超市、天猫国际、云计算及菜鸟。最新的福布斯富豪榜显示，马云个人财富值4377亿元，财富增长了72%，连续第三年位列榜首。