新能源汽车市场的竞争已进入白热化——续航、智能、价格，每一项指标都被推向极致。然而，在这场“内卷”之争中，沃尔沃却以独到的战略布局，2024年在全球市场交出了一份令人瞩目的成绩单：全年销量达到763,389辆，同比增长8%。在今年的车型规划上，也是重拳出击，将有7款新产品上市，全新XC90将于4月15日重磅上市。与此同时，沃尔沃在品牌力层面也取得了显著突破：品牌认知度、品牌考虑度和溢价支付意愿度均保持了传统豪华品牌中的最高增速，充分展现了其在激烈竞争中的市场韧性与品牌吸引力。
Part 1
全域产品矩阵：
纯电、混动、燃油的“智慧交响”
在沃尔沃的战略版图中，“豪华新能源领导者”不仅是技术迭代的标志，更是对自由度的全新延伸。今年，沃尔沃以“全能源覆盖”为核心理念，推出涵盖纯电、插混、燃油三大领域的7款新车，以“传统不保守”的进化哲学，满足用户对豪华出行的多元化需求。
刚于 3 月 5 日在瑞典亮相的 ES90，以 "纯电旗舰标杆" 之姿重塑豪华出行标准。ES90通过 800V 高压平台的高效性能、可持续材料打造的环保座舱，以及 OTA 持续进化的智能体验，为用户提供更自由的豪华出行选择。其搭载的世界树智能安全体系整合激光雷达与 12 个高精度传感器，配合 DUS 驾驶员感知系统，构建覆盖行车全场景的主动安全防护网。ES90不仅延续了沃尔沃 "唯爱与生命不可辜负" 的品牌理念，更以突破性的产品力，展现了豪华新能源时代的出行新范式。
同时，沃尔沃XC90的焕新迭代堪称豪华SUV领域的"安全进化论"——这款“安全王中王”将于4月15日上市，在设计、空间、智能和豪华方面都进行焕新升级。其标志性雷神之锤大灯搭配“开眼角”设计，点亮时呈现流动光带效果，辨识度拉满。内饰上，11.2英寸悬浮中控屏和水晶挡杆，兼顾实用性与豪华型。座椅升级为Nordico环保材质，重构"可持续豪华"定义。全新引入的六座版本，满足了商务人士、多胎家庭等不同用户人群的需求。全新沃尔沃XC90，从多维度给到消费者升级的安全豪华体验。
除了这两款新车，今年还会有更多的新车值得期待；沃尔沃百年来不止于打造豪华汽车产品，更致力于为用户带来无微不至的高品质服务体验。于此，沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫先生分享道：“产品是核心，服务是中心，好的产品离不开好的服务……安全，是沃尔沃的基石，是对每一位客户的坚定承诺。从产品安全，到服务安全，让客户省心、放心、安心。”
Part 2
服务安全：打造透明消费新秩序
秉持“让安全，更周全”服务理念，沃尔沃持续洞察用户需求，对于用户的承诺也一直在进阶，让车主在整个用车生命周期中都能享受到尊崇的服务。今年3月1日推出“消费透明承诺”通过价格透明、产品透明、流程透明的三重透明机制构建的安心场域，让每个环节都成为品牌承诺的具象化表达。让消费者在购车、用车、养车的每一处，都能感受到安心感和愉悦感，称得上真正的豪华服务体验。
当行业还在用配置清单定义豪华时，沃尔沃已通过"消费透明承诺"重构服务范式：消费者签署购车合同时同步确认《销售随车产品告知书》，所有随车配件从品牌溯源到价格体系均在沃尔沃汽车App电子工单实时可查。在交付环节，销售顾问需逐项核验纸质告知书、实体配件与系统数据的三方一致性，形成闭环溯源链条。为筑牢信任防线，沃尔沃设立原厂监督专线与App反馈专区双通道，并首创"先行赔付"保障机制——若经销商违规，品牌将动用专项基金直接补偿消费者，用零时差响应重塑服务安全标准。
Part 3
可持续豪华：
从零碳排放到社会价值共创
自1927年创立以来，沃尔沃历经98年的品牌积淀，始终以“安全”与“责任”为核心，用实际行动践行“向上与向善”的力量。在沃尔沃的价值观中，真正的豪华不仅是对用户的承诺，更是对地球的责任。沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林曾多次表示：“在快速转型和激烈竞争的环境下，企业除了业绩还应承担更多的社会责任。越是有影响力的企业，越需要给社会带来向上和向善的力量。”
这一理念贯穿于沃尔沃的每一个行动中。从汽车行业第一个发布环保宣言，到设立 2040 年实现温室气体净零排放的最新目标，从建设零碳工厂到打造闭环供应链，在沃尔沃的价值观天平上，可持续发展战略从来不是营销话术，而是刻入品牌基因的、可供量化的行动体系。
沃尔沃始终以"安全"为原点构建品牌的社会价值坐标系——通过"守护计划"累计救助超7万名弱势群体，依托"AED道路使者联盟"在全国5城捐赠30套车载除颤仪并培训150名急救响应人，更以"小红马安全教育"为3万儿童打造沉浸式安全课堂，用可量化的公益实践持续刷新企业文明的刻度。面对行业变革，品牌正通过七款涵盖纯电、插混、燃油的新车型矩阵，叠加"消费透明承诺"和升级版十二大服务保障体系，构筑从产品安全到服务信赖的全维度价值护城河。
正如沃尔沃亚太区总裁袁小林所言："真正的豪华在于穿透周期的价值坚守——在不确定的时代，用真实取代虚假，以文明对抗野蛮，让每个技术突破与公益实践都成为守护生命的价值锚点。" 这种将生命安全与品牌使命深度绑定的战略定力，正在重新定义豪华汽车的精神内核。
