为深入贯彻落实商务部、国家卫生健康委等12部门联合印发的《促进健康消费专项行动方案》，加快培育健康消费领域新质生产力，助力健康消费品牌提升影响力，2025年4月25日，由国家卫生健康委百姓健康频道、健康传播指数研究院、CHTV新媒体传播委员会联合主办，健康消费品牌传播联盟、健康视点协办的“健康中国传播大会第一届健康消费品牌传播论坛”在北京隆重举行。

论坛由健康传播指数研究院咨询中心主任刘艳主持，健康传播指数研究院首席专家刘志明、CHTV新媒体传播委员会主任委员高巍、惠达卫浴总裁王佳、康宸科技董事长刘坤、健康视点创始人刘婉、众言科技高级副总裁郭晓波等做了主题发言。

健康传播指数研究院首席专家刘志明教授介绍说，商务部、国家卫生健康委等12部门联合推出《促进健康消费专项行动方案》，有以下两方面深远的意义：一是应对国内外挑战，促进经济高质量发展。当前，全球经济复苏乏力，国内消费市场面临转型升级压力。健康消费作为新兴消费领域，具有巨大增长潜力，能够有效拉动内需、培育新的经济增长点。二是适应“健康中国”建设需要，满足实现全民健康这一战略目标的需要，健康消费是实现这一目标的重要抓手。通过全方位提升居民健康素养和生活方式，推动从“以治病为中心”向“以健康为中心”转变。

健康传播指数研究院首席专家刘志明

刘志明指出，健康传播对促进健康消费具有重要价值：一是提升公众健康素养，通过健康科普帮助消费者识别科学产品，避免伪健康陷阱；二是培育市场需求，引导健康生活方式，推动健身、营养食品等产业发展；三是规范市场秩序，揭露虚假宣传，增强消费信任度；四是助力政策落地，将健康消费政策转化为公众行动；五是促进科技创新，加速健康智能产品推广。

他说，健康消费品牌在传播过程中普遍面临五大核心痛点：信任度低导致消费者决策困难、流量获取成本居高不下、合规风险制约传播创新、线上线下体验闭环断裂、以及口碑管理难度大。这些痛点的存在严重制约了健康消费市场的健康发展。要系统解决这些问题，仅靠企业单打独斗远远不够，亟需构建国家级健康传播平台发挥关键作用。

国家卫生健康委百姓健康频道致力于打造国家级健康消费传播服务平台。重点通过开展健康中国18项行动的公益传播，制定标准和开展传播效果监测，为健康消费品牌创造更优质的传播环境，帮助企业突破健康消费传播的瓶颈，从整体上提升我国健康消费市场的质量和效率。

CHTV新媒体传播委员会主任委员、全国科普工作先进工作者高巍在"健康科普助力全民健康素养"主题演讲中介绍说，委员会已打造国内领先的健康科普传播矩阵：汇聚300余位健康科普专家，构建"权威专家+融媒体平台"的双轮驱动模式，触达5亿用户。通过抖音、小红书等平台开展"千人千面"精准传播，形成"专业把关-创意转化-全渠道分发"的标准化科普生产流程。

CHTV 新媒体传播委员会主任委员高巍

一年来，CHTV新媒体传播委员会与国家卫生健康委百姓健康频道深度协同，围绕健康中国行动公益传播工程开展了一系列卓有成效的传播实践。其中，2024健康中国传播大会上重磅启动的"中国公民健康素养66条科普传播工程"具有里程碑意义—该工程是国家卫生健康委《全民健康素养提升三年行动方案(2024-2027年)》和《中国公民健康素养——基本知识与技能(2024年版)》落地的核心载体。

凭借国家级媒体的权威背书、医学专家团队的专业支撑，以及新媒体矩阵的亿级传播力，CHTV创新打造"周周有主题、日日有内容"的立体化传播体系：每周聚焦一个健康素养主题，通过"专家解读+立体传播"的形式，在抖音、微信视频号等平台实现每条过亿次的有效触达。数据显示，截止到2025年4月，"中国公民健康素养66条科普传播工程"传播量达39亿人次。

这种"优质内容-权威平台-公益传播-精准触达-效果反馈"的闭环模式，不仅有效破解了健康科普"最后一公里"难题，更为健康消费产业提供了可量化、可持续的传播解决方案。

惠达卫浴总裁王佳在主题演讲中，全面展示了惠达卫浴43年来的发展成就，以及在健康卫浴领域的创新突破。作为中国卫浴行业的领军企业，惠达卫浴正通过技术革新、产品升级和社会责任实践，推动行业向健康化、智能化方向发展。

惠达卫浴总裁王佳

随着消费者对健康生活方式的追求日益增强，惠达针对不同消费群体，惠达卫浴制定了差异化的市场策略。王佳表示：“用户层级的攀升意味着对产品更新换代的更高要求，惠达将持续打造智能健康新品，提供更高品质的健康体验。”

北京康宸科技有限公司董事长刘坤在演讲中，阐释了医疗科技与儿童健康消费的融合创新之路。作为儿童健康服务领域的先行者，刘坤从行业趋势、技术赋能和品牌建设三个维度，分享了康宸科技在推动儿童健康消费产业高质量发展中的实践与思考。

北京康宸科技有限公司董事长刘坤

众言科技高级副总裁郭晓波在AI助力健康消费品牌客户之声管理的演讲中指出，当前健康消费品牌面临客户反馈渠道分散、数据处理效率低下等痛点。通过AI技术可以构建"采集-处理-分析-行动"的全闭环管理系统。自动识别文本中的多个话题层级，支持多语言分析，大幅提升了数据处理的广度和深度。

众言科技高级副总裁郭晓波

健康视点创始人刘婉发布了由健康消费传播联盟与值得买消费产业研究院共同完成的《2024健康消费新趋势年度洞察报告》，揭示了我国健康消费市场正在经历的深刻变革。

健康视点创始人刘婉

刘婉特别提到：“Z世代和银发群体是健康消费的主力军，品牌需针对不同人群的需求，提供个性化解决方案。”

论坛的高潮环节是“健康消费品牌指数实验室”的揭牌仪式。该实验室由健康传播指数研究院、CHTV新媒体传播委员会联合发起，旨在通过权威数据评估与指数发布，推动行业标准化发展。刘志明教授与高巍主任委员共同为实验室揭牌，现场嘉宾见证了这一重要时刻。

论坛闭幕环节，刘艳总结道：“今天我们见证了政策、产业与传播的深度碰撞，健康消费的浪潮已至。未来，联盟将持续搭建交流平台，推动健康中国迈向新高度。”

健康视点创始人刘婉

来源：CHTV百姓健康