在4月13日开幕的第五届中国国际消费品博览会上，茅台再次以消博会全球战略合作伙伴的身份亮相参展，以一种更具沉浸感与文化张力的方式，展示了中国白酒品牌正在经历的变化：从产品输出走向文化表达，从符号展示转向价值叙事。

此次消博会有全球70多个国家和地区的4100余个品牌参展,今年的茅台展厅依然位于海南国际会展中心的核心区域。在登录厅，茅台以蜿蜒的赤水河为设计灵感，融合传统花窗的框景造型，并将茅台LOGO化作动态光影，构建了多维度的茅台文化感知体系。

本次茅台展厅更像是一场关于“东方意境”的沉浸式讲述，将中华非遗文化作为创作逻辑，以轩窗承载“中国茅台，香飘世界”的设计概念，用苗族剪纸展示“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观。取东方园林“轩窗借景”的哲学智慧，茅台在展会现场为观众打造了“一步一境”的沉浸式观展体验。而苗族剪纸将“顺天敬人”的酿造哲学化作层叠递进的剪影装置，光影交错间映现出“明理厚德”的精神图谱，完成传统工艺美学的当代转译。

在茅台展厅内，除了设置有茅台文化，酿造工艺板块的内容外，贵州茅台酒（笙乐飞天）、生肖酒、陈年酒等产品悉数亮相。在品鉴区，品饮师引导嘉宾品鉴、体验不同风味的茅台系列产品，感受酒香背后流淌的人文气息。

展区内还设置有互动项目——“小茅好运，探索之旅”，通过答题换取精美礼品，让消费者深入了解茅台文化和技艺。

此外，茅台旗下茅台酒销售公司、酱香酒公司、生态农业公司等企业品牌亦集中亮相，呈现“茅台文旅”“i茅台”“茅台三亚度假村”等特色内容，全方位、多角度向消费者展示茅台品牌与文化魅力。

现场有消费者表示，“今天才知道，茅台还有这么多优秀的产品，喝起来味道真不错，可以买点在聚会中和朋友一起品尝。”

事实上，这种“文化场景化”的呈现方式，正是茅台近年来品牌战略的缩影。茅台正在不断拓宽“酒”之外的边界，通过文旅、文创、数智平台等多种路径，传递新的生活方式、打造新的文化内涵。

作为中国民族品牌，未来，如何主动拥抱开放升级新机遇？在官方主题活动之一的第五届全球消费创新暨免税与旅游零售交流活动上，茅台集团党委书记、董事长张德芹给出了茅台答案：将始终以“极致匠心”酿造民族精品，始终以“文化共鸣”传递东方神韵，始终以“开放姿态”融入全球市场。

这一表态，与茅台展厅设计形成呼应——产品是酒，酒的背后是文化，而文化背后，是对全球市场的开放姿态与信心表达。在新一轮全球消费理念转型中，文化认同感、品牌情绪价值、体验式消费已成为高端消费的重要引擎，茅台正是通过“文化+体验+社交场景”这一组合路径，积极促进从“消费品”到“文化符号”的跃迁。

可以说，如今的茅台已不再满足于单纯的“被看见”，而是致力于“更好的被世界看见”。茅台将以此次消博会作为桥梁，传承引领酒文化、创造消费新体验、引领品饮新风尚，打造中国精品，向世界消费者展现中国民族品牌的强大活力，让世界品味中国制造的匠心品质。

据悉，消博会自2021年创办至今已成功举办四届，是全国首个以消费精品为主题的国家级展会。茅台除主题展馆外，还将举办茅台奇幻夜，通过调酒表演、消费者互动及“老友记”颁奖等活动，展现品牌年轻化、国际化的战略布局。